2024年自助出版8步走，国内外平台出书指南

每位作家都梦想着写一本畅销书，但几十年来，若没有出版公司的帮助，这一目标一直难以实现。

吸引大型出版公司的注意并非易事，你需要把草稿寄给出版社，焦急地等待可能永远不会到来的回复，同时要在被拒绝时继续努力，保持积极的态度。

如果能幸运地能跨过这一阶段，仍然要进行数月的谈判，确定作品的创意方向和利润分成。

与出版商合作是很复杂的过程，而且有许多不可控因素，但能否完全跳过这一流程呢？你能不能自己写书、编辑、出版，并销售？

在这个内容为王的时代，这一切都是有可能的。国内外的自助出版工具都在迅速普及中，而你只需要知道如何利用平台。

国内外自助出版行业现状

国外自助出版行业起步早，网上搜索自助出版平台，几乎是数不胜数。比较知名的是亚马逊推出的Kindle Direct Publishing，作者可以直接通过邮箱注册账号，登录后就可以上传图书，流程简单，版税高达70%。此外，还有备受设计师和书评人喜欢的LULU平台，可以直接将文档转成电子书，也提供图书卖点和营销分析服务。

国内有写手到国外平台上出书的，流程同样简单，只是国外许多平台可能不支持简体中文，但大部分支持繁体中文，因此，需要选择以繁体中文的形式出版。

国内的自助出版行业大约是在10年前逐渐进入大众视野，但发展十分缓慢，直到最近两三年，随着网络文学的兴起，自助出版才又被提起。目前，国内自助出版主要面临两大难题。一是内容审核的问题，内容审核越来越严，书号缩紧，选题困难，不管是电子书，还是纸质书，出版似乎都正变得越来越困难；二是利润分成的问题，作家能拿到多少的版税？这方面向来不太透明，就连头部网络文学平台也是不断陷入与作者的稿酬纠纷问题，这也是阻扰国内文学创作的一大障碍。

因为上述这些原因，越来越多的作者开始选择国际出版，毕竟审核宽松，费用低，版税高，出版周期快，而且，也符合政府提倡的“中国文化走出去”的大方针。然而，对接海外出版社也不是一件易事，因此，不妨优先考虑国外自助出版的模式。

自助出版书籍的8个步骤

1. 写作
2. 编辑
3. 封面设计
4. 选择自助出版平台
5. 书籍格式化
6. 发布书籍
7. 在社交媒体上营销
8. 准备你的下一本书

1. 写作

企业家利用市场调研来验证产品创意。这一过程涉及仔细审视竞争产品，评估其优缺点，发掘未开发的细分市场，并确定理想客户。

作家可能会对进行市场调研的想法嗤之以鼻，但“企业家”知道，早期了解受众将使未来销售书籍变得更加容易。

无论你是已经写好了书籍，还是有一些书籍提案，或是从零开始，都应在自助出版之前评估书籍的市场潜力，使用以下方法：

• 确定书籍类型。 类型不仅仅是书籍的“类别”。故事结构、用词、写作风格和视觉内容等各个方面可能因书籍类型而异。例如，儿童书籍可能将腐烂的苹果形容为“软绵绵的”或“黏糊糊的”，而谋杀悬疑小说则可能形容其为“腐臭的”或“滋生细菌的”。考虑你所写类型的特殊性将帮助你更好地理解你的目标受众。
• 评估同类畅销书。 通过评估畅销书，进行竞争分析，查看在像亚马逊和纽约时报畅销书榜单上的畅销书。
• 评估市场竞争。问问自己，是什么使畅销书籍与众不同？标题、封面艺术和简介传达了什么？吸引读者注意的“卖点”是什么？
• 发现缺失的元素。 在高产量的图书出版行业，营销的关键在于差异化。站在受众的角度，问问自己，这些畅销书中缺少了什么？是否有未被讲述的故事？
• 如果可能，找到一个小众市场。 在竞争激烈的市场中，小众是区分自己的好方法，并降低竞争范围。

如果你已经有了自助出版的手稿，考虑一下它的市场潜力，然后再进行下一步。你可能会轻松找出你的书籍与众不同的地方，或者你可能想进行一些修改。

无论如何，了解你的书籍受众将使未来的营销决策变得更加容易。

2. 编辑

自助出版者必须在与传统出版公司竞争的商店和市场中立足，这意味着你的书籍需要看起来和大型出版公司出版的书籍一样精致和完美。

虽然你可能没有大型出版商那样丰富的编辑资源，但这并不意味着你不能创造出能够竞争的产品。

编辑初稿

在将初稿交给其他人之前，自己从头到尾阅读一遍，仿佛你是你的目标受众。在写作过程中很容易迷失在细节中，而通读一遍将帮助你理解你的书籍整体的表现。

一旦你有了一个准备好交给他人审阅的手稿，重新戴上你的企业家帽子，开始从潜在读者那里获取反馈。

获取目标读者群体的反馈

在产品开发过程中，企业家通过获取目标受众的反馈来打磨他们的产品，目的是提高产品的可用性。这对自助出版的书籍同样重要。

在将书籍交给专业编辑之前，提供副本给人们并让他们给你反馈。确保你获得的反馈来自你的书籍的目标受众。

浏览与你类型相关的论坛，将手稿发送给朋友和家人（如果他们符合你的目标受众），尽可能多地获取关于你的手稿的反馈。这一阶段的重点不是修正机械错误或错别字，而是对书籍整体市场潜力的全面评估。

校对

校对是一个非常细致的过程，涉及逐行修订手稿，以提高可读性并确保作品没有语法和事实错误。

虽然在将手稿交给他人之前你应该进行自己的校对编辑，但让专业人士审阅并获得对你书籍内容的外部视角是很重要的。作家有时很难识别自己作品的可读性问题。

雇佣自由编辑

找自由编辑来帮助润色语言。自由职业网站上有各类自由职业者，费用和经验各不相同。如果你要出版英文版书籍，比如最近国内的武侠类小说在海外很火，如果你想翻译成英文出版，就有必要找一个英文母语人士，帮助你润色语言。你可以在以下国外的自由职业者网站上，找到你的Editor（编辑）。

• Reedsy。Reedsy是一个专门为独立作者与自由编辑匹配的平台。Reedsy的独特之处在于能够雇佣专门从事特定类型的编辑。
• Upwork。 Upwork专注于将企业与各种自由职业人才（包括编辑和校对员）连接起来。Upwork提供搜索筛选器，允许按小时费率查找自由职业者，因此有利于控制预算。
• Fiverr。Fiverr自称是全球最大的数字服务市场。用户分为“买家”和“卖家”。卖家提供各种服务，包括校对和编辑。
• Guru。 Guru允许企业发布工作内容，供自由职业者浏览。自由职业者对发布的工作进行报价，企业可以评估申请人，并选择最符合需求的人才。

一旦你找到了自由编辑，你就有一份更完整、专业的手稿。接下来，你需要进行封面设计。

3. 封面设计

虽然不应该仅凭封面来判断一本书，但大多数人会这样做。你的封面是用户在浏览在线零售商、市场、你的在线商店以及几乎所有出售你书籍的地方时的主要视觉辅助。

是否应该雇佣专业设计师吗？

作家企业家身兼多职，图形设计师通常是其中之一。自己设计封面需要一些时间，但也能节省很多费用。这个问题的答案完全取决于你在这一任务上的经验。

无论你是自己设计封面还是雇佣自由职业者，在评估你的封面设计时，你都需要像营销人员一样思考。以下是一些需要考虑的事项：

• 利用灵感指导决策。 收集一些你类型中成功书籍的封面设计，评估哪些设计效果最佳。为什么某个封面比另一个更吸引人？封面的内容对你的书籍传达了什么？
• 缩略图的效果。 当顾客浏览你的在线商店、亚马逊或实体书店时——你的封面艺术会显著缩小。记住，在这种情况下，书籍封面设计的小细节可能会被忽视。在设计过程中，尽量记得以缩略图的形式查看你的封面，以确保突出的细节不会被遗漏，并且封面不会显得过于繁杂。
• 确保书名易读。 如果读者无法快速轻松地将引人注目的封面与书名联系起来，那么你的封面设计可能会白费。将标题显著展示将帮助读者将图像与书名联系起来，并使他们更可能记住它。
• 书脊和背面的设计。 尽管书脊和背面在缩略图中可能不可见，但它们在书籍的实体版本中是可见的。许多读者关心书脊在书架上的外观。遵循与封面相同的美学，确保设计的一致性。

如果你打算雇佣设计师，可以使用上述自由职业服务来雇佣设计师：

封面设计免费工具

如果你有设计经验并想尝试自己设计封面，这里有一些你可能考虑使用的免费设计工具：

• Canva
• Fotor
• Edit.org
• Visme

此时，你应该有一份经过编辑的手稿，和一个漂亮的封面，接下来，选择出版的平台。

4. 选择自助出版平台

自助出版平台能够帮助你将书籍元素转化为实体产品，并分发给读者和零售商。你选择的自助出版平台将影响你的分销渠道，因此，此时就要开始考虑如何在线销售书籍。

通过Lulu和Shopify进行店内销售

Lulu是一个自助出版平台，提供打印和分发你自己的书籍和电子书的工具。Lulu提供各种尺寸、装订和页面类型，让你在将手稿和封面转化为实体产品时有很多选择。

Lulu的优势在于Lulu Direct Shopify应用程序，可以轻松与你的Shopify商店集成。使用Lulu应用程序，你可以在购买时打印和发货书籍，自动化物流过程。

按需打印自助出版

按需打印是一种履行方式，即你的书籍在销售点进行打印和发货。这意味着你不需要打印大量书籍，作为库存持有并自行发货。

按需打印的书籍非常适合自助出版，因为成本低且节省时间，让你可以外包书籍的制造和分发。

通过Kindle Direct Publishing在亚马逊上销售

Kindle Direct Publishing是亚马逊的自助出版平台，允许用户在销售点按需打印书籍。读者习惯了亚马逊的界面，这使他们能够轻松浏览和找到你的书籍。

此外，亚马逊会向其算法认为可能感兴趣的读者推荐你的书籍。虽然Kindle Direct Publishing会直接将你的书籍上传到亚马逊，但你并不一定需要使用它来销售印刷书籍。

Kindle Direct Publishing的费用是多少？

由于Kindle Direct Publishing使用按需打印履行，使用Kindle Direct Publishing的费用仅在你售出书籍后产生。版税最高70%，这意味着你将获得标价的70%。

不过，印刷费用（可能因纸张类型和页数而异）也会从你的收益中扣除。好在亚马逊有一个印刷成本和版税计算器，可以预估版税总额。

需要注意的是，Kindle Direct Publishing有一个排他性条款：如果你通过Kindle Direct Publishing在亚马逊上销售电子书，你将无法在其他地方销售相同的电子书。然而，通过Kindle Direct Publishing销售的实体书仍然可以在其他平台上销售。

其他自助出版平台

有许多自助出版公司允许用户创建纸质书籍，并通过主要零售商销售。大多数公司都有按需打印的选项以便在亚马逊上销售，但这可能不适用于店内销售。

如果你决定使用除Lulu以外的自助出版平台，你需要以传统方式打印、存储和寄送你的书籍，这意味着可能会有比按需打印服务更高的间接成本。

• Reedsy。 除了作为寻找自由职业者的平台，Reedsy还提供自助出版服务。它的书籍格式化工具帮助自助出版的独立作者免费创建专业设计的电子书和印刷书籍文件。
• IngramSpark。 IngramSpark提供设计印刷书籍的工具，并内置分销功能，覆盖超过40,000家零售商和图书馆。
• Blurb。 Blurb是一个提供大量数字软件的平台，用于创建书籍版面，并通过主要零售商（如亚马逊）销售。Blurb的工具对于独特页面设计的大型图画书尤其实用。

5. 书籍格式化

在自助出版的格式化阶段，你将为你的产品做最后的修饰，确保它具备专业出版书籍的所有配件。

格式化步骤在于寻找自助出版商之后，因为自助出版平台通常具有内置的布局和格式化功能。你使用的工具可能因所用平台而异，但最终产品是相同的。

书籍格式化的原理

自助出版平台如Kindle Direct Publishing要求用户上传两个不同的文件。第一个是手稿文件，包括书籍的所有内部页面；第二个是封面文件，包含书籍的外部部分：封面、书脊和背面。

格式化手稿

尽管你的手稿可能已经写得和编辑得完美无瑕，但在准备出版时，仍然需要做一些格式选择。

设置修剪和边距

你的修剪是页面的高度和宽度。自助出版平台通常提供多种页面尺寸供选择，但你仍需设置边距。

前言部分

书籍的前言部分是所有在手稿开始之前的页面。书籍通常有五种类型的前言页面：

• 扉页： 通常是封面后的第一页，包含书名而没有其他内容，甚至没有页码。
• 标题页： 标题页通常也不包含页码，但通常包含作者的名字和副标题。出版公司通常会在这里包含他们的标志，但对于自助出版者来说，标志是可选的。
• 版权页： 版包含书籍的所有版权信息。如果你不确定要包含什么，这里有一份来自出版商Scribe的实用模板。
• 致谢页： 通常不包括页码或标题。致谢页应简短，通常一两句即可。
• 目录页： 目录页通常列出书籍的章节和部分标题，以及相应的页码。

正文部分

书籍的正文部分包含所有章节的文本。正文页面从第一章开始，位于右侧页面。

• 章节标题页： 章节标题页出现在书籍每一章的开头。章节标题页不包括页眉，但包括页码。
• 正文页： 书籍中不以章节开头的每一页都是正文页面。正文页面通常包括页眉：通常在左侧页面，页眉是作者的名字；在右侧，页眉是书名。

附录部分

书籍的附录部分将包括所有在章节之后的页面。以下是需要包含的附录页面：

• 书目和参考页面：这些页面在小说书籍中可能不是必需的，但非小说书籍通常需要。
• 作者简介页： 包含你的照片和简要的个人简介。
• 索引页面： 涉及广泛主题的非小说书籍通常包括一个索引页面，按字母顺序列出主题及其讨论的页码。如果你包含索引页面，这将是书籍的最后一页。

你的书籍还需要一个国际标准书号（ISBN）。

什么是ISBN？

ISBN是一个13位代码，唯一标识你书籍的每个已出版版本及其出版商和物理属性。

ISBN很有用，因为它为你的书籍提供了一个通用的参考编号，适用于许多不同的平台、图书馆和市场。它们也作为你书籍内容的所有权证明，因此自助出版者拥有它们非常重要。

如何获得ISBN码？

大多数自助出版平台，包括Kindle Direct Publishing，在使用其平台出版时会为你的书籍提供一个免费的ISBN码。如果你的自助出版平台没有提供，你可以通过myidentifiers.com获得一个通用ISBN。

6. 发布书籍

如果你想为成功铺平道路，接下来的任务就是规划一次产品发布。你可能没有专业出版公司的经验，但你已经为营销做好了准备，因为你创造了一个你非常了解的受众的书籍。我们的电子商务发布清单可以帮助你走上正轨。

在书籍发布之前，有很多事情需要考虑。让我们回顾一些重要步骤：

• 确保亚马逊销售渠道正常运作。亚马逊是销售书籍的重要平台。无论你是通过Kindle Direct Publishing在亚马逊上销售，还是使用与亚马逊同步的其他自助出版平台，你都需要确保能够通过亚马逊接受支付。进行一次测试购买，让一份书籍像顾客一样寄给你。
• 设置一个带有在线结账的作者网站。你的书籍应该有一个“主页”，所有销售渠道和社交媒体内容都可以引导到这里。这将使用户更容易找到关于你的更多信息，并帮助人们与你联系进行采访和其他推广机会。
• 准备网站上的标准页面。你的作者网站应包括主页、关于我们页面、联系方式页面和书籍产品页面。额外的博客内容和书籍可以在发布后添加，但你需要在开店之前完成这些页面。
• 设置捕获访客电子邮件地址的方式。电子邮件营销是建立受众的强大工具。使用电子邮件营销应用程序，如Shopify Email、Seguno或Klaviyo，发送通知电子邮件，并为访客提供接收关于你和你的书籍更新的方式。
• 安装分析工具。网站分析可以为你提供有价值的访客行为洞察，并帮助你改进在线商店。使用Shopify Analytics或第三方分析工具，如Google Analytics。

一旦你的书籍格式化完成，销售渠道设置好，用户就可以购买你的书籍。现在是时候向他们展示如何购买了。

7. 在社交媒体上进行自我营销

你已经撰写并编辑了你的书籍。你测试了所有销售渠道，一切运作顺利。你有一个出色的网站和一本精美的书籍，但你如何找到客户呢？

社交媒体为小企业提供了巨大的营销机会，自助出版的作者也不例外。社交媒体以低成本接触到庞大的受众，拥有良好的社交媒体营销策略将帮助你建立一个参与度高的受众，从而提升书籍销售并扩大书籍的知名度。

在社交媒体上增长你的关注者应该是一个持续的过程，与你的写作、编辑和出版工作并行进行。对于自助出版，以下是一些你可以尝试的社交媒体内容的好主意：

• 在社交媒体平台上分享摘录。给用户展示你的写作样本，吸引他们的兴趣，然后引导他们购买你的书籍以阅读更多内容。
• 鼓励用户在亚马逊上留下评论。用户评论有助于提升你在亚马逊上的可见度。鼓励早期购买者留下评论，以帮助提升你书籍的可见度。
• 启动Facebook广告活动。通过Facebook广告，你可以根据用户的喜好、兴趣和行为找到理想客户。预留一些Facebook广告预算，以帮助将你的书籍推广给最有可能购买的用户。
• 与社交媒体影响者合作。与拥有与你的受众交集的影响者合作，以提高你书籍的知名度，吸引可能感兴趣的受众。
• 联系出版物和播客。文学界充满了涵盖广泛文学类型的在线出版物和播客。关注你所在领域的出版物和播客，看看他们是否愿意提供采访机会。
• 在博客上撰写并在社交媒体上分享文章。既然你有一个网站，何不发布博客文章并在社交媒体上分享呢？喜欢你写作的受众更有可能购买你的书籍。

在社交媒体上增长你的受众需要一些时间，但随着越来越多的受众熟悉你的作品，你的在线书籍销售将会增长。

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8. 开始撰写你的下一本书

自助出版的作者必须同时扮演作者和企业家的角色。在企业早期阶段，员工较少且预算有限，企业家往往身兼多职。

有时，他们必须充当市场营销策略师、社交媒体经理、网页设计师、产品开发者、运输协调员、客户服务代表，以及其他所有角色。

对于自助出版的作者来说，旅程也是如此。

如果你的首次发布没有让你登上纽约时报畅销书榜单，不要气馁。无论是自助出版还是传统出版，鲜有作者在出版首本书后就达到成功的巅峰。

继续提升你的社交媒体存在感并建立你的受众。每一次在社交媒体上的互动都将帮助你逐步建立在线形象。随着每本书的发布，你将更深入地了解你的受众，并更熟悉自助出版的过程。此外，你还将在此过程中获得被动收入。