创建网站是小企业快速扩张业务的一种方法。一个时尚现代的网站不仅有助于企业寻找新客户、完善客户体验，还能作为在线商店产生销售。
创建网站并非易事，但有了建站工具，这一流程将会得以简化，让你可以轻松设计出彰显品牌理念的网页。建站平台还配备有商务工具，如运输服务、在线结账和搜索引擎优化（SEO）等营销功能。
本文全面介绍了使用Shopify或其他建站工具来创建电商独立网站的方法。
利用建站工具创建网站的9个步骤
1. 明确网站目的
创建网站前，先设定好目标。你想要网站达到什么目的？明确网站的目标或方向，有利于你在初始阶段选择网站功能。
业务网站普遍具有以下作用：
目标设定好后，下一步就是制定计划。例如，你的目标是销售实体产品，就要考虑如何规划库存、推广产品和处理付款。
网站的搭建是需要持续进行的工作，没有终点。特定的目标，加上细化的任务，有利于明确网站搭建的目的。
2. 选择建站工具
使用建站工具能快速地搭建业务网站。建站工具不仅能设计网页和增加功能，还配备了易于拖动的界面，让没有代码知识的人也能设计网站。一流的建站工具应包含以下功能：
- 能加快建站速度的模版和主题
- 自定义选项
- 图片和视频的内容库
- 易于拖放的设计工具
- 对网站、营销和销售活动的优化
- 人工智能（AI）生成内容的工具
随着时间的推移，你可能想在基础网站上添加定制的功能，这就需要更改网站的HTML和CSS文件。一流的建站工具可以让你在需要的时候自主地编辑代码。
建站工具
除了在线商店以外，Shopify的建站工具还能搭建很多类型的网站。
选择在Shopify上搭建网站，就能享有定制的移动响应式（mobile-responsive）模版，以及全天候的实时支持，方便你按照自己的方式设计网站。
销售和推广网站内容时，Shopify一应俱全，帮你触达受众，无需任何第三方服务。
你完全可以在该平台上同时实现收款、收集潜在客户和客户信息以及电子邮件沟通自动化的功能。
除了Shopify，还有哪些建站工具？
除了Shopify之外，常用的电商网站建站平台还包括Wix、Squarespace和WordPress。
每个平台各有优点，因此，请根据建站的目的来选择最适合自身业务的功能。你可以在易用性、设计选项、自定义功能、价格和客户支持方面做比较。
易于拖放的网站编辑器有：
- Weebly
- 3dcart
- Volusion
- GoDaddy
💡 更多阅读：十大独立站建站平台对比分析：跨境电商新机遇（2024年）
3. 选择主机
每个网站都托管在服务器上，托管的服务器也被称为主机。网站主机为网站及其所有相关数据提供存储空间。
每个主机服务商有不同价格的服务套餐，不同的套餐在数据传输限制、域名邮件账号和存储空间大小等方面各不相同，因此，选择主机很困难。此外，选择主机时，你也无法确定业务增长速度以及未来需要加强哪方面的功能。
如果创建的是电商网站，选择的主机应能提供：
- 无带宽限制，这样，即使网站的流量随着业务增长，你也无需再支付费用。
- 符合支付卡行业（PCI）标准，确保客户的数据安全。
- 服务器运行速度快，这样，客户无论在哪里都可以快速登录你的网站。
- 无限制的邮件推送，不但可以节省时间，还能让业务看起来更专业。
- 提供域名服务，为你的网站快速地创建和注册域名。
Shopify的所有套餐都配备了快速、可靠的主机，并包含了域名、无限邮件推送以及无限带宽。Shopify的服务器遍布全世界，无论用户在哪里，均可快速地登录网站。
4. 选择域名
域名是网站的数字地址，人们通过这个数字地址可以在网上找到你的网站。域名让网站更可信，如果选择得当，还有助于提升网站在行业相关关键词上的排名。
选择域名时：
- 保持域名简短，并与品牌契合
- 如果可以的话，选择顶级域名（TLD）
- 考虑特定的国家域名，如.ca、.co.uk等
- 包含与网站相关的关键词
如何注册域名
域名存放在一个全球存储系统里——域名系统（DNS）。注册域名前，需要查看企业名称或网站名称是否可用。
任何主机服务商都提供查询服务，这里是Shopify的域名搜索工具。
如果域名可用，可以在Shopify、Google Domains或GoDaddy等托管服务商处注册域名。由于域名具有通用性，因此各个服务商所提供的域名选择范围相同。
如果企业名称已被占用，可以发挥创造力，想一个能彰显品牌理念的域名。例如，时尚电商品牌Biko的品牌名已被占用，就选择了ilovebiko.com作为域名。这个域名与品牌相关，通俗易懂，并且能在客户访问网站时有效地引导他们的思维。
第一次选择域名时，可以在词尾加词（如storenameonline.com和storenamecanada.com），或者使用不同的后缀名（如storename.shop和storename.ca）。请记住：网站建立后再更改域名会给SEO工作增加难度，因此，选择域名时要慎重。
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5. 明确网站布局
选好了主机和域名，下一步就要开始搭建网站。网站设计的第一阶段是找到能与内容和品牌相匹配的布局和模板。
建站工具可能会提供免费或付费的模板。大多数模板是为了特定的用途而设计的，如博客网站或在线商店模版。
模板和网站内容之间的匹配度不需要百分百完美，后续可以对颜色和元素进行编辑。然而，选择的模板应与品牌、行业以及产品目录规模大致匹配。
Shopify模板商店有100多套付费和免费的模板，每一套都有独特的风格和功能。有的模板来自知名的设计师或设计团队，如Happy Cog、Clearleft和Pixel Union。
每一套Shopify模板均可定制，用户使用方便，并且能让你在发布前预览店面。
如何选择网站模板：
- 选择含有多个变体的模板。许多模板提供了多种布局选项，支持更深层次的定制。
- 选择具有内置功能的模版。根据建站的目的选择功能。例如，如果产品很多，就找一个带有自动填充搜索栏功能的模板；如果想要突出奖项和荣誉，可以考虑含有媒体板块的模板。
- 不要根据颜色或字体选择模版。虽然一套符合你品牌风格的配色方案很有用，但你可以随时更改模板的颜色、字体和其他视觉方面的细节。
- 发布前测试不同的模板。不要受限于一个模板。如果发现模版在某些方面不合适，例如，网站设计在手机上的显示效果不佳，你可以安装一个新模板，无需重新创建所有的网页即可轻松更换。你也可以选择聘请Shopify合作伙伴来帮你做商店设计。
6. 添加相关网页
网站上的网页根据业务类型的不同而有所差异。
电商网站需要产品和产品系列网页；饭店的网站需要菜单和预订的登录页面；房地产方面的网站则很可能要添加展示房屋的网页，同时要有搜集联系信息的表格。
制定SEO内容计划，提升网页排名
添加到网站上的网页和文章要与行业和细分市场相关联，这是在专业领域建立权威的开始。当你上传内容并且客户与你的网站互动时，谷歌就会收录你的网页。
对标竞争对手调整网站内容，让内容对访客更有价值，这个过程称为搜索引擎优化（SEO）。优化内容时，要与热门的搜索词和关键词相匹配，你可以使用关键词规划工具找到与网站相关的关键词。
搭建网站时的常用网页包括：
- 主页。主页是网站的门户，告知客户“你是谁”以及你所提供的服务。你可以利用主页引导访客访问关键的产品和服务。
- 产品页面。产品页面用于描述和推广商品，也为购物者展示库存、评价和产品变体等信息。为每个产品或服务创建单独的页面，方便客户针对特定的产品或服务进行独立搜索。
- 联系页面。人们在有问题的时候可以通过联系页面联系到企业。你可以提供不同的客户服务渠道，如联系表格，或者引导访客查看常见问题解答。
- 常见问题页面。在常见问题（FAQ）页面，你可以为客户对企业存在的普遍疑问做解答。鼓励客户使用自助服务是个好办法，可以减轻客服团队的工作负担。
- “关于”页面。创建一个专门讲述品牌故事和使命的页面。“关于（About）”页面是客户和品牌之间的桥梁，有利于建立客户对品牌的信任。在这个页面上，你也可以添加相关信息和社交媒体网络的链接。
- 政策页面。无论采用何种业务模式，都要遵守法律政策。例如，电商网站需要列出退货政策和发货政策。
除了以上页面类型，你还可以添加有利于建立客户信任的页面，如博客文章、买家指南以及独立评论等页面。
💡 更多阅读：电子商务网站设计：27 个最佳在线商店示例（及其优点）
7. 连接电商支付系统
许多企业的建站目的是为了销售。为了达成目标，要尽可能地为访客营造便捷的购买环境。无论是做代发货，还是销售自己的产品，务必保障支付系统能顺畅地工作。
为了配合这一点，如今的建站工具往往都自带支付处理系统，或配备电商插件，让商家可以接收客户的付款。
Shopify的所有套餐都含有Shopify Payments的功能，商家无需第三方应用也能接收客户信用卡支付的款项。商家也可以提供快捷支付选项，如Shop Pay、Google Pay和PayPal，或者使用Afterpay，让客户在购买后分期付款。
请注意，Shopify Payments仅适用于在特定国家和地区经营业务的商店，详情请点解此处查阅。
💡 更多阅读：海外支付指南：8种常用的支付方式
8. 添加商务工具
Shopify应用商店里有8000多款用来提升Shopify网站性能的应用程序。这些第三方应用功能丰富多样，不仅能将网站、社交媒体和外部销售渠道无缝对接，还能提升内容品质、优化网页设计，并且有效简化运输与发货流程。很多建站平台也有类似的扩展程序和集成库。
免费的Shopify应用程序有助于完成以下工作：
- 建立邮件营销列表
- 寻找在线销售的热门产品
- 运行Facebook广告
- 创建吸引潜在客户的弹窗
- 提供实时聊天支持
- 培养客户忠诚度
- 集成各个在线销售站点
- 给购物车添加更多支付网关
- 解析Google Analytics（谷歌分析）数据
这些商务工具为网站解锁了新机会，有利于完善客户体验和增加销售。你所需要做的，是找到符合业务需求的应用程序和定价。
9. 预览、测试并发布网站
创建网站是企业在线上树立形象的第一步。全面测试网站，确保内容得以正确加载，以及所有的链接可以正常运行。你可以做一个简易的用户体验测试，确保产品和服务能够按照你想要的方式展示。
把你的网站分享给同事、朋友和家人，确保网站在不同的设备和网络环境下都能正确、快速地加载。
最后看一眼，确保一切正常。按照这个分步指南来操作，你的新网站就能准备妥当，随时可以上线！
💡参考完整指南：电子商务业务蓝图：如何从零到一搭建线上品牌官网（资源整理）
如何使用Shopify免费创建网站？
创建网站销售产品或推广品牌可立即从Shopify的建站工具开始。
Shopify提供三天免费试用，到期后前三个月仅需1美元/月（约7元人民币）。
Shopify是专业的商务网站，除了建站工具，还提供了其他发展线上或线下业务的功能。
以下是启动步骤：
1. 创建Shopify账号
登录Shopify并开始免费试用，你需要提供邮箱和建站目的的信息。如果有需要的话，后续可以创建自定义域名。
建站的过程中可更改初始设置。
2. 添加基本的网站信息
在建站工具里，可以看到左侧有菜单，连接着多种工具和功能。点击“设置”定义网站的名称、时区和货币，或者跟随设置指南开始添加网站内容。
使用Shopify的分步指南设置商店。
3. 选择模版
直接跳转到“添加产品”的页面，或者点击“自定义”设置网站模版。所有的模版都配备了Shopify行业领先的结账方式。默认情况下，Shopify会为商店预设一个模版。
若想让网站看起来独特，可以点击左侧边栏的“在线商店”探索更多免费模板，然后在建站工具中选择一套热门的免费模版。你也可以在模版商店里找一些设计专业的付费模板。要想找到最合适的模版，要注意模版细节，并仔细阅读模版的评价。
Shopify提供的免费和付费模版有助于商家利用网站更好地与客户建立联系。
4. 自定义模版
选好模版后，你可以对整个网站的颜色方案或字体做一些基本的修改。选好模版后点击“自定义”，然后使用菜单工具编辑页面板块，或者使用“模版设置”做调整。在这里，你还可以设置网站标志、布局和其他功能。
在“模版设置”里可以修改颜色方案、字体和其它设置。
5. 添加页面和内容
在建站页面或回到设置指南添加页面、内容和导航菜单。为“关于我们”和“联系方式”的页面添加信息，博客文章页面可以分享更多个人化或复杂的信息。
添加博客文章可以为客户提供更多内容。
6. 添加产品
网站设计好后，点击菜单的“产品”选项上传产品信息。根据步骤来添加标题、描述、价格、图片和视频。按照产品系列和类别分类，让产品的布局更有条理。
你可以在Shopify网站上添加自己的实体产品、数字产品、服务以及第三方产品。
在Shopify商店添加新产品很便捷。
7. 添加支付方式
为了让客户能在网站上结账，需要添加支付方式。在“设置”或“设置指南”里，点击“收款”选项，激活Shopify Payments、PayPal或其它支付方式。
选择了Shopify Payments，网站就能自动提供所有主流的支付方式。
8. 完成设置，然后不断完善网站！
下一个测试订单，确保网站一切正常，然后选择一个套餐启动网站。随着你对建站工具的熟悉程度不断加深，可以在“设置”菜单中深入研究发货、营销、分析和其他核心功能。
建站完毕，下一步呢？
网站不是静态的，会随着业务不断发展，需要进行定期维护。更新项目、添加新功能和扩展内容有助于网站保持相关性和竞争力。
设置好网站的基本元素后，你可以开发定制化功能，或者针对特定访客做完善。
💡 创建好电商网站后，就要开始做营销推广来获客了：7大获客策略分析，助力企业稳步发展
创建网站常见问题
创建网站免费吗？
你可以使用WordPress、Wix和Weebly等建站平台免费创建基础网站。如果要使用自己的域名或电商模版，就需要升级成付费套餐。
创建网站需要域名吗？
需要。Shopify和其他建站平台提供免费的地址托管服务（常见的格式为：你的名字.托管公司.com）。若要购买和使用自己的域名，把网站迁移到新地址也很简单。
创建网站时如何获取域名？
你可以从域名注册商处购买域名。大多数主机提供商在出售最便宜的主机服务套餐时也包含了域名。虽然域名价格根据需求差异巨大，但多数域名的价格约为每年30美元（约210元人民币）。
编译：Olivia Huang
