YouTube Analytics: come analizzare i dati (2024)

YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo dopo Google. Quindi, se i video fanno parte della tua strategia di marketing, hai probabilmente già investito tempo, impegno e creatività nella creazione di video per il tuo canale YouTube.

Tuttavia, per sfruttare al meglio YouTube come piattaforma per coinvolgere i tuoi clienti, puoi anche esplorare YouTube Analytics, una vera e propria miniera di informazioni per migliorare le prestazioni dei tuoi video.

Che cos'è YouTube Analytics?

YouTube Analytics è un potente strumento fornito da YouTube che offre approfondimenti dettagliati e dati sulle prestazioni di un canale e sul coinvolgimento del pubblico. Fornisce metriche come visualizzazioni, tempo di visualizzazione, demografia e metriche di coinvolgimento come Mi piace, commenti e condivisioni.

Vantaggi dell'utilizzo di YouTube Analytics

Ecco alcuni motivi per utilizzare YouTube Analytics per la tua attività:

1. Comprendere il comportamento del pubblico. Metriche come il tempo di visualizzazione, la fidelizzazione del pubblico e le posizioni di riproduzione ti aiutano a capire quali tipi di contenuti mantengono il coinvolgimento e da quale dispositivo vengono visualizzati. In questo modo, puoi adattare i contenuti futuri per soddisfare le preferenze del tuo pubblico.
2. Identificare i contenuti di successo. Le analisi evidenziano quali video ottengono le migliori prestazioni in termini di visualizzazioni, Mi piace, commenti e condivisioni, in modo da capire quali tipi di contenuti preferisce il tuo pubblico.
3. Ottimizzare per la crescita. Monitorando metriche come le fonti di traffico e i report sui dispositivi, puoi capire come vengono trovati i tuoi video e su quali dispositivi vengono guardati. Puoi utilizzare queste informazioni per ottimizzare i contenuti per la scoperta e l'accessibilità, migliorando così la visibilità.
4. Targetizzare le giuste demografie. YouTube Analytics fornisce dati demografici cruciali per targetizzare efficacemente i tuoi contenuti. Conoscere l'età, il genere e la posizione geografica del tuo pubblico aiuta a creare contenuti più pertinenti e attraenti.
5. Monetizzare i tuoi contenuti. Se fai parte del Programma Partner di YouTube, YouTube Analytics ti fornisce informazioni fondamentali sui tuoi guadagni. Comprendendo quali video generano il maggior reddito pubblicitario o quali incentivano le iscrizioni al canale o gli acquisti di merchandising, puoi pianificare strategie per massimizzare i profitti.

Spiegazione delle metriche di YouTube Analytics

Per il successo delle tue campagne di marketing su YouTube e sui social media, è fondamentale sapere come navigare in YouTube Analytics.

Generale

Come puoi vedere dalle analisi del canale Optimist di YouTube sopra, la scheda Generale o Panoramica fornisce un riepilogo di base su come stanno andando il tuo canale e i tuoi video. Qui puoi visualizzare le seguenti metriche:

• Visualizzazioni: quante visualizzazioni ha il tuo canale
• Tempo di visualizzazione: quanto tempo le persone hanno trascorso guardando i video sul tuo canale
• Iscritti: il numero di iscrizioni che hai
• Entrate guadagnate: il tuo reddito stimato guadagnato (se fai parte del Programma Partner di YouTube)
• Confronto: un confronto delle prestazioni dei tuoi video recenti e del canale rispetto ai dati passati
• Top classificati: quale dei tuoi video è stato il più visto negli ultimi 28 giorni
• Storie: come sono andate le tue storie più recenti negli ultimi 7 giorni
• Contenuti più recenti: come stanno andando i tuoi caricamenti più recenti nelle ultime 24 ore

Puoi anche utilizzare la funzione di Fidelizzazione del pubblico per confrontare la capacità dei tuoi video di mantenere l'interesse di chi guarda. Questo è uno strumento utile per influencer e per chi crea contenuti di YouTube per migliorare costantemente le tecniche di marketing video.

Contenuti

La scheda Contenuti mostra come le persone trovano i tuoi contenuti, quali contenuti stanno guardando e come interagiscono con i tuoi video.

In questa scheda troverai:

• Visualizzazioni: il numero di visualizzazioni che ha avuto il tuo contenuto (video, Shorts, dirette).
• Impressioni: quante volte una miniatura del tuo contenuto è stata mostrata su YouTube e quante volte ciò ha portato a clic sulla scheda e alla visione del tuo contenuto.
• Durata media di visualizzazione: il tempo medio trascorso guardando i tuoi video.
• In che modo gli spettatori trovano i tuoi video: tramite il feed di Shorts, video suggeriti, una ricerca su YouTube, una ricerca esterna su Google, ecc.
• Video principali: i video che hanno il maggior numero di visualizzazioni e sono i più classificati tra i tuoi contenuti.
• Momenti chiave per la fidelizzazione del pubblico: quali parti dei tuoi video hanno mantenuto l'interesse del tuo pubblico. Puoi persino confrontare la fidelizzazione dei tuoi ultimi 10 video di lunghezza simile.
• Remix: le tue visualizzazioni totali di remix e come si classificano.
• Impressioni post: quante volte uno dei tuoi post è stato mostrato su YouTube.

Pubblico

La scheda Pubblico ti fornisce informazioni sul tuo pubblico: dati come il numero di iscrizioni, visualizzazioni nuove e di ritorno.

Troverai anche metriche su:

• I video che fanno crescere il tuo pubblico: questa metrica tiene traccia delle nuove visualizzazioni che hai ricevuto su tutti i dispositivi negli ultimi 90 giorni e monitora l'attività del tuo pubblico sul canale.
• Quando i tuoi spettatori sono su YouTube: si basa sul modo in cui il tuo pubblico ha interagito con il canale, così come con YouTube. Questi dati vengono monitorati su tutti i dispositivi negli ultimi 28 giorni.
• Notifiche della campanella per gli iscritti: tiene traccia di quante persone iscritte ricevono effettivamente notifiche dal tuo canale (anziché avere le notifiche bloccate a causa delle impostazioni di YouTube o del dispositivo).
• Tempo di visualizzazione degli iscritti: questa metrica confronta il tempo di visualizzazione degli iscritti con quello dei non iscritti.
• Età e genere: ti mostra a quale demografia si rivolgono i tuoi video: tiene traccia dell'età e del genere di ogni utente su tutti i dispositivi.
• Altri canali che il tuo pubblico guarda: questa metrica tiene traccia dei canali con cui il tuo pubblico ha interagito negli ultimi 28 giorni.
• Altri video che il tuo pubblico ha guardato: analogamente, questa metrica tiene traccia dei video che il tuo pubblico ha guardato negli ultimi 7 giorni.
• Regioni principali: ti dice dove nel mondo i tuoi video stanno ottenendo il maggior numero di visualizzazioni.
• Lingue più usate per i sottotitoli/sottotitoli codificati: mostra quale parte del tuo pubblico utilizza sottotitoli o CC.

Ricerca

La scheda Ricerca offre un'idea delle ricerche del tuo pubblico su YouTube.

Troverai dati come:

• Ricerche su YouTube: i principali argomenti di ricerca di ogni utente di YouTube negli ultimi 28 giorni.
• Le ricerche dei tuoi spettatori: mostra quali parole e argomenti il tuo pubblico (e chi frequenta canali simili) ha cercato su YouTube negli ultimi 28 giorni.

Come utilizzare YouTube Analytics

YouTube Analytics ti consente di analizzare i dati sul tuo pubblico target, sui tuoi post e sulle prestazioni complessive del canale. Utilizzando queste metriche di coinvolgimento, puoi creare una strategia di contenuti in grado di favorire la crescita del canale.

Ecco come accedere ai dati di YouTube Analytics da computer e dispositivi mobili.

Computer

1. Accedi al tuo account YouTube dal computer.
2. Clicca sulla tua icona del profilo nell'angolo in alto a destra, quindi seleziona YouTube Studio.
3. Questo ti porterà alla dashboard delle analisi del tuo canale YouTube. Da qui, seleziona Analytics nel menu a sinistra o VAI A ANALISI DEL CANALE, situato sotto le miniature video dei tuoi video migliori.
4. Nella pagina delle analisi del tuo canale, puoi passare dalla scheda Panoramica alla scheda Contenuto, Pubblico e Ricerca per trovare le informazioni che desideri.
5. Puoi anche trovare maggiori dettagli sulle analisi dei singoli video e del tuo canale selezionando la Modalità Avanzata nell'angolo in alto a destra della pagina delle analisi del tuo canale.
6. Se desideri scaricare un report, seleziona gli aspetti che vuoi monitorare in Modalità Avanzata, quindi seleziona l'icona di download nell'angolo in alto a destra. Puoi scaricare il report come Foglio Google o file .csv.

Dispositivi mobili

1. Se non ce l’hai già, scarica l'app YouTube Studio per il tuo dispositivo Android o iPhone.
2. Apri l'app YouTube Studio e accedi al tuo account.
3. Dalla dashboard dell’app, potrai vedere una panoramica dei dati come il numero di iscrizioni che hai, il numero di volte che il tuo canale è stato visualizzato e persino il numero di ore che le persone hanno trascorso guardando i tuoi video. Se desideri esaminare dati più dettagliati, seleziona Mostra altro.

Come analizzare i video di YouTube

1. Comprendere il tempo di visualizzazione

Non si può negare che le visualizzazioni siano una metrica importante per determinare il successo di un video di YouTube.

Tuttavia, sebbene siano un indicatore delle prestazioni, le visualizzazioni da sole non ti daranno informazioni sufficienti per apportare miglioramenti significativi ai tuoi video, né YouTube ne tiene molto conto, data la prevalenza di tattiche di clickbait che spesso gonfiano il conteggio delle visualizzazioni.

Invece, le visualizzazioni dovrebbero essere analizzate insieme a una metrica più importante che è fondamentale per ottenere il favore dell'algoritmo di YouTube: il tempo di visualizzazione.

Dal punto di vista di YouTube, il tempo di visualizzazione, o i minuti totali stimati trascorsi a visualizzare i tuoi contenuti, è più importante di una semplice visualizzazione. La dashboard di Analytics aggiornata rende chiaro questo aspetto dedicando un'intera sezione a questa nuova metrica più significativa delle prestazioni video.

Se scopri che il tuo tempo di visualizzazione è basso, è meglio valutare la creazione di video più coinvolgenti per il tuo pubblico o l’investimento in software di editing video migliori o in una buona app di editing video per aggiungere un tocco in più.

Il tempo di visualizzazione e le visualizzazioni sono indicatori utili solo se analizzati insieme ad altri dati che possono migliorare la scoperta e la qualità dei tuoi contenuti, come esploreremo più avanti in questo post.

2. Tieni d'occhio il report in tempo reale

YouTube verifica il conteggio delle visualizzazioni per rimuovere visualizzazioni spam e di bassa qualità dal totale. Spesso c'è un ritardo di due giorni nel numero di visualizzazioni che YouTube visualizza pubblicamente e nella tua dashboard.

Per questo motivo, il report in tempo reale per il tuo canale è essenziale per misurare la portata dei tuoi video nelle fasi iniziali. Questo report fornisce il numero stimato di visualizzazioni delle ultime 48 ore e degli ultimi 60 minuti, sia per il tuo canale che per video specifici.

Il report in tempo reale di YouTube non è solo interessante da osservare quando carichi un nuovo video o lo promuovi attraverso uno dei tuoi canali di proprietà o a pagamento: tenere d'occhio questa scheda nella dashboard di Analytics può anche aiutarti a scoprire picchi nelle visualizzazioni che suggeriscono che una persona ha condiviso il tuo video con un nuovo pubblico su Reddit o su un altro social network.

Questi momenti presentano buone opportunità per alimentare l'interesse e guadagnare ulteriore visibilità per il tuo video interagendo con chi ha effettuato la condivisione, il thread o la pubblicazione prima che l'interesse svanisca.

3. Identificare le fonti di traffico

Quando analizzi la copertura del video, è importante capire esattamente da dove proviene il tuo pubblico.

La dashboard di YouTube Analytics mostra un grafico che illustra il modo in cui il tuo pubblico trova i tuoi video, incluse le varie fonti di traffico. Questo report ti consente di determinare qual è la fonte di traffico principale su tutto il tuo canale e per ciascun video che crei.

Non limitarti a guardare il numero di visualizzazioni che generano: non tutte le fonti danno la stessa qualità di traffico.

Ad esempio, se il tuo video attira visualizzazioni di alta qualità tramite la ricerca di YouTube, puoi iniziare a implementare modi per ottimizzare ulteriormente il tuo video o i contenuti futuri per apparire per le parole chiave che le persone potrebbero utilizzare per scoprire i tuoi contenuti.

Usa questi dati per determinare quali fonti di traffico sono importanti per la tua strategia di promozione video e quali fonti necessitano di miglioramenti.

Leggi di più: SEO YouTube: 12 tecniche per aumentare la visibilità dei tuoi video

4. Determina le demografie del tuo pubblico

Per comprendere meglio il tuo pubblico, vai alla pagina Pubblico delle tue analisi di YouTube. Questi grafici interattivi ti consentono di visualizzare chi guarda i tuoi video utilizzando dimensioni come età, genere, geografia, dispositivo e altro.

I video di prodotto ecommerce raggiungeranno quasi sicuramente una parte di clientela che non era raggiungibile tramite i motori di ricerca convenzionali. Esaminare l'età e il genere del tuo pubblico video potrebbe offrire nuove informazioni per costruire i tuoi futuri video di prodotto.

Molti settori non sono particolarmente preoccupati dalle variazioni geografiche del loro pubblico video. Uno spettatore è uno spettatore.

Tuttavia, come attività ecommerce, la posizione dei tuoi potenziali clienti potrebbe essere di grande interesse se intendi raggiungerli con annunci o contenuti mirati.

Per approfondire ulteriormente le statistiche geografiche, puoi selezionare ciascun paese individuale, visualizzando un nuovo grafico di età e genere per quel particolare paese. Utilizzando queste informazioni, puoi creare video specifici per la posizione in futuro se noti tendenze geografiche.

5. Monitora il tuo tasso di iscrizione

Gli iscritti a YouTube in un contesto ecommerce possono essere clienti potenziali o esistenti interessati ai tuoi prodotti o alla tua nicchia di contenuti.

Quindi è importante monitorare le fluttuazioni della tua base di iscrizioni, poiché ti permetterà di comprendere la portata complessiva dei tuoi contenuti su YouTube nel loro insieme, piuttosto che di un singolo video, e come ciascun video contribuisce a guadagnare o perdere persone iscritte.

Ovviamente, più iscrizioni hai, più persone potrebbero vedere i contenuti video del tuo canale attraverso il feed delle Iscrizioni sulla Home di YouTube. Pertanto, maggiore sarà l'esposizione dei tuoi prodotti e del tuo marchio.

Utilizzare inviti all'azione sotto forma di schede YouTube o un messaggio che registri come parte del tuo video può fare molto per guadagnare iscrizioni.

A parte il tuo tasso di iscrizione, puoi anche calcolare il tuo rapporto di iscrizione per un video dividendo il numero di visualizzazioni per il guadagno netto di persone iscritte. Se hai un video che ha prestazioni particolarmente buone in termini di generazione di iscrizioni, considera di investire più tempo (o denaro) nella sua promozione.

6. Monitora i commenti

I commenti sono una componente chiave del coinvolgimento del pubblico. Tenere d'occhio chi commenta e cosa dice può aiutarti a convertire gli spettatori in clienti, o almeno aumentare il coinvolgimento per quel video o altri contenuti.

Cliccando sulla scheda Commenti della sezione YouTube Analytics, vedrai la frequenza e le date dei tuoi commenti e una sezione dedicata a visualizzare il numero totale di commenti su ciascun video.

Sebbene questi numeri siano interessanti, la sezione Community è anche utile per agire su opportunità di coinvolgimento con il tuo pubblico e ottenere feedback qualitativo.

Cerca occasioni per:

• Interagire con il tuo pubblico con un'idea o un commento divertente
• Mettere in evidenza eventuali prodotti o servizi che vendi
• Indirizzare chi guarda verso altri contenuti o risorse correlate che hai creato

È importante che il tuo marchio risulti accessibile e coinvolgente. Cerca di rispondere ai commenti sui tuoi video in modo utile: questo aiuterà anche ad aumentare il totale di commenti, un buon indicatore che mostra che il video è coinvolgente.

Puoi persino fissare uno dei tuoi commenti in cima per indirizzare il pubblico verso parti rilevanti del tuo sito web.

I migliori strumenti di YouTube Analytics

Naturalmente, la dashboard integrata di YouTube Analytics non è l'unica fonte di dati a tua disposizione.

Altri siti web e strumenti di terze parti possono aiutarti a comprendere YouTube:

• Social Blade: se vuoi conoscere le prestazioni di creator, potenziali partner o modelli su YouTube, puoi utilizzare Social Blade per ottenere informazioni sul rendimento di altri canali.
• VidIQ: questa estensione di Chrome mostra un punteggio accanto al video che stai guardando su YouTube, offrendo approfondimenti dettagliati a colpo d'occhio per aiutarti a capire cosa funziona su YouTube mentre utilizzi la piattaforma.
• Google Analytics: Questo è un efficace strumento di analisi che fornisce una grande quantità di informazioni sul tuo pubblico. Monitora e analizza il traffico verso il tuo canale e i siti web con i tuoi altri video di YouTube incorporati. Google Analytics offre informazioni dettagliate su come le persone trovano i tuoi video e sul grado di coinvolgimento dei contenuti di YouTube e dei tuoi altri siti web.

Misura le prestazioni del canale, fai crescere la tua presenza su YouTube

Come creator o professionista di marketing, i dati sono uno strumento fondamentale per sapere se ti stai avvicinando o allontanando dal tuo obiettivo. Usa le analisi di YouTube per migliorare la strategia video e trasformare il tuo canale in un successo.