YouTube-advertenties voor beginners: hoe adverteer je met succes op YouTube?

Belangrijke punten

1. De 6 verschillende soorten YouTube-advertenties: Non-video advertenties, In-feed video advertenties, Skippable in-stream video advertenties, Unskippable in-stream video advertenties, Bumper advertenties en Masthead advertenties.
2. YouTube-advertenties kunnen je naamsbekendheid vergroten en klikken stimuleren met krachtige targetingopties en veel verschillende advertentievormen.
3. Het opzetten van je eerste YouTube-advertentiecampagne vereist een zorgvuldige overweging van de unieke specificaties en kosten van elk advertentietype; van skippable advertenties tot bumper-advertenties.

Lees verder om meer te leren over de verschillende soorten YouTube-advertenties en hoe je je eerste campagne kunt opzetten.

---

YouTube is de op één na populairste zoekmachine na Google. Met 2,6 miljard actieve maandelijkse gebruikers is het een uitstekende plek om je bedrijf te adverteren, of je nu een eigen YouTube-kanaal hebt of net begint.

Het tonen van boeiende YouTube-advertenties kan je naamsbekendheid vergroten en klikken stimuleren, terwijl de krachtige targetingopties en het brede aanbod aan advertentievormen veel keuze bieden voor verschillende budgetten en doelen.

Op deze pagina leer je alles over de verschillende soorten YouTube-advertenties en hoe je je eerste campagne kunt opzetten.

De 6 soorten YouTube-advertenties

1. Non-video advertenties
2. In-feed video advertenties
3. Skippable in-stream video advertenties
4. Unskippable in-stream video advertenties
5. Bumper-advertenties
6. Masthead advertenties

1. Non-video advertenties

YouTube biedt non-video advertenties die meestal naast gerelateerde content worden weergegeven, in de zoekresultaten of tijdens een andere video (hoewel het soms mis kan gaan en je video niet naast relevante content verschijnt –het kan vaak een gok zijn). Net als bij discovery-advertenties betaal je alleen wanneer iemand op je advertentie klikt. Er zijn twee soorten non-video advertenties op YouTube:

• Display advertenties. Deze YouTube-advertenties verschijnen in de rechter zijbalk wanneer mensen video's bekijken en bevatten een afbeelding, tekst en een call to action (CTA).

• In-video overlay advertenties. Deze worden vooraf aan videocontent van gemonetariseerde YouTube-kanalen weergegeven.

Het beste voor: non-video advertenties zijn veel goedkoper, zowel om te maken als om te tonen, dan andere video-advertenties. Hierdoor zijn ze ideaal voor merken met een lager budget die toch willen profiteren van video-advertenties op YouTube.

2. In-feed video advertenties (discovery advertenties)

Discovery advertenties zijn iets anders dan in-roll YouTube-advertenties. In plaats van te worden afgespeeld aan het begin of in het midden van andere video's, verschijnen ze naast organische YouTube-zoekresultaten en bevatten ze drie regels tekst en een thumbnail. Wanneer een kijker op de advertentie klikt, kunnen ze worden doorgestuurd naar je videopagina of je YouTube-kanaal. Je betaalt alleen wanneer iemand op je advertentie klikt.

Het beste voor: concurrentie met vergelijkbare content en het delen van relevante, hoogwaardige video's over niche-onderwerpen.

3. Skippable in-stream video advertenties

Dit type YouTube-advertentie wordt afgespeeld voor of tijdens een video (pre-roll, mid-roll of post-roll) en geeft kijkers de kans om de advertentie ‘over te slaan’ na vijf seconden. Je betaalt alleen wanneer gebruikers de eerste 30 seconden of de hele advertentie bekijken of als ze interactie hebben met je advertentie door te klikken. 

Met andere woorden, je betaalt alleen als kijkers de ‘Overslaan’-knop niet indrukken. Skippable in-stream video advertenties moeten minimaal 12 seconden lang zijn, maar het zijn de eerste paar seconden die echt tellen; je hebt slechts vijf seconden om de aandacht van kijkers te trekken zodat ze de rest van de advertentie bekijken.

Het beste voor: Het vergroten van je bereik, vooral als je een sterke video hebt met een boeiende start. Het helpt om specifiek te zijn met de inhoud van je advertentie om de aandacht van je doelgroep vanaf het begin te vangen. Deze YouTube-advertenties zijn ook goed voor merken die meer verkeer en conversies willen stimuleren, aangezien je alleen betaalt wanneer een kijker klikt.

4. Unskippable in-stream video advertenties

Het gebruik van adblockers, software die advertenties blokkeert, is wijdverbreid. Veel mensen slaan automatisch advertenties over, zelfs als ze geïnteresseerd in de inhoud kunnen zijn. Unskippable in-stream video advertenties spelen hierop in door je in staat te stellen YouTube-advertenties pre-roll of mid-roll te tonen die kijkers niet kunnen overslaan. 

Omdat gebruikers niet kunnen overslaan, betaal je per vertoning (per persoon die de advertentie ziet) tegen een kostprijs per 1.000 vertoningen (CPM). Deze advertenties moeten 15 seconden lang zijn en echt pakkend zijn om een geïnteresseerd publiek aan te trekken.

Het beste voor: Het vergroten van de naamsbekendheid, vooral als je een echt sterke creatie of boodschap hebt die de aandacht van kijkers gedurende de hele 15 seconden kan vasthouden.

5. Bumper-advertenties

Net als unskippable YouTube-advertenties kunnen bumper-advertenties pre-roll of mid-roll worden weergegeven en kunnen ze niet worden overgeslagen. Het enige verschil is dat deze advertenties veel korter zijn, met een duur van zes seconden. Ook hier betaal je voor vertoningen tegen CPM.

Het beste voor: Het vergroten van je naamsbekendheid met korte, krachtige boodschappen. Toen Google 300 bumper advertenties analyseerde, bleek dat 90% hiervan zorgde voor een grote stijging in retentie van de reclameboodschap.

6. Masthead advertenties

Masthead advertenties worden bovenaan de YouTube-startpagina op desktop of mobiel weergegeven. Deze YouTube-advertenties zijn alleen beschikbaar door een reservering te maken met een Google-account vertegenwoordiger en je betaalt voor vertoningen tegen CPM.

Het beste voor: Het snel vergroten van je naamsbekendheid op grote schaal.

Hoe kan ik adverteren op YouTube?

Hieronder vind je een kort overzicht van hoe je aan de slag kunt met YouTube-advertenties, inclusief het opzetten van een YouTube-advertentiecampagne en hoe je YouTube-advertenties kunt maken.

1. Maak een Google Ads account aan

Als je nog geen Google Ads account hebt dat aan je merk is gekoppeld, begin daar dan mee. Hier is de pagina om te beginnen.

2. Maak een nieuwe video-advertentie of advertentiecampagne aan

Eerst vraagt Google Ads je om het type doel te selecteren waarop je je wilt richten. De opties zijn "Verhoog video-weergaven en verkeer naar een website" of "Verhoog video-weergaven en betrokkenheid bij je kanaal." De eerste optie leidt je naar het maken van een in-stream advertentie. De tweede leidt je naar het maken van een in-feed video advertentie (discovery advertentie). Dit is een versimpelde versie van het creatieproces.

Als je het eenvoudig wilt houden, selecteer dan je ideale doel en upload de video die je voor je YouTube-advertentie wilt gebruiken. Google geeft tips over de beste looptijd voor je gekozen campagnedoel. Als je de eerste optie kiest, vraagt het je naar welke landingspagina je mensen wilt sturen, wat je wilt dat de knoptekst is en naar een titel voor je advertentie.

Om alle campagnedoelen en meer gedetailleerde instellingen te zien, selecteer je "Overschakelen naar Expertmodus" onderaan de pagina.

In expertmodus kies je je doelstelling. Elk doel stelt een specifiek type YouTube-advertentie voor. Om te kiezen voor een van de advertentievormen die Google Ads aanbeveelt, selecteer je het doel waarvoor je wilt optimaliseren. Zo niet, dan selecteer je "Maak een campagne zonder doelrichtlijnen".

 

Kies vervolgens je campagnetype op basis van de doelstelling die je hebt gekozen. Google geeft je ook de optie om een campagne-subtype te selecteren.

3. Selecteer je doelgroep

Google heeft krachtige targetingopties die ook voor YouTube-advertenties gelden. Dit betekent dat je je echt kunt richten op de mensen met wie je wilt communiceren. Kies op wie je je richt op basis van:

• Demografie: bijvoorbeeld leeftijd, geslacht, locatie, gezinsinkomen, functietitel
• Levensfase: bijvoorbeeld huiseigenaren, studenten, nieuwe ouders
• Interesses: onderwerpen en zoekwoorden die mensen gebruiken om te zoeken naar de dingen waarin ze geïnteresseerd zijn (Google zal browsegedrag gebruiken om geïnteresseerde kijkers te vinden)
• Remarketing: mensen die al interactie hebben gehad met andere video's, een specifieke actie op je website hebben ondernomen of abonnee zijn op je e-maillijst

Als je in expertmodus werkt, is het tijd om je ding te doen! Kies een biedstrategie, budget en data, netwerken waar je wilt dat je YouTube-advertentie verschijnt, locaties om je op te richten, talen, naam van de advertentiegroep, demografie en kies zoekwoorden, onderwerpen en plaatsingen.

Kies vervolgens het geslacht, de leeftijd en de ouderstatus van je doelgroep.

Kies nu eventueel mensen met specifieke interesses waar je je op wilt richten. Een yogaleraar die zijn volgers wil laten groeien kan bijvoorbeeld dingen selecteren zoals "yoga," "yoga- en meditatie retraites," en "yoga les."

4. Stel je budget in

• Kies je biedstrategie. Dit wordt meestal bepaald door je campagnetype, doelen en of je meer conversies, klikken of vertoningen wilt (vertoningen kosten bijvoorbeeld minder dan klikken en conversies). Dit kun je alleen in Expertmodus instellen.
• Kies je budget. Kies een dagelijks budget of het totale bedrag dat je wilt uitgeven gedurende de levensduur van de campagne.
• Kies je campagneduur. Beslis wanneer je wilt dat je advertenties beginnen te draaien en wanneer je wilt dat ze stoppen.

Daarna is het enige wat je nog hoeft te doen je campagne te controleren, je creditcardgegevens in te voeren en je YouTube-advertentie indienen!

Hulpmiddelen:

• Zo krijg je meer YouTube abonnees en laat je je kanaal groeien
• Geld verdienen met YouTube? 7 eenvoudige manieren
• Maak zelf een YouTube-banner en andere visuals

Wat kosten YouTube-advertenties?

YouTube-advertenties kosten gemiddeld tussen de € 0,01 en € 0,02 per weergave (CPV), waarbij de gegenereerde weergaven meetellen voor je totale kijkersaantallen. Het kost bijvoorbeeld ongeveer €2.000 om 100.000 kijkers te bereiken.

Specificaties voor YouTube-advertenties

Hier is alles wat je moet weten over de vereiste afmetingen en specificaties voor YouTube video-advertenties:

• Skippable in-stream advertenties, unskippable in-stream advertenties en bumper-advertenties moeten eerst als reguliere YouTube-video's worden geüpload en voldoen aan de standaardeisen voor YouTube-content.
• In-feed video advertenties moeten voldoen aan het volgende: Bestandsformaat: AVI, ASF, QuickTime, Windows Media, MP4 of MPEG. Video Codec: H.264, MPEG-2 of MPEG-4. Audio Codec: AAC-LC of MP3. Beeldverhouding: 16:9 of 4:3 wordt aanbevolen, maar YouTube zal het bestand automatisch aanpassen, afhankelijk van de beeldverhouding en het apparaat. Frame rate: 30 FPS. Maximale bestandsgrootte: 1 GB voor in-feed advertenties.

Snelle tips voor het opzetten en uitvoeren van succesvolle YouTube-advertenties

1. Voeg een CTA toe. Vertel kijkers wat je wilt dat ze doen met een duidelijke, beknopte call to action, zoals het downloaden van een rapport, het bezoeken van je website of het aanmelden voor een gratis demo.
2. Ken je publiek. Zorg voor een duidelijk idee over wie je wilt targeten en gedetailleerde informatie over hun interesses, uitdagingen en doelen. Maak koper persona's voor ieder segment van je publiek en voer advertenties uit naar elk van deze segmenten.
3. Gebruik hoogwaardige ondertitels. Niet iedereen kijkt YouTube met het geluid aan, daarom is het de moeite waard om te investeren in hoogwaardige ondertitels voor je YouTube-advertenties om ze voor iedereen toegankelijk te maken.
4. Creëer opvallende visuals. YouTube is een visueel kanaal en het is belangrijk dat je video's van hoge kwaliteit zijn en opvallen. Gebruik videobewerkingssoftware of -app om je beelden te verbeteren en je advertenties er geweldig uit te laten zien.
5. Streef naar een snelle connectie. Je hebt maar een paar seconden om kijkers te boeien en te betrekken, dus elke seconde telt. Gebruik je advertentietijd verstandig om je advertenties herkenbaar, vermakelijk of leerzaam te maken.
6. Let goed op YouTube-analyses. De gegevens van je advertenties en Google Analytics vertellen je wat goed presteert en wat niet. Als de kijktijd bijvoorbeeld bijzonder laag is, moet je misschien het begin van je advertentie aanpassen om deze boeiender te maken.
7. Mix en match advertentietypes. Voel je niet verplicht om je aan één advertentietype te houden. Probeer verschillende varianten in je campagne uit om te zien welke het beste werken voor je potentiële klanten.
8. Gebruik remarketing om top-of-mind te blijven. Voer remarketing campagnes uit naast acquisitie campagnes om relevant te blijven voor bestaande klanten of voor degenen die al weten wie je bent.
9. Verwijs mensen naar aantrekkelijke landingspagina's die conversie aanmoedigen. Als je verkopen voor je e-commerce winkel wilt stimuleren, zorg er dan voor dat je potentiële klanten naar een landingspagina stuurt die geoptimaliseerd is voor verkoop.

Beginnen met YouTube-advertenties

YouTube-advertenties stellen je merk bloot aan miljarden mensen die actief op zoek zijn naar relevante onderwerpen in jouw branche. Maak gebruik van de krachtige targetingopties en het brede aanbod van advertentievormen om nieuwe klanten te bereiken, je naamsbekendheid te vergroten en verkeer naar je site te leiden.