Estatísticas do Facebook que todo empreendedor deve conhecer em 2024

Vale a pena continuar investindo no Facebook? Para tirar essa dúvida, aqui estão 10 estatísticas do Facebook que mostram a relevância da rede social como um canal de marketing e monetização de conteúdo.

O Facebook completou 20 anos em fevereiro de 2024. Em 2004, o Thefacebook foi lançado na internet como uma plataforma para os alunos da Universidade de Harvard, nos EUA, e o desenrolar dessa história foi contada no filme “A Rede Social”.

Nessas duas décadas, muita coisa mudou: os algoritmos, as ferramentas e as formas de ganhar dinheiro e fazer campanhas de marketing com o Facebook Ads Manager. Desde 2021, o Facebook é o pilar principal da Meta, que reúne também o Instagram, o Threads e o WhatsApp, sendo a mais lucrativa entre essas redes.

Se você está construindo o plano de marketing do seu e-commerce e ainda tem dúvidas se vale realmente a pena colocar dinheiro para anunciar ou criar conteúdos no Facebook, continue lendo e entenda como tirar o melhor proveito com suas estratégias para redes sociais.

1. Usuários do Facebook no mundo

A primeira estatística do Facebook traz um panorama da relevância dessa rede social no planeta.

Segundo os dados divulgados pela Meta em 2024, referentes aos resultados de 2023, o Facebook tem cerca de 3,07 bilhões de usuários ativos por mês, um aumento de 3% em relação ao ano anterior. E os números de usuários ativos por dia são tão impressionantes quanto: uma média de 2,11 bilhões de pessoas em todo o mundo, representando um aumento de 6% quando comparado aos números de 2022.

Se a população mundial está por volta dos 8 bilhões de pessoas, significa que cerca de 25% do planeta acessa o Facebook todos os dias.

Ou seja, as chances do seu público-alvo estar no Facebook são bem altas. Investir no Facebook é uma escolha, mas as estatísticas são claras: se você não impactar seus consumidores, o concorrente pode aproveitar a oportunidade.

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2. Usuários do Facebook no Brasil

Agora que você já sabe de números de usuários do Facebook no mundo, veja mais sobre o recorte brasileiro. 

De acordo com o levantamento da Statista, o Brasil conta com cerca de 112 milhões de usuários no Facebook ― o que significa que somos o país da América Latina com a maior presença na rede social, e o quarto no mundo.

Projeções da Statista também apontam que o número de usuários do Facebook no Brasil pode chegar a 151,6 milhões até 2027, o equivalente a mais de 70% da população do país.

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3. Idade dos usuários do Facebook no Brasil

A estatística da média de idade dos usuários Facebook é muito importante na hora de criar conteúdos para redes sociais.

Um levantamento feito em janeiro de 2024 indicou que quase 28% dos usuários brasileiros do Facebook têm entre 25 e 34 anos, e outros 29% têm 45 anos ou mais.

Outro dado interessante é a divisão por gênero: 55,7% dos usuários do Facebook se identificam como mulheres, ou seja, a maioria na rede social. 

Levando em conta essas estatísticas do Facebook, é possível ser mais certeiro no planejamento e na criação de campanhas de marketing nas redes sociais. 

Para quem busca atingir um público mais jovem, por exemplo, é bem provável que viralizar no TikTok seja uma opção mais adequada.

4. Idade dos usuários do Facebook Messenger

Se tem uma coisa que os brasileiros amam é mensagem de texto, voz ou vídeo, basta olhar o sucesso do WhatsApp — onde somos o país que mais envia áudios no mundo. Aqui entra também o Facebook Messenger, recurso de mensagens do Facebook.

Um levantamento do Data Reportal no início de 2024 indicou que o Facebook Messenger tem certa de 56,95 milhões de usuários no Brasil, sendo mais popular entre pessoas de 25 a 34 anos.

Outro dado interessante é que o alcance dos anúncios do Facebook Messenger no país era equivalente a 26,2% da população total no início do ano.

Esse tipo de estatística do Facebook é bem importante para lojas que querem oferecer atendimento e suporte nas redes sociais: com esses dados, é possível estruturar melhor o tipo de resposta a ser dada, prever as perguntas mais frequentes, arquitetar um bom serviço de chat ao vivo e, claro, estreitar os laços com os clientes.

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5. Tempo médio dos brasileiros no Facebook

Há outro dado extremamente relevante para qualquer campanha de publicidade nas redes sociais: o tempo médio na plataforma. Ele também dita o sucesso das redes sociais, já que tudo é projetado para os usuários passarem cada vez mais tempo conectados

Em 2022, o brasileiro passava em média 12 horas e 48 minutos no Facebook por mês. Já em 2023, houve uma queda mensal de 30 minutos. Ainda assim, é um número expressivo que comprova que o Facebook está bem vivo.

A Meta tem investido cada vez mais nos conteúdos em vídeo para Facebook, disponibilizando as mesmas ferramentas de edição de Reels no Instagram para seu feed. Isso porque, seja assistindo a vídeos mais longos ou dezenas de vídeos curtinhos, tudo faz as pessoas passarem mais tempo nas redes.

6. Grupos do Facebook

O relatório “O poder das comunidades virtuais”, divulgado pelo Facebook em parceria com a New York Polytechnic no início de 2021, mostrou que mais de 1,8 bilhões de pessoas usavam os grupos do Facebook todos os meses ― e que mais da metade participava de ao menos cinco grupos diferentes.

O apelo desses grupos está no fato de que eles se transformam em pequenas comunidades de nicho, que reúnem pessoas com os mesmos interesses e com valores alinhados. Os grupos também representam uma oportunidade interessante para marcas e empresas que querem estreitar os vínculos com os clientes e estabelecer um canal mais direto de comunicação.

Infelizmente, não existem dados mais recentes em relação aos grupos do Facebook, mas fato é que as comunicações estão cada vez mais nichadas e concentradas em suas bolhas, e poder construir uma comunidade engajada com sua marca é uma possibilidade que a rede social oferece.

7. Impressões de anúncios no Facebook

Empresas do mundo inteiro continuam usando o Facebook como vitrine: de acordo com dados divulgados pela Meta, 2023 viu um aumento de 28% nas impressões de anúncios em relação ao ano anterior, com diminuição de 9% no preço médio por anúncio.

A plataforma de anúncios do Facebook é, sem sombra de dúvidas, uma aliada poderosa para a experiência de marketing de qualquer e-commerce, mesmo após o lançamento do iOS 14.5 e posteriores, que restringem o compartilhamento de dados com o app. 

Além de oferecer um ambiente totalmente customizável, o Facebook também proporciona dados extremamente detalhados sobre os públicos, algo que é imensamente útil para uma boa atribuição de marketing. E não podemos esquecer do Meta Pixel, responsável por monitorar e acompanhar toda a navegação dos clientes.

8. Estatísticas do Facebook: compras online

Ao longo dos anos, o Facebook se transformou também em uma fonte de vendas para e-commerce, também conhecido como social commerce. 

E isso é particularmente forte no Brasil: segundo Relatório Varejo 2024 da Adyen, 65% dos brasileiros usam as redes sociais na hora de fazer compras online.

O Facebook corresponde a 52% das compras realizadas nas redes sociais, ficando atrás do Instagram, com 61%, e na frente do TikTok, com 19%.

A explicação fica por conta da segmentação que essas redes sociais proporcionam aos anunciantes, fazendo com que as campanhas apareçam para as pessoas certas, nos momentos mais oportunos.

9. Queda de popularidade

Estatísticas do Facebook apontam que jovens, principalmente entre 18 e 24 anos, têm sido menos adeptos a essa rede social.

No entanto, números da YouGov em pesquisa feita na América Latina revela que o Facebook tem perdido audiência entre um público um pouco mais velho.

A popularidade do Facebook teve uma queda de 10,9% entre pessoas de 35 a 44 anos na comparação entre 2023 e 2024. A queda também foi expressiva no grupo entre 45 a 54 anos, com 8,8. Na média geral, a queda de popularidade do Facebook no país foi de 3,8%.

10. Facebook Marketplace

O Facebook Marketplace foi oficialmente lançado em 2017, e de lá para cá conquistou a incrível marca de 1 bilhão de usuários ativos.

Os principais destaques de estatísticas do Facebook Marketplace são:

• Cerca de 491 milhões, ou 16% dos usuários ativos, fazem login no Facebook apenas para fazer compras no Facebook Marketplace.

• 250 milhões de vendedores em todo o mundo usam o Facebook Marketplace.

• Em 2022, os usuários do Facebook Marketplace aumentaram 3,61% em relação a 2021.

Os números são impressionantes, pois significa que há a oportunidade de potencializar vendas no Marketplace. Quem sabe ele não é a solução ideal para tirar da gaveta aquele plano de abrir um brechó online ou uma loja de bijuterias?

Estatísticas do Facebook: dados para tomar decisões

As estatísticas do Facebook mostram dados importantes que podem melhorar suas vendas. No Brasil, onde 112 milhões de pessoas usam o Facebook, você pode segmentar suas campanhas de marketing para alcançar o público certo. 

Além disso, conhecer a idade e gênero dos usuários ajuda a criar anúncios mais eficazes. As ferramentas de segmentação do Facebook, junto com dados sobre impressões de anúncios e custos, permitem otimizar seus investimentos em publicidade e aumentar o retorno dos seus esforços. 

Usar essas informações pode ser a chave para se destacar da concorrência e alcançar os consumidores onde eles estão mais ativos. Sucesso!