Ricevere un pacco ordinato per posta è uno dei veri piaceri della vita. L'emozione dell'attesa quando lo sollevi sul tavolo della cucina, quel taglio quando stacchi il nastro e il fruscio mentre srotoli il pluriball, l'odore di nuovo che si diffonde nell'aria.
E poi puoi finalmente vedere cosa c'è dentro: un oggetto nuovo e luccicante, avvolto con cura in una costruzione di cartone protettivo, che si apre senza sforzo mentre tiri una linguetta.
Questa esperienza è sufficiente per farti venire voglia di fare subito un nuovo ordine. È un rituale semplice che può fare una grande differenza per i tuoi clienti, quindi è importante farlo bene. E il segreto è un buon design dell'imballaggio del prodotto.
Questo articolo ti guiderà attraverso i sei passaggi fondamentali per creare il design dell'imballaggio dei prodotti per l'ecommerce e ti mostrerà come rendere i tuoi design più efficaci, con esempi di rivenditori che hanno fatto centro.
Cos'è il design dell'imballaggio del prodotto?
Il design dell'imballaggio del prodotto è la creazione dei contenitori esterni che ospiteranno i tuoi prodotti. Definisce il loro aspetto e la loro sensazione, come proteggono ciò che c'è dentro e quanto sia piacevole aprirli.
Perché è importante il design dell'imballaggio del prodotto?
Se gestisci un'attività di ecommerce, la prima impressione che un cliente ha dei tuoi prodotti è nel momento in cui apre l'imballaggio. È una preziosa opportunità per offrire loro un’esperienza positiva con il tuo marchio fin dall'inizio.
Chi gestisce un’attività online, infatti, non può sfruttare l’accoglienza di un negozio fisico o la bravura del personale che aiuta la clientela: è per questo che il design dell’imballaggio del prodotto gioca un ruolo così importante.
Inoltre, l'imballaggio del prodotto ha il compito di proteggere l’oggetto fino al suo arrivo a destinazione. Che sia su un percorso di consegna accidentato o ritirato dai clienti in negozio, l'imballaggio protegge l'oggetto reale affinché il cliente finale riceva un prodotto nuovo e non danneggiato.
Tipi di imballaggio del prodotto
- Imballaggio biodegradabile
- Imballaggio in cartone e carta
- Innovazioni nell'imballaggio in plastica
- Opzioni di imballaggio in metallo e vetro
I materiali di imballaggio che utilizzi sono importanti quanto il design. Il tuo imballaggio deve essere realizzato con materiali di alta qualità che proteggano il prodotto e ne facilitino il trasporto, in grado di resistere all’usura e al tempo.
Ecco alcuni esempi dei migliori tipi di materiali per l'imballaggio dei prodotti.
Imballaggio biodegradabile
Sempre più consumatori cercano imballaggi ecologici e sostenibili. Infatti, il 58% degli acquirenti globali evita prodotti con troppi imballaggi a causa di preoccupazioni per la sostenibilità, quindi è importante considerare l'ambiente quando progetti il tuo imballaggio.
Utilizza materiali riciclabili quando possibile ed evita di utilizzare imballaggi eccessivi che finiranno in discarica. Materiali come l'amido di mais, i tessuti organici e il bambù si decompongono naturalmente, invece di trasformarsi in rifiuti durevoli.
Imballaggio in cartone e carta
Studi hanno dimostrato che quasi un terzo dei consumatori statunitensi è attivamente impegnato nel riciclo. Per adattarsi a queste pratiche sostenibili e aiutare i clienti a sentirsi parte della salvaguardia del pianeta, opta per materiali riciclabili come cartone e carta quando progetti il design dell’imballaggio del prodotto. La maggior parte dei consumatori ha la possibilità di riciclare questi materiali a casa senza dover effettuare viaggi extra presso strutture di smaltimento specializzate.
Innovazioni nell'imballaggio in plastica
La produzione di plastica è aumentata esponenzialmente negli ultimi decenni e oggi costituisce il 36% degli imballaggi. Nonostante queste statistiche, la stragrande maggioranza delle plastiche non è degradabile: finiscono in discariche o inquinano i nostri mari e corsi d'acqua, fino ad arrivare nel cibo che mangiamo.
L’utilizzo della plastica rimane tutt’oggi così diffuso perché offre vantaggi che altri materiali per l'imballaggio non hanno: è infatti estremamente resistente e leggera, il che aiuta le aziende di ecommerce a ridurre i costi di spedizione.
Se hai bisogno di fare affidamento sulla plastica nel tuo design dell'imballaggio, opta per versioni riciclate e incoraggia i clienti a fare lo stesso. Questo impedisce che le plastiche monouso finiscano in discarica dando loro una seconda (o a volte terza) vita.
Opzioni di imballaggio in metallo e vetro
L'imballaggio in metallo è più pesante rispetto a cartone o plastica, ma è utile se stai progettando l'imballaggio per prodotti chimici, liquidi o vernici. Le bevande sono un esempio: le lattine di metallo proteggono il contenuto dall'aria e dalla luce, che potrebbero alterare il sapore o la composizione del prodotto stesso.
Il vetro ha proprietà simili ed è utilizzato come contenitore per alimenti e bottiglie di vino, ma è meno resistente: gli oggetti imballati in vetro possono facilmente rompersi durante il trasporto. Per aiutare a prevenire rotture, investi in contenitori di spedizione protettivi o materiali di imballaggio come il pluriball per evitare che i clienti ricevano prodotti danneggiati all'arrivo.
Il processo di design dell'imballaggio del prodotto personalizzato in 6 passaggi
Ci sono alcune cose da considerare per un buon design dell'imballaggio del prodotto, dalla ricerca ai test. Ecco come procedere in sei passaggi fondamentali.
- Definisci il tuo prodotto e il tuo cliente
- Ricerca la concorrenza
- Identifica i requisiti del tuo prodotto
- Crea il tuo concetto di imballaggio
- Pre-stampa e stampa il tuo imballaggio
- Testa il pacco
1. Definisci il tuo prodotto e il tuo cliente
Il tuo primo passo è definire le specifiche del tuo prodotto e chi sarà più propenso ad acquistarlo.
Questo significa rispondere a domande come:
- Qual è la dimensione e la forma? Considera le dimensioni e il peso del tuo prodotto. Ad esempio, se vendi bastoni per tende, dovrai considerare un imballaggio adatto a oggetti lunghi e sottili. Se vendi fermacarte, dovrai optare per opzioni di imballaggio più robuste e durevoli.
- Di cosa è fatto? I tuoi prodotti sono fragili? Hanno una data di scadenza? Se i tuoi prodotti sono realizzati in vetro sottile, le considerazioni sul tuo imballaggio devono includere modi per evitare che si rompano durante il trasporto. E se vendi qualcosa con una data di scadenza, come alimenti, devi garantire metodi di conservazione nel tuo imballaggio alimentare, come sacchetti sigillati o ghiaccio secco.
- Chi è il tuo pubblico target? Impara a conoscere la tua clientela. Ad esempio, se vendi attrezzi elettrici a professionisti del settore, forse una scatola di cartone luccicante non è la scelta migliore per l'imballaggio.
Per Patrice Mousseau, fondatrice di Satya, un marchio di cura della pelle naturale, il design dell'imballaggio del prodotto inizia con una conversazione sulla sua storia e su ciò che è importante per lei. Quando collabora con un designer di imballaggi, discute di temi quali “cosa rappresenta questo prodotto e i valori che ci stanno dietro”.
“Di solito il designer torna con un'idea” dice Patrice. “Poi ti illustra cinque o sei opzioni e tu puoi restringere il cerchio a una o due”.
💡AZIONE: Annota un elenco dettagliato delle caratteristiche del prodotto e del cliente per informare le tue decisioni.
2. Ricerca la concorrenza
Il passo successivo nella progettazione delle soluzioni di imballaggio del prodotto è ricercare la concorrenza. Guarda cosa viene già utilizzato e scopri cosa potrebbe funzionare meglio per i tuoi prodotti.
Per ispirazione sul design dell'imballaggio del prodotto, potresti:
- Fare una visita a un negozio al dettaglio che vende prodotti simili ai tuoi e osservare come sono esposti. Prendi nota dei colori, delle forme e dei materiali utilizzati per imballare prodotti come i tuoi.
- Controllare i tuoi rivenditori online preferiti. Cerca prodotti simili e annota l'imballaggio utilizzato. Leggi le recensioni dei clienti per vedere cosa dicono riguardo all'imballaggio: potrebbe essere utile prestare attenzione alle recensioni negative per capire dove puoi offrire miglioramenti.
- Cercare su YouTube video di unboxing, se esistono per il tuo tipo di prodotto. Ti daranno un'ottima idea di cosa piace alle persone riguardo al processo di apertura e potrebbero ispirare idee creative.
- Cercare online per la tua categoria di prodotto + “imballaggio”. Questo ti darà una buona panoramica dei diversi approcci utilizzati. Di solito puoi trovare buoni esempi di idee di imballaggio su siti come Pinterest ed Etsy.
💡AZIONE: Guarda come altri imballano i loro prodotti e annota come potresti fare meglio.
3. Identifica i requisiti del tuo prodotto
Ora è il momento di capire quali requisiti di imballaggio il tuo articolo necessita, sia fisicamente che legalmente. Queste sono le informazioni importanti che devi ricercare prima che inizi il divertimento del design: farlo bene può salvarti da molti problemi.
Qui definisci che tipo di materiale di imballaggio ti servirà per riporre i tuoi prodotti in sicurezza, tenendo conto delle loro dimensioni e peso, così come della distanza che percorreranno.
Le normative legali devono anche essere rispettate quando si imballano e si spediscono determinati prodotti. Ad esempio, l’AIFA ha leggi e regolamenti rigorosi riguardo l'imballaggio, l'etichettatura e la conservazione di prodotti cosmetici e alimentari. Assicurati di ricercare quali regolamenti sono in vigore per i prodotti che vendi nella tua località.
💡AZIONE: Ricerca le responsabilità legali che hai per l'imballaggio del tuo tipo di prodotto e i requisiti di materiale per realizzarlo. Se spedisci a livello internazionale oltre che domestico, assicurati di conoscere le tue responsabilità in entrambi i casi.
4. Crea il tuo concetto di imballaggio
Una volta che hai compreso tutti gli aspetti tecnici delle tue esigenze di imballaggio, è il momento di creare l'imballaggio. Qui le esigenze logistiche e tecniche del tuo prodotto si uniscono alla tua creatività e all'identità del tuo marchio.
Puoi sempre fare una bozza dei tuoi mockup di imballaggio con carta e matita, ma avrai bisogno di diagrammi e misure della scatola precisi prima di inviarli a un'azienda di imballaggio per la produzione.
Puoi considerare la possibilità di investire in un software che aiuti a trasformare le tue idee di design in realtà di livello professionale, con disegni e tipografia di alta qualità pronte per la stampa.
Se te la cavi bene con il computer, puoi passare direttamente a programmi di design grafico come Adobe Illustrator o Photoshop per mappare i dieline dell'imballaggio e scegliere gli elementi di design e i font che desideri utilizzare.
Se hai dubbi e preferisci modelli di dieline, puoi sempre utilizzare software di imballaggio personalizzato con modelli preimpostati, come Pacdora.
Durante il processo di design, tieni presente i costi di ciascun tipo di imballaggio che decidi di utilizzare.
Questi costi dipenderanno da:
- Il tipo di materiali che scegli di utilizzare: utilizzerai plastica? Cartone? Cartone ondulato?
- Le dimensioni del tuo imballaggio: più materiale utilizzi, più costoso sarà.
- Il tipo di imballaggio che scegli: è una scatola con un coperchio separato? È una scatola con due scomparti? È un cilindro di alluminio? È una scatola con una linguetta di chiusura o tre?
- Quanto sarà grande il tuo logo/disegno: quando si produce un imballaggio, le aziende addebitano in base alle dimensioni del design del logo che desideri mettere sul tuo imballaggio.
- Dove posizionerai il tuo logo/disegno: lo metterai solo sulla parte anteriore della scatola? Metterai un messaggio all'interno del coperchio? O lo metterai attorno al tuo imballaggio?
💡AZIONE: Usa la tua vena audace e creativa: qui hai l'opportunità di aggiungere il fattore "wow" che suscita gioia nei tuoi clienti. Il design dell'imballaggio del prodotto deve essere sia funzionale che accattivante. Puoi anche lavorare con un designer di imballaggi professionista per creare il tuo pacco finale.
5. Pre-stampa e stampa il tuo imballaggio
La pre-stampa è quando finalizzi la parte artistica dell'imballaggio e i colori esatti che desideri che gli stampatori utilizzino per il tuo imballaggio. È anche il momento in cui ti assicuri che le tue specifiche soddisfino i requisiti dello stampatore, quindi se l’azienda di stampa dice che ha bisogno di tutti i file in formato .psd o .jpeg, dovrai fornirli in quei formati.
Se puoi, richiedi una stampa di prova per vedere come appare la palette di colori sul tuo imballaggio nella vita reale. A volte, un colore su uno schermo di computer può apparire molto diverso quando stampato su materiali di imballaggio diversi.
💡AZIONE: Ottieni un campione del mockup per vedere come i tuoi clienti vivranno il tuo imballaggio.
6. Testa il pacco
Imballa uno dei tuoi prodotti utilizzando il tuo nuovo concept e materiali di imballaggio, e lancialo per simulare il processo di consegna. Non usare un approccio delicato: il trasporto può essere fisicamente impegnativo per gli oggetti.
Testare la resilienza del tuo imballaggio in questa fase può aiutarti a individuare eventuali problemi potenziali e apportare le dovute modifiche. Se scopri che la tua merce si danneggia, torna al tavolo da disegno e modifica i materiali per evitare future recensioni negative.
Dopo aver testato la durata del tuo imballaggio, è il momento di testare quanto sia facile aprirlo. Se i tuoi clienti hanno bisogno di un martello pneumatico e di un cannello per aprire uno dei tuoi pacchi, non compreranno molto da te in futuro.
Infine, ottieni opinioni sul tuo design dell'imballaggio del prodotto da altri. Puoi utilizzare sondaggi sui social media o provare a far simulare a un amico o a un familiare un video di unboxing per vedere quali parti dell'imballaggio piacciono o creano difficoltà.
Invece di chiedere semplicemente alle persone se gli piace o meno, fai domande specifiche come: “In base al design, che tipo di prodotto pensi sia in questa scatola?” e “Se lo vedessi nella tua buchetta della posta, ti farebbe sorridere?” Più informazioni riesci a ottenere, meglio è.
💡AZIONE: Ottieni quante più informazioni possibili sulle prestazioni del tuo imballaggio prima di impegnarti in un design finale.
Esempi di design dell'imballaggio del prodotto
Grind
Il design dell'imballaggio del prodotto di Grind è una lezione magistrale in coerenza del marchio. Conosciuto per la sua estetica rosa pallido che permea il suo design del sito web e i negozi al dettaglio, l'imballaggio delle sue capsule di caffè rende il prodotto immediatamente riconoscibile.
Grind colpisce anche il giusto equilibrio nel mostrare dettagli importanti sull'imballaggio. Vedrai il logo del marchio e una descrizione di cosa c'è dentro la scatola. Ci sono anche piccole grafiche per mostrare come le capsule di caffè siano compatibili con le macchine Nespresso, compostabili a casa e sostenibili.
Olipop
Se vendi i tuoi prodotti in negozi al dettaglio o attraverso grossisti, i colori vivaci aiutano i tuoi prodotti a distinguersi da quelli dei concorrenti che spesso si trovano accanto. Tuttavia, sorgono difficoltà se le tue linee guida sul marchio consentono solo una palette di colori limitata.
Olipop ha trovato una soluzione utilizzando sfumature di un colore specifico all'interno del packaging del suo prodotto. Le sue bevande si distinguono grazie ai colori di sfondo tenui e alle illustrazioni audaci, comunicando anche cosa rende il prodotto speciale: il fatto che supporta la salute digestiva e il sistema immunitario.
Wild
Un grande imballaggio non riguarda solo l'aspetto visivo, ma anche la funzionalità. Wild, ad esempio, produce articoli per la cura del corpo che spedisce con un imballaggio in alluminio riutilizzabile e “amico del pianeta”.
I clienti possono persino personalizzare l'aspetto del loro prodotto scegliendo la propria custodia. Questa personalizzazione crea un senso di proprietà per i clienti, che può essere un fattore importante nell'ispirare la fedeltà al marchio.
Ciò che è particolarmente interessante di questo design è che incoraggia a ripetere gli acquisti: una volta che i clienti hanno acquistato la loro custodia protettiva, gli ordini futuri sono meno costosi.
Identità del marchio e imballaggio
Posizionamento e visibilità del logo
Il design dell'imballaggio del prodotto è la tua occasione per mettere in mostra il tuo marchio. Quando i prodotti stessi sono uguali in funzionalità e qualità, i consumatori sono più propensi a scegliere il marchio che già conoscono e di cui si fidano. Aggiungere semplicemente il tuo logo all'imballaggio del prodotto può incoraggiarli a scegliere te.
Ma c'è una linea sottile tra rendere il tuo logo visibile e farlo diventare il centro dell'attenzione. Il tuo prodotto deve brillare (è quello che stai vendendo!), quindi sperimenta con il posizionamento e la dimensione del tuo logo fino a trovare il giusto equilibrio.
Tipografia e font
Il branding riguarda tutto ciò che rende la tua identità visiva unica. Per farlo, avrai bisogno di coerenza nei font, nei colori e nella tipografia che stai utilizzando nel design dell'imballaggio del tuo prodotto.
I font devono essere chiari e leggibili da lontano. Anche se i tuoi prodotti non si trovano su uno scaffale accanto all'inventario dei concorrenti, c'è una buona possibilità che l'imballaggio venga comunque visto da altri. Nel caso di Olipop, la tipografia chiara sul contenitore delle bevande mostra ad altre persone cosa sta bevendo il cliente, e che dovrebbero provarlo anche loro.
Forme e design strutturale dell'imballaggio
Considera le dimensioni dell'imballaggio o della scatola di spedizione durante il processo di design. Va bene aumentare le dimensioni per avere più spazio sulla superficie del tuo imballaggio, ma se ciò significa che dovrai pagare altri 2 euro per spedire il pacco sovradimensionato in scatole personalizzate, un prodotto redditizio potrebbe non essere più così proficuo come pensavi inizialmente.
Consigli per il design dell'imballaggio del prodotto
Seguendo questi semplici consigli, puoi creare un imballaggio accattivante e funzionale. Tieni a mente questi suggerimenti quando progetti il tuo prossimo prodotto, e avrai la certezza di creare un imballaggio che i tuoi clienti adoreranno.
- Punta sulla semplicità
- Rendilo facile da aprire
- Usa materiali di alta qualità
- Considera l'ambiente
- Testa il tuo imballaggio
1. Punta sulla semplicità
Quando si tratta di design dell'imballaggio del prodotto, meno è quasi sempre di più. Vuoi che il tuo imballaggio sia accattivante e facile da capire, senza essere eccessivo o complicato. Usa linee pulite e grafiche minime, e assicurati che il tuo imballaggio indichi chiaramente cosa è il prodotto e cosa fa.
2. Rendilo facile da aprire
Il tuo imballaggio dovrebbe essere facile da aprire e utilizzare, senza richiedere sforzi o strumenti speciali. Nessuno vuole faticare per aprire una scatola personalizzata elegante o ritrovarsi con beni danneggiati perché era troppo difficile da aprire. Tieni presente questo quando progetti il tuo imballaggio e assicurati che il tuo cliente target possa aprirlo facilmente.
3. Usa materiali di alta qualità
Per quanto riguarda l'imballaggio perfetto, i materiali che utilizzi sono altrettanto importanti quanto il design. Vuoi che il tuo imballaggio sia realizzato con materiali di alta qualità che proteggano il tuo prodotto e ne facilitino il trasporto. Assicurati di utilizzare materiali resistenti che possano resistere all'usura e non si degradino nel tempo.
4. Considera l'ambiente
Sempre più consumatori cercano imballaggi ecologici e sostenibili, quindi è importante considerare l'ambiente quando progetti il design dell'imballaggio del prodotto. Utilizza materiali riciclabili quando possibile ed evita di utilizzare imballaggi eccessivi che finiranno in discarica.
5. Testa il tuo imballaggio
Prima di lanciare il tuo prodotto, è importante testare il tuo imballaggio per assicurarti che sia all'altezza del compito. Assicurati che le tue scatole personalizzate possano resistere alla spedizione e alla manipolazione e che proteggano il tuo prodotto dai danni.
Progetta un imballaggio migliore per distinguerti dalla massa
Hai un ottimo prodotto e un marchio pronto a farsi notare dal pubblico. L'imballaggio che decidi di utilizzare sarà la rappresentazione fisica della tua attività online. È importante considerare sia i componenti logistici che quelli estetici del design del tuo imballaggio.
Sebbene possa sembrare un compito arduo, segui semplicemente i passaggi di base delineati sopra e creerai qualcosa di fantastico. Puoi sempre chiedere aiuto esterno ad agenzie di design o liberi professionisti. Preparati a fare aggiustamenti al tuo imballaggio man mano che trovi opzioni e fornitori migliori e mentre i tuoi prodotti evolvono.
Design dell'imballaggio del prodotto: domande frequenti
Qual è il software migliore per il design dell'imballaggio del prodotto?
- Canva
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Pacdora
Come posso far risaltare l’imballaggio del prodotto?
- Opta per colori audaci e vivaci in linea con il tuo marchio.
- Comunica i benefici del prodotto.
- Utilizza grafiche o illustrazioni.
- Sperimenta con le forme.
- Mostra le sue proprietà riciclabili.
- Rendi il testo chiaro e leggibile.
- Mostra il logo del tuo marchio.
Quali sono i 7 tipi di imballaggio di prodotto?
- Scatole di cartone
- Scatole ondulate
- Scatole di plastica stampate
- Scatole rigide
- Scatole di cartone chipboard
- Sacchetti in polietilene
- Sacchetti sigillati in alluminio
A cosa serve il design dell'imballaggio del prodotto?
Il design dell'imballaggio del prodotto è un modo funzionale per contenere, trasportare e immagazzinare i tuoi prodotti. Idealmente, il tuo design dell'imballaggio dovrebbe anche attrarre i tuoi clienti e parlare del tuo marchio. Questo è ciò che aiuta il tuo prodotto a distinguersi.
Come si fa il design dell'imballaggio del prodotto?
- Identifica chi è il tuo cliente.
- Ricerca la concorrenza.
- Identifica i requisiti del tuo prodotto.
- Crea il tuo concetto di imballaggio.
- Pre-stampa e stampa il tuo imballaggio.
- Testa il pacco.
