10 dicas de como usar modelo 3D para e-commerce

Bicicletas de corrida, máquinas de café, energéticos, cadeiras de jantar, fogareiros para acampamento, tacos de hóquei, anéis de diamante e até carrinhos de brinquedo Hot Wheels. Você pode encontrá-los em lojas Shopify e, agora, com os últimos avanços em padrões de arquivo e renderização na web, pode visualizar esses mesmos produtos como modelos 3D na tela do seu laptop. Além disso, com a realidade aumentada do iPhone e Android, você pode vê-los na sua própria casa.

1. O futuro do e-commerce é 3D

Como isso é possível? Com modelos 3D de produtos do mundo real. Esses ativos são representações fotorrealistas do produto real, e fabricantes, varejistas e até dropshippers estão investindo neles porque melhoram drasticamente a apresentação visual, e visuais impulsionam vendas.

Imagine que sua loja possui ativos 3D, enquanto a concorrência tem apenas fotos. Seus clientes poderão ver seu produto de todos os ângulos, na melhor iluminação e em realidade aumentada (RA), bastando abrir a câmera do celular. É uma experiência mágica quando seu produto aparece do nada na sala de estar do cliente ou se materializa na mesa do home office. Esses ativos são fiéis em tamanho, cor e forma, e agora que a RA funciona em todos os smartphones atuais, esses modelos estão mais acessíveis do que nunca.

Além da visualização incrível, os modelos 3D permitem que seus clientes examinem o produto em detalhes, aumentando significativamente a confiança na compra e reduzindo as taxas de devolução. Em 2020, adotar o 3D é a estratégia visual mais eficaz para dar à sua loja online uma vantagem competitiva.

2. Modelos funcionam com qualquer loja Shopify

As lojas Shopify com temas novos suportam automaticamente modelos 3D. Lojas com temas mais antigos podem carregar modelos com um simples trecho de código, impulsionado pelo Google Model-Viewer.

3. Você terá uma classificação mais alta no Google

Com modelos prontos para 3D e AR, sua loja Shopify terá uma classificação mais alta no Google, e seus modelos podem até aparecer na primeira página dos resultados de busca.

Graças ao foco do Google em realidade aumentada, eles estão ativamente rastreando a web em busca de modelos.

Quando o Google encontra um site ou loja que hospeda modelos, isso se traduz em uma melhor otimização para mecanismos de busca (SEO).

4. Tudo que você precisa são fotos

Para solicitar um modelo, encontre um especialista em modelagem e prepare fotos ou vídeos do seu produto, ou apenas o link para a página do seu produto. É provável que você já tenha pelo menos 4-5 fotos de alta qualidade do seu produto, com boa iluminação, e a página do produto já terá as dimensões (comprimento, largura, altura) postadas. Esses são os materiais de referência de que um especialista em 3D precisa para modelar seus produtos.

Por que as dimensões? Para que o modelo 3D final seja fiel à escala, o que pode ser feito com precisão submilimétrica. Para recapitular, os requisitos são:

• No mínimo: Fotos do seu produto de vários ângulos e com boa iluminação.
• Opcional: Vídeos mostrando o produto.
• Melhor caso: O link para a página do seu produto, já com fotos e dimensões.

5. Cuidado com a fotogrametria

A fotogrametria é um processo automatizado no qual o software calcula medidas e constrói um modelo 3D a partir de uma série de fotos. No entanto, gerar modelos a partir da fotogrametria pode ser arriscado em termos de qualidade.

Com frequência, requer centenas de fotos de vários ângulos do produto, e o resultado final pode parecer irregular. É notório por ter problemas com metal, vidro, reentrâncias e qualquer coisa brilhante.

A fotogrametria pode ser útil para fazer um rascunho inicial de um modelo, mas raramente resulta em um produto final.

6. Como pensar sobre roupas

Roupas apresentam um conjunto de desafios diferentes em relação a produtos de superfícies rígidas, devido à complexidade dos materiais, como dobras, rugas e caimento, além do desafio de atender às expectativas de experimentação virtual.

O que é possível atualmente, em termos de fotorrealismo, é vestir um manequim com roupas e exibir esse conjunto em 3D e realidade aumentada.

O que será possível no futuro é uma experimentação virtual verdadeiramente precisa, onde o software da câmera vestirá um modelo seu, e os detalhes de dobras e rugas dos materiais serão fisicamente simulados, não apenas editados ou esculpidos em um modelo estático.

7. Variantes e combinações de cores são fáceis

Se seus produtos têm várias variantes de cores, criar modelos deles é extremamente fácil, contanto que você tenha um modelo base. Isso ocorre porque a forma permanece a mesma, enquanto apenas os materiais mudam.

Além disso, para simplificar a gestão de arquivos e renderização, recomendamos manter uma relação 1:1 entre SKU e arquivo do modelo 3D.

8. Mantenha seus modelos leves

Mantenha seus modelos leves. Isso é super importante.

Há um equilíbrio entre a definição de forma e material no seu modelo e o tamanho do arquivo. Se os arquivos forem muito grandes, o tempo de carregamento do visualizador de modelos, ou da visualização RA, aumenta. Se os arquivos forem muito pequenos, a topologia e os detalhes da superfície se perdem, e os modelos parecem arte de clip.

Seus clientes devem conseguir alternar de uma foto do seu produto para o modelo instantaneamente, e arquivos leves são cruciais para isso.

9. Existem dois tipos de arquivo críticos: GLB e USDZ

GLB e USDZ são formatos de arquivo portáteis, prontos para RA e fotorrealistas para conteúdo 3D. GLBs são críticos para visualização na web e em telefones Android. Por outro lado, USDZ é essencial para a visualização em dispositivos Apple, como iPhone e iPad. Por isso, é imprescindível ter ambos os tipos de arquivo para oferecer uma experiência de RA fluida e que funcione em qualquer lugar.

A Shopify suporta uploads de modelos GLB e cria automaticamente modelos USDZ para você.

Esses formatos de arquivo descrevem um objeto por sua superfície, com malhas e materiais. Um exoesqueleto feito de triângulos e pintura digital. Por exemplo, o modelo de uma caneca de porcelana seria a malha descrevendo a forma do corpo e do cabo da caneca, e o material descrevendo a aparência da superfície da porcelana. Os materiais são baseados em uma compreensão das propriedades reais da luz, graças a estruturas de renderização baseada em física (PBR) padrão da indústria.

10. Ferramentas úteis para elevar o nível dos seus modelos

• Adobe Dimension: Uma ferramenta poderosa para levar seus modelos e renderizar fotografias de estilo de vida em alta resolução, com recursos incríveis como correspondência automática de luzes e câmeras.
• Vectary Photon: Uma alternativa ao Adobe Dimension, baseada na web, que permite renderização em alta resolução com criação de cenas personalizadas.
• Google Model-Viewer: O visualizador web mais poderoso para modelos 3D, que permite controlar propriedades de iluminação, câmera e animação dos seus modelos.