Google Ads vs. Facebook Ads: welke passen het beste bij jouw bedrijf?

Organische groei en mond-tot-mondreclame kunnen een idee omzetten in een klein bedrijf, maar betaalde advertenties zijn vaak essentieel om je bedrijf in de loop van de tijd op te schalen.

Het goede nieuws is dat e-commercebedrijven geen tekort hebben aan online advertentieplatforms om uit te kiezen. Dat gezegd hebbende, zal je beslissing over het advertentieplatform waarschijnlijk neerkomen op een keuze tussen de twee marktleiders: Google Ads vs. Facebook Ads. Welke is het beste voor jouw bedrijfsdoelen?

Dit artikel helpt je die vraag te beantwoorden door een overzicht te geven van de voor- en nadelen van beide advertentieplatforms.

Google Ads vs. Facebook Ads: overeenkomsten en verschillen

Welk online advertentieplatform is beter voor de behoeften van jouw bedrijf? Hoewel ze enkele vergelijkbare voordelen bieden, moet je rekening houden met de verschillen bij het beslissen hoe je je advertentiebudget wilt besteden. Hier is een vergelijking van Google Ads en Facebook Ads:

Bereik

• Overeenkomsten: Google en Facebook zijn dominant binnen hun eigen veld (zoekmachines voor Google en sociale media voor Facebook).
• Verschillen: Het bereik van Google is ongeëvenaard. Het is de meest bezochte website ter wereld (EN). Facebook heeft drie miljard maandelijkse actieve gebruikers (EN), maar Google bevindt zich nog op een heel ander niveau, met meer dan drie miljard zoekopdrachten per dag (EN).

Targetingopties

• Overeenkomsten: Zowel Google Ads als Facebook Ads bieden demografische targeting.
• Verschillen: Terwijl Google meer leunt op zoekwoorden om een publiek voor advertenties te vinden, maakt Facebook gebruik van zijn gebruikersdata om de ideale klant van een bedrijf te identificeren.

Advertentievormen

• Overeenkomsten: Beide advertentieplatforms bieden verschillende advertentievormen.
• Verschillen: De populairste advertentie van Google Ads, de Google-zoekadvertentie, is alleen tekst. Google-displayadvertenties bevatten een afbeelding, maar bieden minder opties voor creativiteit. Facebook Ads daarentegen bieden meer flexibiliteit. Ze zijn doorgaans visueel gerichter en bevatten afbeeldingen, video's en carrousels.

Wat zijn Google Ads?

Google Ads (voorheen Google AdWords) zijn gerichte pay-per-click (PPC) advertenties. Dit betekent dat je alleen betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt. Deze advertenties verschijnen op Google-zoekopdrachten, het Google Display Netwerk (dat is een groep van meer dan twee miljoen websites) en Google-eigendommen zoals Gmail en YouTube.

Hoe werken Google Ads?

Google Ads biedt een verscheidenheid aan advertentietypen, met name betaalde zoekadvertenties, die uit tekst bestaan en worden weergegeven op een zoekmachine-resultatenpagina (SERP) op basis van zowel relevantie voor zoekwoorden als hoeveel de adverteerder voor die zoekwoorden heeft betaald. Andere populaire advertentievormen zijn Google-displayadvertenties. Dit zijn afbeeldingsgebaseerde banneradvertenties die binnen het Google Display Netwerk verschijnen. En dan zijn er nog Google shopping advertenties, die een specifiek product in de Google-zoekresultaten tonen.

Google-advertenties zijn gericht, wat betekent dat adverteerders zich kunnen richten op hun doelgroep op basis van zoekintentie door bepaalde zoekwoorden en zinnen te gebruiken, en demografische informatie zoals leeftijd, geslacht, locatie, gezinsstatus en huishoudinkomen.

Voordelen van Google Ads

Google Ads biedt een verscheidenheid aan targetingopties en advertentievormen, allemaal met hun eigen unieke voordelen. Dit zijn de twee grootste sterke punten:

Uitgebreid bereik

Wat je doelgroep ook is, je zult hem waarschijnlijk bereiken met Google Ads. Google verwerkt meer dan 40.000 zoekopdrachten (EN) per seconde, wat 92% van alle zoeknetwerkactiviteit (EN) uitmaakt. Zoekadvertenties worden bovenaan de resultaten getoond. Google-displayadvertenties draaien op het Google Display Netwerk, dat meer dan 90% van de internetgebruikers ter wereld bereikt. Dit vergroot de kans dat een casual browser een potentiële klant wordt.

Aantrekken van een publiek met hoge aankoopintentie

Google Ads koppelt adverteerders aan mensen die zoeken naar zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf. Mensen die op Google-zoekadvertenties klikken doen dit vaak met de intentie om meer te leren of zelfs een product te kopen. Dit wordt een hoge “aankoopintentie” genoemd. Stel je voor dat de winter nadert en je ontdekt dat je kind de winterjas van vorig jaar is ontgroeid. Je zou kunnen googelen op “winterjassen voor kinderen”, op een Google-advertentie klikken en ter plekke een aankoop doen.

3 voorbeelden van succesvolle Google Ads-campagnes

Google Ads biedt e-commercebedrijven verschillende manieren om hun doelgroep te bereiken. Kijk hoe deze drie adverteerders meerdere advertentietypen, verschillende bestemmingspagina's en concurrentiezoekwoorden en zoektermen gebruiken om succesvolle Google Ads-campagnes te creëren.

Verve Coffee Roasters

De in Noord-Californië gevestigde koffieketen Verve Coffee Roasters (EN) haalt het meeste uit zijn Google-zoekadvertentieteksten en bestemmingspagina's door zijn doelgroep verschillende aantrekkelijke opties te bieden om op te klikken. De Verve-advertentie, die bovenaan de relevante SERP verschijnt, heeft vier verschillende links. Ze leiden de gebruiker allemaal naar een andere bestemmingspagina: “Bespaar 15% met grote zakken” benadrukt een aanbieding, “Best verkopende abonnement” promoot het kenmerkende aanbod, en een interactieve quiz biedt aan om je te helpen “je koffiematch” te vinden. Deze veelzijdige aanpak moedigt verschillende soorten potentiële klanten aan om naar de delen van de Verve-site te navigeren die hen het meest interesseren.

Cocofloss

Het smaakvolle flossmerk Cocofloss (EN) voert een Google Ads-campagne die gebruikmaakt van meerdere advertentietypen. Als je “Cocofloss” googelt, verschijnt de Google-zoekadvertentie van het bedrijf bovenaan de SERP. Typ relevante zoekwoorden zoals “heerlijke floss” en “aardbeienfloss” in en je ziet de Google Shopping-advertenties van het bedrijf prominent weergegeven.

Nectar Sleep

Nectar Sleep, een matrassenbedrijf, voerde een advertentiecampagne waarbij de Google-zoekresultaten voor concurrent Tuft and Needle de Nectar Sleep (EN) website rangschikken en opvallende teksten gebruiken: “Koop die andere matras niet.” Door te bieden op de naam van zijn concurrent als zoekterm, vergroot Nectar de kans dat shoppers die geïnteresseerd zijn in matrassenretailer Tuft & Needle, juist hun product in overweging nemen.

Wat zijn Facebook Ads?

Facebook Ads zijn gerichte social media advertenties die verschijnen op Meta-eigendommen, waaronder Facebook en Instagram. Deze Facebook Ads kunnen afbeeldingen, carrousels (een reeks swipebare afbeeldingen) en video's bevatten die verschijnen in de hoofdfeeds, Stories of Reels op Facebook en Instagram.

Hoe werken Facebook Ads?

Facebook Ads verschijnen in de feeds van sociale media-gebruikers terwijl ze door Meta-apps bladeren, waaronder Facebook en Instagram. De advertenties verschijnen net als reguliere berichten, maar hebben het woord “Gesponsord” onder de profielnaam als adverteerders betalen om in je feed te verschijnen. Facebook-advertenties bieden geavanceerde targetingopties, zodat adverteerders hun doelgroep kunnen vinden op basis van zowel demografische gegevens (leeftijd, geslacht, locatie, gezinsstatus en huishoudinkomen) als gebruikersinteresses en gedrag, inclusief vrienden, pagina's waarmee ze interactie hebben en andere aangeklikte advertenties.

Facebook Ads biedt zowel PPC-campagnes als pay-per-impression (PPM) campagnes, waarbij adverteerders per 1.000 impressies worden belast.

Voordelen van Facebook Ads

Met bijna drie miljard maandelijkse actieve gebruikers (EN) is Facebook het meest bezochte social mediaplatform. Dit geeft Facebook Ads een enorm publiek en een concurrentievoordeel ten opzichte van Google Ads op twee gebieden:

Geavanceerde targetingopties

Facebook stelt adverteerders in staat om hun doelgroep te bereiken met een precisie die niet beschikbaar is op andere advertentieplatforms. Hun geavanceerde targetingopties gaan verder dan (maar zijn inclusief) standaard demografische informatie zoals geslacht, leeftijd, locatie, gezinsstatus, politieke voorkeuren en inkomen. Je kunt potentiële klanten targeten op basis van levensgebeurtenissen zoals een nieuwe baan of huisdier, evenals interesses, wie ze volgen en koopprofielen.

Merkopbouw met memorabele advertenties

De mogelijkheid om unieke en visueel aantrekkelijke advertenties te maken is een gebied waar Facebook Ads beter presteert dan Google. Als een platform dat gericht is op het delen van opvallende multimedia-berichten en is ontworpen met mobiele optimalisatie in gedachten, biedt Facebook zijn gebruikers de mogelijkheid tot grote creativiteit. Bedrijven kunnen een verscheidenheid aan afbeeldingen en video's gebruiken om memorabele advertenties te creëren die hun merk opbouwen en klanten bereiken waar ze zijn: op sociale media.

3 voorbeelden van succesvolle Facebook Ads-campagnes

Zo gebruiken drie e-commercebedrijven de aantrekkelijke visuals van Facebook Ads om potentiële klanten te bereiken.

Rothy’s

Rothy's is een milieuvriendelijk schoenenmerk met een aanzienlijke aanhang op sociale media (meer dan 300.000 volgers op zowel Instagram als Facebook). In een video-advertentie gebruikt het een vervagingsfilter om een nieuw product te verbergen in de aanloop naar de lancering. Deze opvallende post wekt anticipatie en moedigt potentiële klanten aan om terug te keren naar de site van Rothy's (EN) voor de productonthulling.

Kirrin Finch

Kirrin Finch, een kledingbedrijf dat kleding ontwerpt die is geïnspireerd op mannenmode voor vrouwelijke en non-binaire lichamen, deelt vaak foto's van blije klanten die Kirrin Finch-kleding dragen op hun bruiloften. Dit soort klantkenmerken creëert een verbinding tussen het merk en het publiek door te demonstreren hoe impactvol Kirrin Finch kan zijn op een belangrijke en persoonlijke dag voor hun klanten. Het biedt ook een positieve getuigenis aan potentiële klanten.

Cadette

Cadette is een ambachtelijk juwelenmerk dat de vakmanschap benadrukt die in zijn handgemaakte stukken gaat. Het voerde een advertentie op Instagram uit die het maakproces toonde van één van Cadette’s best verkochte stukken. Het zien van de zorg die in elke ketting wordt gestoken, kan de waarde van het product in de ogen van het publiek vergroten.

Wanneer gebruik je Google Ads of Facebook Ads

De keuze tussen Facebook Ads en Google Ads hangt af van je doelgroep, industrie en bedrijfsdoelen. Over het algemeen zijn Google Ads beter voor het genereren van verkopen, terwijl Facebook Ads beter zijn voor het opbouwen van merkbekendheid en verbinding maken met klanten.

Als je bedrijf bijvoorbeeld een gebruiksproduct zoals elektrische kachels verkoopt, wil je misschien prioriteit geven aan verkopen aan nieuwe klanten die je product nodig hebben, in plaats van te werken aan het opbouwen van een loyale aanhang. In dat geval zou je waarschijnlijk voor Google Ads kiezen.

Maar als je een trendy modebedrijf runt dat waarde hecht aan zijn 'wow'-factor, zou je misschien meer investeren in het versterken van je merk en het verbinden met je publiek om hen te overtuigen dat jouw stukken de moeite waard zijn. In dit geval kunnen Facebook Ads de betere keuze zijn. Hoewel deze soorten advertenties mogelijk niet resulteren in onmiddellijke conversies, kun je in de loop van de tijd een loyale klantenbasis opbouwen.