Como montar um blog e aumentar seu público em 2024

Empresas de todos os tipos montam um blog como forma de construir um público a longo prazo. Mas o oposto também acontece. Cada vez mais blogueiros iniciam negócios como uma extensão dos seus blogs. E isso faz sentido.

Um dos maiores desafios que novos negócios enfrentam é criar um público para seus produtos. Os novos blogueiros, por outro lado, fazem o contrário: primeiro, criam um público com o conteúdo de qualidade que publicam de forma consistente, e depois examinam maneiras de monetizar esse tráfego.

Montar um blog é fácil se você só quer ter uma renda extra. Mas se você está pensando em ganhar dinheiro de maneiras criativas, como um blog, precisará ter uma estratégia para prepará-lo para o sucesso.

Este guia passo a passo mostra como montar e transformar seu blog em uma fonte de tráfego e renda. Embora tenha sido criado para quem ainda não tem um negócio, este guia também pode ser usado para negócios estabelecidos que querem melhorar seu blog.

O que é um blog?

Um blog é um site composto por conteúdo, geralmente focado em um tópico específico, que é atualizado regularmente. Ao contrário de veículos de notícias e outras publicações, os blogs costumam adotar um tom pessoal. Isso ajuda os proprietários (blogueiros) a se conectarem de forma mais profunda com seu público.

Pessoas (e organizações) começam blogs por diversos motivos, entre eles:

• Compartilhar opiniões, paixões ou uma amostra das suas vidas
• Ensinar algo que sabem a outras pessoas
• Construir uma lista de e-mails
• Desenvolver uma marca pessoal como especialista
• Para ganhar dinheiro na internet

Por esses motivos, blogar pode ser gratificante, especialmente quando estranhos começam a consumir seu conteúdo, mas também é um compromisso.

É importante ter uma consistência na frequência de publicação, seja ela diária, semanal ou mensal e no tipo de conteúdo publicado.

É muito raro que blogueiros tenham resultados imediatos com seus blogs pessoais ou comerciais, então, para manter a motivação nas fases iniciais, você precisará focar no objetivo.

Como montar um blog

1. Encontre uma maneira para ganhar dinheiro com seu blog
2. Escolha um nicho
3. Escolha uma plataforma e um template
4. Escolha um nome e um domínio
5. Planeje sua estratégia de publicação
6. Conquiste leitores de forma consistente

A parte mais difícil de montar um blog é encontrar o tempo e as ideias necessárias para torná-lo consistente. No entanto, começar é bastante simples.

Se você está se perguntando por que começamos nosso guia sobre como montar um blog pela monetização, é porque você precisa pensar mais como empreendedor do que apenas um blogueiro para tornar esse empreendimento lucrativo.

1. Encontre uma maneira para ganhar dinheiro com seu blog

Isso pode parecer contraintuitivo, mas se você está procurando ganhar dinheiro com seu blog, deve começar pela parte financeira e depois pensar no conteúdo. Uma estratégia sólida de monetização vem antes da primeira postagem, pois ela determina os tipos de conteúdo publicados e seu crescimento em longo prazo. Por isso, comece pensando em seu novo blog como um negócio, em vez de um outlet criativo.

Existem muitas maneiras de monetizar seu blog, dependendo do tipo. Por exemplo, combinar uma ideia de pequeno negócio com um blog cria uma maneira sustentável de crescer com pouco custo, além de poupar tempo e energia.

Muitas pessoas pensam que usar algo como o Google AdSense é a única maneira de começar a ganhar dinheiro com blogs. Embora os anúncios possam ajudar a gerar renda, eles exigem grandes volumes de tráfego antes de se tornarem economicamente viáveis. Felizmente, existem muitas outras maneiras de montar um blog e monetizá-lo rapidamente, sem a necessidade de ter um público imenso. Veja seis maneiras de monetizar:

Vender um livro

Um ótimo exemplo disso é James Clear. Após escrever um blog sobre desenvolvimento pessoal, James escreveu o livro Atomic Habits para monetizar o blog e capitalizar sobre o conhecimento que adquiriu ao longo dos anos escrevendo posts.

Esse livro, vendido em formatos digital e físico, não apenas tornou seu blog economicamente viável: também o colocou na lista de mais vendidos do New York Times.

Marketing de afiliados

O marketing de afiliados permite ganhar uma comissão toda vez que vende o produto de um parceiro. Quando feito corretamente, você pode acumular comissões de afiliados e essa é uma ótima maneira de gerar renda passiva.

Produtos digitais

Produtos digitais, como cursos online, são uma maneira natural para os blogueiros monetizarem. Blogueiros bem-sucedidos criam conteúdo especializado, e os cursos capitalizam o conhecimento que eles possuem. 

Produtos físicos

Dependendo do tópico e conteúdo do seu blog, você pode começar a vender produtos físicos que se alinham com sua marca e mensagem. Um exemplo disso é a Glossier, uma marca de maquiagem que surgiu do blog de moda de Emily Weiss, Into The Gloss.

Serviços

Se você quer ter um blog, provavelmente conhece bem alguma área específica e tem facilidade com as palavras. Serviços como consultoria, coaching e palestras são ótimas maneiras de monetizar um blog.

Assinaturas

O Patreon não é apenas para YouTubers. Pessoas que acham que as informações que você oferece são valiosas podem estar dispostas a pagar uma taxa mensal para acessar conteúdo exclusivo do blog. Isso torna as assinaturas uma ótima maneira de monetizar um blog.

A verdade é que existem maneiras melhores e mais rápidas de ganhar dinheiro com seu blog que não exigem um volume imenso de visualizações por dia, principalmente se você conseguir criar um público fiel, e não apenas grande.

Claro, mais do que ganhar dinheiro, você precisa considerar bem quem é seu público e como atendê-lo.

2. Escolha um nicho: qual será o seu “tema”?

Não falta conteúdo na internet. Pode parecer difícil se destacar, mas existem duas maneiras de competir: encontrar um nicho para focar e criar conteúdo que tenha algo que é difícil de encontrar em outro lugar.

É importante escolher um nicho que seja restrito, mas profundo. Isso possibilita criar conteúdo de forma consistente sem ficar sem ideias, além de influenciar o nome do seu blog (que abordaremos mais adiante).

Você também precisará garantir que o nicho escolhido atraia um público alinhado com sua estratégia de monetização do blog. Quais produtos ou serviços eles teriam interesse em comprar?

Você pode fazer isso de várias maneiras:

• Focar o novo blog em uma região específica (por exemplo, a cidade de São Paulo)
• Focar o tema do seu blog em um segmento específico dentro de uma categoria maior (por exemplo, receitas veganas)
• Fazer as postagens de blog em um estilo ou voz diferentes (por exemplo, com humor)
• Competir pela qualidade (por exemplo, posts aprofundados sobre um tópico que ninguém mais está disposto a abordar)

O nicho que você escolher determinará não só se você pode atender seu público de forma sustentável com um fluxo constante de conteúdo, como também a forma de atingir a monetização.

Tente responder à pergunta: quais produtos ou serviços o público do seu blog gostaria de comprar? Se você planeja monetizar com anúncios ou com as outras estratégias que mencionaremos adiante, essa é uma pergunta fundamental para poder escolher um nicho para seu blog.

Você não quer pular esta última etapa. Uma análise da concorrência pode ajudar a construir sua marca e criar uma voz única no setor. Para um blog ter sucesso, é fundamental procurar uma lacuna nas perspectivas e preenchê-la.

3. Escolha uma plataforma e um template

Antes de escrever sua primeira postagem, você precisará configurar a hospedagem do seu blog e o sistema de gerenciamento de conteúdo. Esse é o ponto onde muitos aspirantes a blogueiros ficam parados quando não têm certeza sobre a plataforma em que deveriam investir tempo e dinheiro.

As opções geralmente se resumem a uma plataforma de blog auto-hospedada ou hospedada:

Auto-hospedada

Essas plataformas geralmente oferecem mais opções de personalização, mas você precisará hospedar o site por conta própria, pagando uma taxa mensal a uma empresa de hospedagem. Além desse custo, um plano de hospedagem web requer alguma configuração inicial. O WordPress é a plataforma de código aberto mais indicada se você está considerando a rota auto-hospedada.

Hospedada

Um site hospedado permitirá configurar seu blog mais rapidamente. A Shopify, por exemplo, inclui hospedagem em todos os planos. No entanto, ao contrário da Shopify, alguns sites hospedados, como Blogger ou Wix, limitam as opções de personalização.

Ao escolher uma plataforma, você deve escolher uma que:

• Seja fácil de usar
• Não exija habilidades de programação ou HTML
• Consiga crescer com você

Durante sua jornada de blogueiro, chegará um momento em que você pode querer mudar a aparência e a funcionalidade do seu site, devido ao amadurecimento da marca, o crescimento do tráfego ou o número de postagens que precisam ser organizadas.

Você também precisa garantir que sua plataforma de blog ofereça um ecossistema saudável de plugins e aplicativos. Eles podem fazer uma grande diferença na otimização do desempenho do seu site, na execução de backups, na divulgação do seu novo blog e na simplificação de tarefas.

4. Escolha um nome e um domínio

Ao escolher um nome de domínio, pense em como você vai chamar seu site. A menos que você esteja tentando construir um blog pessoal ou um site de portfólio, não é recomendado usar o próprio nome como domínio personalizado. Você pode ser o rosto do blog, mesmo sem que seu nome pessoal esteja na URL. É muito mais fácil construir uma marca memorável com um nome criativo que reflita sua mensagem.

Ao escolher um nome de domínio, procure um que seja:

• Memorizável
• Divertido de dizer
• Fácil de soletrar
• Único

Escolher um nome para seu blog pode ser uma tarefa chata, mas um bom nome de marca deixa uma impressão memorável nos leitores e permite que eles saibam o que esperar da sua empresa.

Construindo um blog na Shopify

A Shopify é uma plataforma hospedada que inclui tanto um construtor de sites de e-commerce quanto uma plataforma de blog, com complementos como centenas de plugins e aplicativos para ajudar seu negócio crescer e a vender produtos físicos/digitais ou serviços imediatamente. Você pode começar seu teste gratuito hoje mesmo.

Uma vez que isso seja resolvido, você precisará escolher um tema para o blog.

Um “tema” é apenas um modelo para o design do blog, layout e recursos do seu site. Existem muitos ótimos temas da Shopify gratuitos que você pode configurar com um clique, seja qual for a plataforma escolhida. Você pode escolher um tema na aba Loja Online no seu painel da Shopify, em Temas.

Mas se você não ficar feliz com as opções, pode pagar a taxa única por um tema premium, pois ele terá um grande impacto na experiência geral do usuário.

O design do seu site também pode afetar a otimização para mecanismos de busca (SEO) e as métricas de engajamento do conteúdo do seu blog. Os leitores fazem um julgamento rápido sobre a confiabilidade de um site com base na aparência e na sensação transmitida.

Quase todos nós podemos nos lembrar de ter acessado um site mal projetado e ter saído rapidamente quando ficou difícil encontrar o que estávamos procurando. Escolha o novo tema com calma, pois isso pode fazer uma grande diferença no desempenho do seu blog.

Um aplicativo da Shopify que pode estender a funcionalidade do seu blog é o Blog Studio, que pode ser usado para embelezar suas postagens com um construtor de artigos do tipo “arrastar e soltar”

Construindo no WordPress

Um blog auto-hospedado do WordPress é um ótimo ponto de partida para novos blogueiros. Observe que o WordPress é gratuito apenas se você usar o WordPress.com. Se você usar o WordPress.org, precisará pagar pela hospedagem e pelo nome de domínio (tudo isso pode ser feito com a Shopify).

Se você quiser iniciar um blog WordPress gratuito, pode escolher um tema no WordPress.com. Existem muitas opções de temas gratuitos no WordPress, incluindo aqueles para blogar.

Se você não quiser escolher um tema imediatamente, clique em “Pular por enquanto” no topo da página. Uma nova página será aberta e você poderá começar a construir seu blog.

Clique em Nomeie seu site, preencha suas informações e clique em Salvar configurações.

Em seguida, você pode escolher seu tema do WordPress, gratuito ou pago. Encontre um tema gratuito no painel do WordPress sob a aba Aparência na barra lateral.

Ou encontre ótimos temas do WordPress para criar blogs em marketplaces. Para instalar um tema externo de um site, acesse Aparência, depois Temas, e clique em Instalar tema. Existem também muitos plugins de blog do WordPress que você pode instalar para ajudar a divulgar suas páginas de blog.

Quer transformar seu blog WordPress em um mini site de e-commerce? O Botão Comprar da Shopify permite vender em qualquer site ou blog do WordPress. Basta ter produtos para vender e está tudo pronto para inaugurar com apenas alguns cliques.

5. Planeje sua estratégia de publicação

Todo blogueiro precisa ter um suprimento saudável de ideias, e o planejamento ajuda a evitar ficar sem nenhuma. Crie um calendário de conteúdo para ajudar a acompanhar suas ideias (e para se manter no caminho certo). O calendário de conteúdo deve incluir:

• Qual conteúdo você está criando
• Quais públicos você está segmentando
• Quais canais de distribuição você lançará e em que data

Você pode usar uma planilha simples para planejar seu calendário de conteúdo. No entanto, existem ferramentas muito mais eficazes disponíveis. Trello ou Asana são boas opções porque tornam a organização de conteúdo mais intuitiva e têm uma versão em português.

Pensar sobre a mistura de conteúdo também é importante para ter uma noção do escopo do seu blog e quais categorias/tags você pode usar para organizá-lo à medida que adicionar mais conteúdo de qualidade no futuro.

Alguns tipos de postagens de blog a incluir são:

Conteúdo atemporal

Conteúdo atemporal recebe esse nome porque é relevante sem muita modificação ao longo do tempo. Geralmente, assume a forma de artigos educativos e informativos sobre tópicos que não dependem do ciclo de notícias.

Conteúdo atual

Postagens de blog atuais capitalizam eventos ou tópicos que estão em alta no momento. O conteúdo atual pode impulsionar um crescimento rápido nas redes sociais quando aborda tópicos com muito interesse público de uma maneira distinta. Use conteúdo atual de forma estratégica, mas não dependa dele para tráfego constante, pois ele pode ser mais imprevisível e ficar obsoleto mais rapidamente.

Conteúdo curado

Conteúdo curado, ou conteúdo que foi gerado em outro lugar, mas que é vinculado e contextualizado por você, pode ser uma ótima maneira de aumentar sua estratégia de conteúdo original. A web é enorme, e os leitores apreciam conteúdo cuidadosamente selecionado e alinhado com seus valores e interesses.

Peças de destaque

Entrevistas podem ser uma ótima maneira de construir conteúdo rico em um estilo editorial. Histórias de destaque contam uma história e fazem os leitores conhecerem as ideias e a vida de pessoas extraordinárias. Entrevistas com pessoas notáveis podem ser uma ótima maneira de construir autoridade, à medida que você ganha credibilidade por associação.

Conteúdo visual

Conteúdo visual é algo que todos os blogueiros devem ter em sua estratégia. Os motores de busca recompensam postagens de blog que incorporam vídeos, imagens originais e gráficos.

Conteúdo interativo

Testes ou quizzes podem ser uma ótima maneira de aumentar o engajamento, como o tempo na página, e descobrir insights mais profundos sobre seu público.

Tente planejar cada postagem do blog com pelo menos um mês de antecedência e publique em um cronograma consistente para que seu público tenha uma ideia de quando esperar novas postagens. Você sempre pode ajustar o calendário se uma história de destaque surgir e precisar ser publicada rapidamente.

Antes de escrever postagens de blog, comece com um esboço. Embora essa seja uma etapa que alguns blogueiros podem optar por pular, escrever um esboço é uma maneira eficaz de abordar todos os pontos que você precisa tratar. Isso ajudará a garantir que você inclua palavras-chave relevantes e libere sua mente do destino para que você possa se concentrar na jornada.

Quando você terminar de escrever sua postagem de blog, antes de clicar em “Publicar”, faça o seguinte:

Edite seu trabalho

Embora voltar com olhos descansados ou ferramentas de redação possam ajudar a detectar erros de sintaxe e gramática, um editor humano pode discutir ideias e ajudar a melhorar o nível das suas postagens de blog.

Organize sua postagem de blog com cabeçalhos

Subtítulos facilitam encontrar informações rapidamente e torna a publicação mais acessível para os leitores.

Trabalhe em títulos e imagens para compartilhamento social

Um título e uma imagem podem fazer ou quebrar a distribuição da sua postagem de blog. Embora não seja aconselhável criar “clickbaits”, títulos e imagens de blog bem-sucedidos que se destacam nas redes sociais e despertam curiosidade são vitais para que as pessoas leiam seu trabalho.

Lembre-se de que seu público não aumentará da noite para o dia. Você terá alguns sucessos e alguns fracassos, mas precisa seguir em frente para crescer.

6. Conquiste leitores para seu blog de forma consistente

Normalmente se fala de como aumentar um público após a publicação. Mas se você quer montar um blog e começar com tudo, precisa considerar a estratégia antes do lançamento.

Muitos blogueiros têm dificuldades com a distribuição por duas razões principais:

1. Eles não têm uma estratégia de distribuição concreta e que pode ser repetida dentro de seu processo de publicação.
2. Publicar um novo blog já é uma experiência estressante, e amplificar seu alcance torna isso ainda mais assustador.

A segunda razão é superada eventualmente, mas a primeira requer algum pensamento inicial e investimento de tempo antes do lançamento.

Então, vamos explorar algumas maneiras de planejar o crescimento e obter o máximo de cada postagem de blog que você criar.

Comece a coletar e-mails o mais rápido possível

Qualquer que seja a plataforma usada para seu blog, você deve se concentrar em conseguir assinantes de e-mail. Cada novo assinante é um sinal de que você está fazendo a coisa certa e é um potencial leitor recorrente que você pode alcançar facilmente.

Mesmo se você mudar de plataforma mais tarde ou decidir começar algo novo, sua lista de e-mails fica com você. Mas não basta ter uma lista de assinantes. Você precisa capturar esses e-mails a todo momento e fazer isso com formulários de contato.

Incorpore formulários de contato diretamente no seu conteúdo ou na página inicial com um chamado à ação para se inscrever. Você pode até incorporá-los em um pop-up de saída para converter as pessoas que estão saindo do site em assinantes.

Muitas soluções de marketing por e-mail permitem criar e usar esses formulários facilmente. Você pode até gerar um link que direciona para uma página de contato separada, que pode ser vinculada em suas postagens de blog, mídias sociais e assinatura de e-mail.

Lembre-se de que as pessoas não vão se inscrever no seu blog se você não pedir e se não for fácil para elas. Toda vez que você clicar no botão “Publicar”, deve enviar um e-mail para sua lista. Esse processo pode ser automatizado mais tarde, quando você se acostumar.

Faça brainstorm de oportunidades para buscar tráfego de mecanismos de busca

Usando pesquisa de palavras-chave, você pode ter uma ideia de quanto volume de busca existe para consultas de busca específicas em seu nicho de blog. Quanto maior o número, maior a demanda por um tópico e mais tráfego você pode gerar a longo prazo.

A maneira mais fácil de fazer isso é usar Ubersuggest e inserir termos de busca da perspectiva do seu público para tentar descobrir ideias interessantes para postagens de blog. Consultas que começam com “como fazer” ou “melhor” são um bom ponto de partida.

Mesmo que você não consiga uma posição na primeira página dos resultados do mecanismo de busca, terá uma ideia de conteúdo com demanda comprovada. Mas se você quiser mirar alto, pode aprender mais sobre SEO. E se você estiver na Shopify, considere o aplicativo gratuito de verificação de SEO para otimizar cada postagem do blog.

Configure sua estratégia de mídia social

Embora possa parecer uma jogada inteligente divulgar seu novo blog em todas as plataformas de mídia social, isso pode ser difícil de gerenciar e nem sempre é eficaz. Em vez disso, concentre-se nos canais onde seu público passa mais tempo. Eles participam de comunidades ou fóruns específicos? Estão no TikTok em vez do Facebook? Dependendo do seu nicho e de seus recursos, os canais serão diferentes.

Não negligencie suas redes pessoais. Seus amigos e familiares são um ótimo público inicial ao começar um blog.

Reduza, reutilize e reaproveite seu conteúdo

Você não pode publicar um post extenso e exclusivo todos os dias. Um bom blogueiro sabe como reutilizar e reaproveitar seu conteúdo para obter o máximo dele. Veja algumas ideias de postagens de blog para você se lembrar:

• Publique uma coletânea de postagens de blog anteriores com um tema comum (por exemplo, “Nossas Melhores Postagens de [ANO]”).
• Recrie postagens de blog como outros tipos de conteúdo, como infográficos ou quizzes.
• Atualize e republique ocasionalmente conteúdo bem antigo para aumentar a classificação no Google Search. Isso funciona muito bem com conteúdo sazonal (por exemplo, “10 ideias de fantasia de halloween para quem tem preguiça”).
• Aceite postagens de convidados depois de ter começado a acumular seguidores. Os autores convidados provavelmente compartilharão esse conteúdo com os próprios públicos.
• Adicione links para conteúdo relacionado dentro e ao final de suas postagens. (Se você estiver na Shopify, instale o aplicativo gratuito Related Blog Posts Pro.)
• Seja um convidado em um podcast e discuta alguns tópicos de blog que você já escreveu.

Como o tempo é dinheiro e você está no negócio de blogs, sempre é necessário extrair mais valor de seus esforços.

Entenda a análise para compreender seu público

As melhores oportunidades estão escondidas nos seus dados, esperando para serem descobertas.

Não importa onde esteja seu blog, no WordPress ou na plataforma Shopify, reserve um tempo para configurar o Google Analytics em seu site (é gratuito). Com uma conta do Google Analytics, você pode obter insights mais profundos sobre seu novo blog, como a média de tempo que as pessoas passam lendo suas postagens, a qualidade dos leitores que vêm de diferentes fontes e até mesmo o número de leitores em tempo real.

Os dados também podem ser usados como alavanca para blogueiros. A capacidade de provar quanto tráfego você traz é um grande ativo que torna os outros mais propensos a querer trabalhar com você ou ter acesso ao seu público.

Quanto os blogueiros ganham?

Isso depende do nível de influência, mas considerando o número de seguidores pode chegar até a R$ 180.000. 

Comece agora e ganhe dinheiro blogando

Seja sua primeira vez ou se você já fez isso um milhão de vezes, é seu público que, em última análise, torna um blog bem-sucedido. Se você quer aumentar seu tráfego e ganhar dinheiro blogando, concentre-se em aumentar esse público ao adicionar novo conteúdo regularmente.

Você pode aprender mais sobre como ganhar dinheiro blogando se conferir os seguintes recursos:

• Fotos grátis para empreendedores
• Como ganhar dinheiro no YouTube: monetize seu conteúdo

Blogar não é apenas divertido e gratificante. Também é um dos muitos caminhos para o empreendedorismo. Se você pensar como um empreendedor e pensar grande quando se trata de crescimento, pode iniciar um blog com um público valioso que impulsionará seu negócio por muito tempo.

Ilustração por Alice Mollon