20 exemples d’énoncé de vision (+ Comment écrire le vôtre)

Qu’est-ce qu’un énoncé de vision ?

Un énoncé de vision décrit les objectifs à long terme d’une entreprise. Il est généralement ambitieux et transmet comment l’entreprise prévoit de faire une différence dans le monde. Pensez-y comme une feuille de route pour prendre des décisions en phase avec la philosophie et les objectifs de votre entreprise.

Un bon énoncé de vision vous aide à :

• Inspirer vos équipes et les garder concentrées
• Établir un lien avec vos clients sur des marchés de niche
• Prendre des décisions plus pertinentes
• Attirer les meilleurs talents

Un énoncé de vision est généralement associé à une déclaration de mission pour guider la planification. Il n’a pas de longueur fixe. Vous pouvez tout à fait écrire un énoncé d’une phrase ou rédiger un document de trois pages détaillant l’avenir de l’entreprise.

L’objectif d’un énoncé de vision est de vous différencier de vos concurrents et de concentrer vos efforts pour atteindre vos objectifs.

Énoncé de vision vs déclaration de mission

Les déclarations de mission et les énoncés de vision présentent tous deux les objectifs, les buts et les valeurs fondamentales d’une entreprise. Ce sont des approches similaires et souvent confondues, mais il existe quelques différences :

Énoncé de vision	Déclaration de mission
Axé sur des objectifs à long terme (au moins cinq à dix ans dans le futur)	Axée sur des objectifs à court terme
Inspirant	Détaille qui, quoi, où, pourquoi et comment vous allez atteindre ces objectifs.
Établit un lien avec les clients à propos d’enjeux qui leur tiennent à cœur	Orientée vers l’action
Décrit à quoi vous souhaitez que le monde ressemble ou comment vous aimeriez influencer un certain groupe de personnes grâce à votre mission	La feuille de route pour vous aider à réaliser votre vision

20 exemples d’énoncé de vision

Votre énoncé de vision est unique à votre entreprise, mais il peut être utile de voir comment des marques populaires expriment leurs objectifs futurs. Voici 20 exemples d’énoncé de vision réussi :

1. Patagonia

Énoncé de vision : Utiliser toutes ses ressources pour défendre la vie sur Terre.

Patagonia montre par son énoncé de vision qu’elle s’engage sur le long terme à protéger la Terre. Elle s’engage même à utiliser "toutes ses ressources" pour cette cause. Patagonia souligne que notre bien-être est directement lié à celui de la planète.

Vous pouvez voir l’engagement de Patagonia envers cet énoncé de vision par la taxe de 1 % qu’elle s’impose. La marque prélève 1 % de toutes ses ventes et le donne à des ONG environnementales. Elle soutient également activement les militants écologistes.

2. Tesla

Énoncé de vision : Créer la société automobile la plus convaincante du XXIᵉ siècle en accélérant la transition mondiale vers les véhicules électriques.

Tesla se concentre sur le changement de l’industrie automobile en alimentant les voitures avec de l’énergie durable. C’est un objectif ambitieux qui a motivé Tesla à construire l’une des meilleures batteries de voiture jamais créées.

3. Abysse

Énoncé de vision : Produire moins, produire bien.

Abysse est une marque de maillots de bain engagée en faveur de la durabilité et de la qualité, inspirant un respect et une connexion avec la nature. La marque a des normes élevées pour ses processus de fabrication, mettant l’accent sur des matériaux et des pratiques responsables ainsi que sur l’intégration avec la communauté locale de Tahiti, où elle est implantée.

4. Amazon

Énoncé de vision : Être l’entreprise la plus centrée sur le client au monde ; créer un endroit où les gens peuvent venir trouver et découvrir tout ce qu’ils pourraient vouloir acheter en ligne.

Cette déclaration transmet l’idée qu’Amazon souhaite fournir aux clients tout ce qu’ils pourraient désirer. Son objectif est de construire une entreprise si vaste qu’aucun client d’Amazon n’aura jamais besoin de faire ses courses ailleurs. Cette ambition de devenir le guichet unique de chaque personne a fait d’Amazon le leader mondial de l’e-commerce.

5. United By Blue

Énoncé de vision : Un monde sans déchets.

La marque de produits durables United By Blue est un autre exemple d’une marque avec un énoncé de vision respectueux de l’environnement. United By Blue nettoie environ 500 g de déchets des voies navigables du monde pour chaque produit acheté, dans le but de soutenir sa vision.

6. Warby Parker

Énoncé de vision : Nous croyons que l’achat de lunettes devrait être facile et amusant. Cela devrait vous rendre heureux et séduisant, sans vous ruiner. Nous sommes également convaincus que chacun a le droit de voir.

Warby Parker a commencé avec la grande vision d’innover dans le domaine des lunettes grâce aux réseaux sociaux. La marque a utilisé les réseaux sociaux pour promouvoir ses produits et sensibiliser le monde à la nécessité de lunettes et d’examens pour les personnes n’ayant pas accès à ces services.

L’énoncé de vision de Warby Parker exprime sa conviction qu’acheter des lunettes ne devrait pas être difficile ni coûteux, et que chacun devrait pouvoir voir correctement. Dans ce but, elle a lancé l’initiative « achetez une paire, donnez une paire ». Chaque paire de lunettes achetée chez Warby Parker fournit des examens de vue et des lunettes à ceux qui n’y auraient pas accès autrement.

7. SEPTEMBER

Énoncé de vision : Être le premier choix de chaque femme pour des maillots de bain confortables en toute confiance.

Alors qu’Abysse s’engage dans ses initiatives conscientes, SEPTEMBER a une vision différente pour sa marque de maillots de bain : être accessible, confortable et le maillot de bain de référence pour les femmes. Ses produits présentent des designs intemporels pour toutes les morphologies.

8. Disney

Énoncé de vision : Être l’un des principaux producteurs et fournisseurs de divertissement et d’information au monde.

Disney déclare que son objectif est d’être la référence vers laquelle les gens se tournent pour du contenu. L’énoncé de vision est simple et fournit à l’entreprise la direction dont elle a besoin.

Pour ce faire, Disney a des créateurs de contenu d’actualités et de divertissement comme ESPN, ABC News, FOX News et Marvel sous son égide.

9. RAEN

Énoncé de vision : Créer des classiques modernes essentiels tout en évoluant constamment et en étant inventif.

RAEN est une marque de lunettes de soleil avec la vision de créer des produits qui trouvent le parfait équilibre entre innovation et intemporalité. Elle essaie constamment de nouveaux designs avec des matériaux de haute qualité, y compris des verres fabriqués par Zeiss. Chaque pièce est fabriquée à la main et conçue pour offrir confort, style et durabilité.

10. Coca-Cola

Énoncé de vision : Créer les marques et le choix de boissons que les gens adorent.

Coca-Cola a choisi un énoncé de vision à portée mondiale. Fidèle à sa promesse, Coca-Cola est devenue la marque de boissons gazeuses leader mondial. Elle est présente dans plus de 200 pays et possède plus de 200 autres marques telles que Fanta, Fuze Tea et Minute Maid.

11. Rhythm

Énoncé de vision : Ouvrir notre propre voie en tant que marque de surf, de natation et de style de vie alternatif de premier plan sur un marché dominé par de grandes marques commerciales de surf. Concevoir des produits haut de gamme destinés à un style de vie côtier et donner vie à l’histoire de la marque à travers des produits capturés de manière authentique, créative et réaliste.

Rhythm crée des vêtements de surf, de natation et de rue pour les personnes soucieuses de la mode, vivant près de la plage et aimant profiter de l’océan. Bien que ce marché soit déjà saturé de marques comme Billabong et Roxy, Rhythm a une vision précise de créer sa propre identité distinctive grâce des produits uniques.

12. Nike

Énoncé de vision : Tout faire pour développer le potentiel humain.

Nike démontre, par son énoncé de vision, son engagement dans le développement de chaque individu. Elle investit dans les avancées scientifiques et technologiques en matière d’équipement et de vêtements. Elle soutient également des programmes axés sur la durabilité et l’inclusivité, tout en sensibilisant le monde aux enjeux sociaux.

13. Kotn

Énoncé de vision : Créer un monde de designs intemporels qui honorent les personnes qui les fabriquent et les lieux où ils sont réalisés.

La marque de vêtements Kotn a pour mission de changer la manière dont les choses sont fabriquées, afin de les rendre meilleures pour la planète et pour les gens. Son tout premier produit était un t-shirt classique. Depuis, Rami Helali a développé cette vision en une entreprise certifiée B Corp, élue Meilleure pour le Monde, avec le quatrième meilleur score d’impact B parmi les marques de vêtements en Amérique du Nord. Elle investit activement dans la création d’emplois, l’infrastructure, les systèmes et l’éducation pour alléger la pauvreté et favoriser la croissance des communautés dans lesquelles elle opère.

14. Nordstrom

Énoncé de vision : Servir nos clients mieux, être toujours pertinent dans leur vie et établir des relations à vie.

Nordstrom met l’accent sur le service de ses clients tout au long de leur vie. Sa vision montre que l’entreprise valorise avant tout ses clients et croit en un service de haute qualité et à une amélioration constante pour le bien de ces derniers.

15. Nude by Nature

Énoncé de vision : Dans un monde où chacun s’efforce trouver ce qui est bon – de la bonne nourriture, être bonne santé, avoir une bonne nuit de sommeil – le maquillage devrait aussi être bon pour nous.

La marque de cosmétiques australienne Nude by Nature ne pense pas que nous devrions faire des compromis sur nos engagements : le maquillage aussi devrait être fait d’ingrédients responsables, bons pour nous et pour la planète. Pour préserver sa santé, on fait attention à ce que l’on mange, et on devrait également s’inquiéter de ce que l’on s’applique sur la peau. Les produits de Nude by Nature sont sûrs et sains, soutenant ainsi sa vision.

16. IKEA

Énoncé de vision : Améliorer le quotidien du plus grand nombre.

IKEA montre par son énoncé de vision qu’elle se concentre sur l’amélioration de la vie de tous. En tant qu’entreprise, elle utilise cet énoncé de vision pour guider son éthique et montrer ses valeurs.

Les initiatives d’IKEA incluent la fabrication de produits de manière écologique et durable, mais aussi le soutien des droits de l’homme et des droits des animaux.

17. Dirty Labs

Énoncé de vision : Rendre les produits de nettoyage conventionnels à base de pétrole obsolètes en utilisant des alternatives bio-renouvelables avancées.

La marque d’entretien du linge Dirty Labs a été créée par des scientifiques qui ne pouvaient accepter le statu quo en matière de détergents. Lorsqu’ils ont décidé de formuler leur propre lessive, la plupart des autres marques vendaient des nettoyants à base de produits pétrochimiques.

18. Southwest Airlines

Énoncé de vision : Être la compagnie aérienne la plus aimée, la plus efficace et la plus rentable au monde.

Southwest affiche clairement sa volonté d’être une compagnie aérienne différente. Alors que d’autres compagnies se positionnent comme exclusives et luxueuses, Southwest promeut une culture d’entreprise d’amour et de tolérance. Elle a même lancé une campagne de marketing sur le thème de l’amour et a choisi LUV comme symbole à la bourse.

19. Chubbies

Énoncé de vision : Créer les vêtements les plus complets, sur mesure pour le week-end et, de plus, une marque construite par et pour notre communauté, entièrement centrée sur ce sentiment du vendredi soir.

Chubbies a cerné le « sentiment du vendredi soir » grâce à un branding distinctif, tout en profitant d’un vide sur le marché des shorts pour hommes. Sa vision implique de créer une marque de vêtements à laquelle les hommes puissent s’identifier, et qui trouve le parfait équilibre entre affaires et plaisir, sans aller trop loin dans l’un ou l’autre sens. Elle a construit une base de clients considérable, et la marque est devenue très reconnue.

20. Microsoft

Énoncé de vision : Donner à chaque individu et chaque organisation les moyens de réaliser ses ambitions.

Microsoft cherche à soutenir les gens à travers un énoncé de vision inspirant. Elle transmet l’idée que la priorité de l’entreprise n’est pas l’argent, mais plutôt les gens et leur permettre de se développer au mieux.

Dans cette optique, Microsoft a lancé de nombreuses initiatives. Elle soutient fortement l’inclusivité, la diversité, les enjeux environnementaux et la responsabilité sociale. Et pour prouver ses intentions, elle offre des soins de santé gratuits à tous ses employés, y compris l’optique et les soins dentaires.

Composantes d’un énoncé de vision

Orienté vers l’avenir

Votre énoncé de vision est un modèle clair et à grande échelle pour vous et vos parties prenantes. Il ne doit pas concerner vos objectifs actuels ou vos buts à court terme : réservez cela pour votre déclaration de mission. Votre énoncé de vision doit décrire quelque chose de plus significatif.

Un bon exemple est celui de l’ONG Oxfam. L’énoncé de vision d’Oxfam entend « donner aux communautés les moyens de se construire une vie meilleure, de renforcer leur résilience et de protéger leurs moyens de subsistance, même en temps de crise ».

C’est un objectif tourné vers l’avenir. Oxfam ne cherche pas seulement à alléger la pauvreté individuelle, elle souhaite changer la manière dont le monde fonctionne afin que la pauvreté soit complètement éradiquée.

Tout comme Oxfam, n’ayez pas peur de viser haut avec votre énoncé de vision. Rappelez-vous, c’est l’image à long terme de votre entreprise, donc c’est une bonne chose si cet idéal est ambitieux.

Montrer de l’ambition

Un énoncé de vision présente comment votre entreprise envisage de croître et de se développer, au-delà de la simple survie. Si vous n’avez pas d’objectif vers lequel aspirer, il sera difficile pour votre entreprise d’avoir une croissance ciblée.

Définir votre direction

Vous pouvez difficilement atteindre vos objectifs si vous ne savez même pas dans quelle direction vous souhaitez vous diriger. Définir le sens que vous souhaitez donner à votre entreprise d’e-commerce vous permet de prendre les bonnes décisions pour la garder sur la bonne voie à mesure que vous grandissez. Des décisions comme les partenariats que vous établissez, si vous décidez ou non de lancer des initiatives collaboratives, comment et où vous allez vous développer : tout cela sera guidé par votre énoncé de vision.

Refléter les valeurs de l’entreprise

Les valeurs de votre entreprise importent à vos clients. Votre énoncé de vision décrit ce que votre entreprise priorise et quel type de culture d’entreprise vous apportez à vos employés.

Inspirer les clients

Les énoncés de vision motivent vos clients et employés. Les meilleurs inspirent les gens et les amènent à s’identifier à votre énoncé de vision comme si c’était le leur. Ainsi, vos clients et employés deviennent vos alliés pour vous aider à réaliser ce rêve.

Comment rédiger votre propre énoncé de vision

1. Identifiez vos objectifs
2. Prouvez votre engagement
3. Obtenez des retours
4. Donnez une vision précise

1. Identifiez vos objectifs

Votre énoncé de vision n’est pas un document stratégique comme votre business plan. C’est une vision claire qui détermine vos objectifs. Rappelez-vous, ce ne sont pas des buts à court terme.

Les objectifs de votre énoncé de vision doivent être :

• À long terme (au moins cinq à dix ans dans le futur)
• Alignés avec vos valeurs d’entreprise et vos objectifs à court terme
• Axés sur le succès
• Rédigés dans un langage clair, concis et sans jargon
• Inspirants

2. Prouvez votre engagement

Une fois que vous avez identifié vos objectifs, montrez ce que vous ferez pour l’atteindre. Concrètement, que faites-vous pour transformer votre vision en réalité ?

Reprenons l’exemple d’énoncé de vision de Tesla : la marque souhaite changer l’industrie automobile en la faisant passer aux voitures électriques. Cela établit que son but est de révolutionner l’industrie automobile, et elle compte le faire en produisant des voitures électriques qui vous donneront envie d’abandonner votre véhicule à essence.

3. Obtenez des retours

Après avoir fait du brainstorming et rédigé votre énoncé de vision, demandez des retours. Vos employés sont le premier groupe à consulter.

Ensuite, demandez à des amis, à votre famille, à vos abonnés sur les réseaux sociaux ; toute personne en qui vous avez confiance et qui vous donnera honnêtement son avis.

Voici quelques questions à poser :

• La vision est-elle claire ?
• Vous sentez-vous inspiré par la vision de cette entreprise ?
• Peut-on s’en souvenir ?
• D’après l’énoncé de vision, quel est selon vous le but de cette entreprise ?

Après avoir obtenu des retours, apportez des ajustements et essayez à nouveau. Répétez ce processus autant de fois que nécessaire jusqu’à ce que votre vision soit communiquée efficacement.

4. Donnez une vision précise

Beaucoup de nouveaux entrepreneurs font l’erreur de ne pas avoir de but spécifique. Rappelez-vous, vous projetez cinq à dix ans dans votre avenir. Votre vision peut changer et être ajustée au fur et à mesure que votre entreprise se développe, mais l’idée est de réfléchir à ce que vous souhaitez réaliser.

Si vous êtes vague, il sera plus difficile de prendre des mesures concrètes pour atteindre vos objectifs. Il vaut mieux être précis dès le début, quitte à pivoter si certaines choses changent avec le temps.

Reprenons l’exemple d’énoncé de vision de Patagonia. Au départ, la marque se concentrait sur la durabilité. Mais à mesure que l’entreprise a grandi, Patagonia a ajusté sa vision et ses déclarations de mission pour être plus active dans la protection de la planète. Et maintenant, elle engage toutes ses ressources pour préserver la vie sur Terre.

Quand mettre à jour votre énoncé de vision

L’énoncé de vision d’une entreprise est son Étoile polaire. Mais tout comme le ciel change d’une nuit à l’autre, la vision de votre entreprise peut avoir besoin d’évoluer au fil du temps.

Des changements majeurs dans votre secteur ou votre marché sont des signaux clairs qu’il est temps d’adopter une nouvelle vision. Si de nouvelles technologies, de nouveaux concurrents ou des besoins clients modifient le paysage, votre vision devrait refléter ces nouvelles réalités. Par exemple, lorsque le streaming a explosé, une entreprise de location de vidéos qui n’aurait pas changé de vision se serait rapidement retrouvée obsolète.

Un autre moment clé pour revoir votre vision est lorsque votre entreprise atteint des jalons majeurs. À mesure que vous vous développez sur de nouveaux marchés, lancez des produits révolutionnaires ou atteignez des objectifs de revenus significatifs, votre vision d’origine pourrait sembler trop limitée. Il est temps de penser plus grand et plus audacieux.

D’autres situations peuvent aussi nécessiter de modifier votre énoncé de vision, notamment :

• Lorsqu’il y a un changement de direction ou de propriété
• Si l’engagement ou la motivation des employés est en baisse
• Lorsque vous avez du mal à attirer les meilleurs talents
• Si votre vision actuelle ne vous différencie plus de vos concurrents
• Si votre impact ou votre réputation ne correspond plus à votre vision actuelle

Une bonne pratique est de revoir votre énoncé de vision chaque année, même si n’y apportez pas nécessairement des changements à chaque fois. Impliquez votre équipe dans le processus. Les visions sont plus puissantes lorsqu’elles sont partagées.

Créez la vision de votre entreprise dès aujourd’hui

L’énoncé de vision de votre entreprise est un aspect important de votre activité et vous aidera à atteindre vos objectifs à long terme. Il vous gardera sur la bonne voie et inspirera à la fois vos clients et vos employés.

Ne soyez pas intimidé. Avec les conseils et les exemples d’énoncé de vision que nous avons fournis ci-dessus, vous êtes bien parti pour rédiger un excellent énoncé de vision et lancer une entreprise prospère.