SEO tips voor webshops: zó ga je hoger ranken in zoekmachines

Stel je voor dat je een online winkel hebt met outdoorspullen voor klimmers, wandelaars en trailrunners. Je wilt meer klanten bereiken door hoger te scoren in zoekmachines voor specifieke zoekwoorden als “klimspullen” en “schoenen voor trailrunning”. In zo’n geval kun je niet om zoekmachineoptimalisatie (SEO) heen.

Met zoekmachineoptimalisatie kunnen webwinkeliers zoals jij hun klanten organisch bereiken. Uit een onderzoek van Statista bleek zelfs dat de helft van de ondervraagde marketingprofessionals aangaf dat SEO een grote positieve impact had op hun marketingprestaties in 2022. Winkeliers gebruiken SEO om hoger te scoren in de online zoekresultaten, meer klanten te converteren en de merkreputatie van hun bedrijf te verbeteren.

Dankzij zoekmachineoptimalisatie kunnen winkeliers hun klanten organisch bereiken. Uit een onderzoek van Statista bleek zelfs dat de helft van de ondervraagde marketingprofessionals aangaf dat SEO een grote positieve impact had op hun marketingprestaties in 2022. Winkeliers gebruiken SEO om hoger te scoren in de zoekresultaten, meer klanten te converteren en de merkreputatie van hun bedrijf te verbeteren. 

Wat is SEO?

SEO staat voor search engine optimization – in goed Nederlands is dat zoekmachineoptimalisatie. SEO is het proces van het verhogen van organisch verkeer voor een stuk content, zoals een artikel, blogbericht of productpagina, om hoger te scoren op de pagina's met zoekmachineresultaten (SERP's). 

Webwinkeliers kunnen hun pagina’s hoger laten ranken door deze te optimaliseren met zoekwoorden, backlinks, metatags en meer. 

SEO is een voorbeeld van inbound marketing, een strategie die potentiële klanten op organische wijze naar je bedrijf trekt met waardevolle content die in hun behoeften voorziet.

Waar bestaat SEO uit?

1. Content
2. Zoekterm-onderzoek
3. Backlinks
4. Meta-tags
5. Gebruikersintentie
6. Interne links
7. Gebruikerservaring (UX)

Voordat je een SEO-strategie ontwikkelt, moet je vertrouwd raken met een aantal van de belangrijkste onderdelen van SEO, waaronder zoekwoorden, backlinks, metatags en meer.

Content

Content van goede kwaliteit is het hart van SEO. Content is heus niet alleen tekst, maar ook foto’s en video’s horen erbij. Maak content die nuttig en specifiek is voor de specifieke behoeften van je doelgroep. 

Hoewel er best practices zijn om rekening mee te houden bij SEO, zijn er ook geen gemakkelijke trucs om hoger te scoren. Richt je in plaats daarvan op het schrijven van duidelijke en nuttige artikelen. Onthoud dat je ze voor je bezoekers schrijft en niet voor de zoekmachines. Hoe nuttiger en boeiender jouw content, des te hoger je waarschijnlijk zult scoren op de SERP's.

Zoekterm-onderzoek

Zoekterm-onderzoek is het proces van leren welke trefwoorden jouw klanten gebruiken om producten en diensten te vinden die vergelijkbaar zijn met wat jouw bedrijf aanbiedt. Door content te creëren die relevante trefwoorden gebruikt, geeft u antwoorden op de zoekopdrachten van gebruikers. Hierdoor vergroot je je kansen om online voor potentiële klanten te verschijnen. 

Klanten gebruiken vaak een mix van ‘short-tail’ zoektermen van één tot twee woorden en meer specifieke, ‘long-tail’ zoektermen om een product te vinden. Een ‘seed keyword’ is een type short-tail keyword dat een algemeen onderwerp definieert en fungeert als startpunt voor onderzoek naar andere zoekwoorden.

Backlinks

Backlinks zijn inkomende links die verkeer van andere websites naar jouw website leiden. Door een linkbuilding-strategie te ontwikkelen, kun je meer potentiële klanten van andere sites aantrekken en jouw pagina-autoriteit verhogen. De zogeheten crawlers van zoekmachines als Google scannen websites op backlinks en geven vervolgens voorrang aan websites met veel backlinks van hoge kwaliteit. Wanneer betrouwbare bronnen naar jou linken, vertelt dit een zoekmachine dat jij een autoriteit bent over dat onderwerp. 

Veelgebruikte strategieën voor linkbuilding zijn gastposten op andere websites en content creëren, zoals whitepapers of infografieken, die zo waardevol is dat andere websites ernaar gaan linken.

Meta-tags

Meta-tags zijn stukjes code die informatie over je webpagina communiceren naar zoekmachines en gebruikers. Een metatag bevat elementen zoals een metatitel en een meta description. Meta-titels, ook wel title-tags of paginatitels genoemd, zijn de koppen op de resultatenpagina's van zoekmachines. Metatitels zijn meestal 50 tot 60 tekens lang en verwijzen, als erop wordt geklikt, naar je artikel of blogbericht. 

Metabeschrijvingen verschijnen onder metatitels en bevatten een samenvatting van de content van een bepaald artikel of blogbericht. Metabeschrijvingen zijn meestal 155 tot 160 tekens lang en geven een duidelijke en verleidelijke beschrijving van wat je content je klanten te bieden heeft.

Gebruikersintentie

Gebruikersintentie, ook wel zoekintentie genoemd, is de reden waarom een gebruiker een zoekopdracht geeft in een zoekmachine. Door te bepalen wat je potentiële klanten willen en welke zoektermen ze gebruiken, kunt u de focus van je artikelen en blogberichten aanscherpen om ze af te stemmen op de doelen van je doelgroep. 

Er zijn vier hoofdtypen zoekintentie: 

1. Informatief. Bij dit type intentie is de gebruiker op zoek naar meer informatie, zoals een stapsgewijze uitsplitsing van een proces of tips. Voorbeelden van informatieve zoekopdrachten zijn “hoe repareer ik een lamp” of “tips voor het online verkopen van kleding”. 
2. Navigatief. Er is sprake van navigatie-intentie als gebruikers weten wat ze zoeken en zoekmachines gebruiken om een specifieke pagina, product of stuk content te vinden. 
3. Transactionele intentie. Transactionele intentie omvat zoekopdrachten voor specifieke acties, zoals de aankoop van een product of een abonnement.
4. Commercieel. Commerciële intentie omvat vooronderzoek naar producten, diensten en merken.

Interne links

Interne links zijn hyperlinks in je blogberichten die gebruikers naar andere webpagina's op je site leiden. Door een interne linkstrategie te gebruiken voor je SEO-content, kun je potentiële klanten langer op je site houden en de kans op conversie naar een gewenste actie voor je bedrijf verhogen, zoals het inschrijven voor een abonnement of het kopen van een product. 

Interne links leiden gebruikers naar een verscheidenheid aan gerelateerde onderwerpen op je site, waardoor je bereik groter wordt en de kans toeneemt dat je je publiek de informatie geeft die het nodig heeft. Als je bijvoorbeeld een artikel hebt over “klimtechnieken” waarin het trefwoord “stemming” wordt genoemd, kun je een link plaatsen naar een ander stuk content dat dieper op dat onderwerp ingaat.

Bovendien kan een goede interne linkstrategie je SERP-rankings verbeteren door zoekmachines te helpen indexeren en begrijpen wat je SEO-content is en hoe je verschillende artikelen en blogberichten elkaar aanvullen.

Gebruikerservaring (UX)

De gebruikerservaring of user experience (UX) omvat de gehele ervaring van een gebruiker bij de interactie met jouw content. Hierbij horen UX-componenten zoals sitestructuur, hoe je je webpagina's indeelt, maar ook sitesnelheid, een simpele navigatie en andere ontwerpelementen die de UX van je artikelen en blogberichten verbeteren. 

Je webpagina's mobielvriendelijk maken kan je SERP-ranking verbeteren. Richt u op eenvoudige ontwerpen met CTA-knoppen (call-to-action) die gebruikers naar waardevolle acties voor je bedrijf leiden, zoals het kopen van een product of het aanmelden voor een nieuwsbrief. Tools zoals Google's Core Web Vitals en toepassingen in

Shopify’s App Store kunnen je helpen je webpagina's te analyseren en de UX daarop aan te passen op basis van data.

SEO tips voor een betere strategie

1. Gebruik verschillende zoekwoorden
2. Gebruik sociale media in combinatie met SEO
3. Kies je URL's verstandig
4. Ontwikkel een linkbuilding-strategie
5. Maak nuttige SEO-content
6. Gebruik alt-tags voor afbeeldingen
7. Ga voor de featured snippets
8. Analyseer je SEO voortdurend en pas die aan
9. Houd je paginasnelheid hoog
10. Focus je op duidelijke calls-to-action
11. Wees geduldig

Met deze SEO tips bouw je een succesvolle SEO-strategie:

Gebruik verschillende zoekwoorden

Onderzoek relevante zoekwoorden voor uw artikelen of blogberichten en gebruik een verscheidenheid aan zoekwoorden, waaronder short-tail en long-tail zoekwoorden. Korte zoekwoorden hebben meestal hogere zoekvolumes en veel concurrentie, terwijl lange zoekwoorden lagere zoekvolumes hebben, maar hogere conversiepercentages voor meer specifieke zoekopdrachten. 

Als je een lijst met trefwoordideeën samenstelt, richt je dan op je primaire zoekterm en daaraan gerelateerde zoektermen die de organische zoekresultaten van je site verbeteren. Gebruik niet te veel zoekwoorden in je artikelen, omdat dit je content onnatuurlijk kan laten klinken, en gebruik zoekwoorden alleen organisch in je artikel of blog.

Gebruik sociale media in combinatie met SEO

Hoewel sociale media niet direct invloed hebben op hoe je artikelen en blogberichten scoren in zoekmachines, kan het een krachtig aanvullend hulpmiddel zijn om te gebruiken in combinatie met andere SEO-tactieken. Gebruik sociale media om links naar je artikelen of blogberichten te plaatsen en mogelijk het verkeer naar je website te vergroten. Dit bouwt naamsbekendheid op en vergroot uw kansen op het verkrijgen van backlinks.

Kies je URL's verstandig

Uniform Resource Locators (URL's) zijn eenvoudige webadressen die worden gebruikt om verkeer naar een specifieke website, webpagina of document te leiden. Verander de URL voor een SEO artikel of blogbericht alleen als je geen andere optie hebt, want als je dat doet, ondermijn je de autoriteit van je domein, verlaag je je rankings en verhoog je de kans op errors. 

Optimaliseer je URL's door informatieve woorden te gebruiken die duidelijk beschrijven waar het artikel of blogbericht over gaat, en vergeet niet om je primaire trefwoord en paginatitel in de URL op te nemen wanneer dat mogelijk is. Crawlers van zoekmachines evalueren je URL's en een duidelijke URL-structuur kan je positie op de Google-ranglijst en bij andere zoekmachines verbeteren.

Ontwikkel een linkbuilding-strategie

Een goede linkbuilding-strategie richt zich zowel op binnenkomende links van andere websites als interne links tussen pagina's op je website. 

Om externe links te verkrijgen, kunt u overwegen om een gastblog te schrijven voor een andere website of een infographic of video te maken die andere sites gemakkelijk kunnen gebruiken in hun artikelen of blogberichten.

Maak nuttige SEO-content

Als je wilt dat jouw SEO-content tot de best gerankte pagina's voor jouw zoekterm behoort, is het belangrijkste dat je als handelaar kunt doen het maken van nuttige blog-content die de vragen van je doelgroep beantwoordt. Content van lage kwaliteit heeft een negatieve invloed op je SERP-ranking en domain authority. Om dit tegen te gaan, laat je je blogberichten schrijven door experts en gebruik je koppen, opsommingstekens en korte, actieve zinnen om de content prettiger leesbaar te maken.

Gebruik alt-tags voor afbeeldingen

Een alt-tag, ook wel alt-tekst genoemd, verwijst naar geschreven tekst die een afbeelding beschrijft wanneer de afbeelding zelf niet beschikbaar is. Een alt-tag maakt deel uit van de HTML-code van een afbeelding en verschijnt wanneer een afbeelding niet wordt geladen. Alt-tags geven potentiële klanten die voice search gebruiken de mogelijkheid om een beschrijving van de afbeelding te horen. Daarnaast helpen alt-tags zoekmachine-crawlers om de waarde te begrijpen van de afbeeldingen die je gebruikt in je SEO-content.

Ga voor de featured snippets

Eén van de manieren waarop je SEO-content kunt maken die een zekere pagina-autoriteit bereikt, is door informatie te richten op een specifieke ‘featured snippet’. Featured snippets zijn korte tekstfragmenten die worden weergegeven bovenaan sommige pagina’s met zoekresultaten. Optimaliseer je artikelen en blogberichten voor featured snippets door onderzoek te doen naar concurrenten die featured snippets hebben verdiend en richt je content op het beantwoorden van vragen die gerelateerd zijn aan die specifieke snippets. Naarmate je SEO-strategie groeit, groeit ook je kans op het verdienen van een featured snippet.

Analyseer je SEO voortdurend en pas die aan

Tools zoals Google Analytics geven je de mogelijkheid om bij te houden hoe jouw SEO-content presteert en welke pagina's organisch verkeer genereren. Bestudeer wat werkt en pas je strategie aan op basis van de nieuwe SEO kennis die je met vallen en opstaan opdoet. E-commerce sites zoals Shopify maken zoekmachine optimalisatie gemakkelijk door automatisch SEO functies in te bouwen, zoals automatisch gegenereerde title tags en meer.

Houd je paginasnelheid hoog

De snelheid van je site is een andere belangrijke rankingfactor om rekening mee te houden. Evalueer je paginasnelheid met behulp van een site audit tool die technische problemen met je SEO artikelen en blog posts kan identificeren. Er zijn verschillende tactieken die u kunt onderzoeken om de paginasnelheid van je SEO content te verbeteren, waaronder het comprimeren van afbeeldingen, het verminderen van omleidingen en het verwijderen van onnodige plug-ins.

Focus je op duidelijke calls-to-action

Wanneer je jeSEO artikelen en blogposts ontwerpt, richt u zich dan op de acties die u wilt dat gebruikers ondernemen en maak call-to-action (CTA) buttons die die activiteit aanmoedigen. Als het primaire doel van een bepaald stuk SEO-content bijvoorbeeld is om e-mailadressen te verzamelen voor je nieuwsbrief, neem dan CTA-knoppen op die de aandacht richten op gebruikers die hun informatie versturen. CTA-knoppen moeten eenvoudig, actief en kleurrijk zijn om op te vallen tussen de rest van de pagina-content.

Wees geduldig

Het kan even duren voordat SEO-content organisch verkeer opbouwt. Als je eenmaal die hoge kwaliteit content hebt gepubliceerd, geef het dan wat tijd en houd de statistieken goed in de gaten om te zien hoe het presteert. Het kan enkele maanden duren voordat SEO-artikelen en blogberichten een hogere positie op de resultatenpagina's van zoekmachines verdienen.

Wat maakt SEO succesvol?

Er zijn verschillende factoren die bijdragen aan een succesvolle SEO-strategie, waaronder zoekwoordselectie, linkbuilding, sitestructuur en de kwaliteit van de content zelf.

Is mobiele optimalisatie belangrijk voor SEO?

Ja, mobiele optimalisatie is belangrijk voor SEO en heeft invloed op jouw ranking in de zoekresultaten. Optimaliseer je SEO-content voor mobiel om je kansen op een hogere positie op de resultatenpagina's van zoekmachines te vergroten.

Heeft sitesnelheid invloed op SEO?

Ja, sitesnelheid heeft invloed op SEO. Zoekmachine crawlers evalueren de site snelheid en beschouwen dit als een factor bij het bepalen van de ranking van je SEO artikelen en blog posts.

Wat is het belang van lokale SEO voor bedrijven?

Lokale SEO kan klanten in de buurt helpen om je winkel te vinden. Terwijl SEO-strategieën voor online winkels zich richten op doelgroepen over het hele land en de hele wereld, is lokale SEO locatiespecifiek en ontworpen om gebruikers in een bepaald gebied aan te moedigen om een fysieke winkel te bezoeken.