TikTok no Brasil: estatísticas e dicas (2024)

Quem tem uma marca voltada para os públicos mais jovens provavelmente já tem presença na rede, ou pelo menos está ciente da importância do TikTok. Se este for o seu caso, é importante considerar a plataforma na sua estratégia de marketing.Mas nem todo mundo está antenado em todas as possibilidades oferecidas por esta gigantesca rede social.

O TikTok continua crescendo em ritmo acelerado, e rapidamente se tornou um dos aplicativos mais baixados do mundo. É lá que nascem tendências, estrelas e onde novos produtos são lançados e vendidos em questão de minutos. As marcas que investem nos usuários do TikTok produzem conteúdo único, através de vídeos e anúncios na rede social e colhem as recompensas por estarem focadas na oportunidade de falar diretamente com quem interessa.

Mas o TikTok pode não ser ideal para todos os negócios. Ainda não tem certeza se é uma boa pedida para você? Continue lendo para ficar por dentro de muitos dados e obter dicas sobre como aproveitar a rede ao máximo, através de parcerias com influenciadores atuantes nela.

Dados e estatísticas sobre o TikTok

1. Quem está no TikTok?
2. Qual a faixa etária dos usuários?
3. Quais são os dados demográficos de gênero?
4. Em quais países o TikTok é mais usado?
5. Qual o número total de downloads da plataforma?
6. O TikTok é popular mesmo?
7. As pessoas passam muito tempo no TikTok?
8. Qual o ritmo do crescimento da rede?
9. O TikTok funciona bem para o comércio eletrônico?
10. Qual a receita gerada pelo TikTok?
11. Sobre influenciadores no TikTok
12. O retorno sobre investimento de marketing no TikTok vale a pena?
13. Índices de engajamento
14. Hashtags no TikTok
15. Usuários famosos

1. Quem está no TikTok?

No ano de 2022, o TikTok alcançou um impressionante número de 1.7 bilhões de usuários, o que vem aumentando desde então. E o Brasil é o terceiro país com mais usuários ativos, com 98.6% milhões.

E isso tudo foi conquistado num tempo recorde, em menos de cinco anos após o lançamento, em um ritmo inédito de crescimento.

2. Qual a faixa etária dos usuários?

Quando se pensa numa estratégia de marketing, um dos fatores mais básicos é pensar nos dados demográficos do seu público-alvo, e a idade é um dos elementos mais significativos. Antes de qualquer outra coisa, é preciso descobrir se seus clientes em potencial estão em TikTok. Apesar da grande popularidade entre a chamada geração Z, outros grupos estão também começando a adotar o aplicativo.

Uma pesquisa apontou que apenas 11% dos usuários têm mais de 50 anos, mais jovens adultos estão migrando para a plataforma em maiores números.

É crucial considerar que anúncios só são exibidos para usuários com mais de 18 anos. A boa notícia é que os maiores de idade representam mais da metade do público ativo nos Estados Unidos.

É claro que as gerações mais jovens ainda dominam a plataforma, mas os usuários mais maduros continuam a adotando com mais e mais frequência, e o crescimento mais acelerado se dá entre pessoas acima de 55 anos. Isso pode significar que negócios que focam nesse público devem começar a prestar atenção ao marketing e publicidade no TikTok, no Brasil e no mundo.

3. Quais são os dados demográficos de gênero?

De acordo com estudos publicados no Data Reportal, 57% dos usuários se identificam com gênero feminino e 43% com o gênero masculino.

O estudo não incluiu outras identificações como não-binário. No entanto, vale a pena lembrar que o TikTok se posiciona como um espaço seguro para todas as expressões de gênero e sexualidade, tendo inclusive banido qualquer conteúdo que seja ofensivo para pessoas trans. V Pappas, que atua como COO no TikTok, inclusive declarou publicamente sua identificação com o gênero não-binário.

A identificação com tais identidades fora dos gêneros binários é muito maior entre pessoas mais jovens. Se a sua marca se volta para a comunidade LGBTQ+, o TikTok pode ser o lugar ideal para se comunicar com seu público.

4. Em quais países o TikTok é mais usado?

A previsão é de que o TikTok alcance dois bilhões de usuários nos próximos dois anos. Embora alguns países tenham chegado até a banir a plataforma, ela continua ganhando mais e mais usuários por todo o mundo. Em abril de 2023, os países com mais usuários maiores de 18 anos ativos na rede apareciam como:

1. Estados Unidos: 116,5 milhões
2. Indonésia: 113 milhões
3. Brasil: 84,1 milhões
4. México: 62,4 milhões
5. Rússia: 51,2 milhões

A China não aparece na lista porque a rede é conhecida por outro nome por lá. Chamada de Douyin (de propriedade da ByteDance), ela conta com mais de 700 milhões de usuários no país. Além disso, o uso do aplicativo vem crescendo também em nações como Colômbia, México, Egito e Nigéria.

5. Qual o número total de downloads da plataforma?

É de cair o queixo: o TikTok foi baixado 733 milhões de vezes em 2023. O aplicativo já acumulou 3,5 bilhões de downloads.

6. O TikTok é popular mesmo?

A quantidade de downloads e usuários impressionam. No Brasil, as redes sociais mais usadas são:

• WhatsApp, que chega a acumular 93.4% de todos os usuários da internet no país.
• YouTube, com mais de 140 milhões de contas.
• Instagram, com mais de 113 milhões.
• Facebook, com 109 milhões.
• Em 2023, o TikTok vinha em quinto lugar, com 82,2 milhões, tendo chegado a 98,6 milhões em 2024.

A estimativa é que o TikTok cresça mais do que as concorrentes nos próximos anos, portanto, é bom ficar de olho.

7. As pessoas passam muito tempo no TikTok?

O aplicativo é tão envolvente que a empresa se viu obrigada a impor um limite de tela de uma hora para crianças e adolescentes.

O usuário médio passa cerca de 55 minutos por dia criando e assistindo vídeos na plataforma, e estima-se que esse tempo médio continue aumentando.

Embora outras redes possam ter mais usuários, poucas prendem a atenção por tanto tempo. Isso significa que é um lugar importante a se estar para colocar sua marca diante de possíveis consumidores.

8. Qual o ritmo do crescimento da rede?

O TikTok cresceu de forma vertiginosa durante a pandemia da Covid 19, mas ainda não é a rede que cresce de forma mais veloz. Plataformas como Twitch e LinkedIn continuam na frente.

9. O TikTok funciona bem para o comércio eletrônico?

O social commerce, ou comércio nas redes sociais, vem ganhando mais e mais espaço. Estima-se que 51.3% de quem compra pela internet no Brasil venha a adotar esta modalidade de aquisição de produtos.

No ranking, o Brasil é o terceiro país com mais consumidores comprando pelas redes sociais, ficando atrás apenas da China e da Rússia. Dentre os mais jovens isso é ainda mais pronunciado, e com a introdução do TikTok Shop, onde se vende e compra diretamente na plataforma e em seus vídeos, e imagina-se que este segmento possa passar por grande ampliação.

O TikTok Shop está previsto para chegar no país, embora ainda não se tenha uma data específica. E o mais legal é que a Shopify disponibiliza uma integração direta nos países onde o recurso já funciona.

10. Qual a receita gerada pelo TikTok?

O valor de mercado da ByteDance está estimado em mais de 200 bilhões atualmente. Os lucros chegaram a crescer em 60% em 2023, o que significa que os anunciantes estão contentes com os resultados.

11. Sobre influenciadores no TikTok

Estima-se que existam mais de 100 mil influenciadores ativos no TikTok. Dentre eles, estão nano influenciadores, que atuam com públicos menores e nichos, aqueles de nível médio, até aqueles com mais de 20 milhões de seguidores.

O ideal é que marcas menores escolham influenciadores mais modestos, mas que falem exatamente com o público que pretendem conquistar. Assim, é possível conseguir mais lucros sem estourar o orçamento. Pesquisas do próprio TikTok indicam que usuários têm poder de influenciar decisões de compra:

• 74% dos usuários da geração Z confiam nos influenciadores na plataforma.
• 78% dos usuários do TikTok já compraram um produto após visualizá-lo em vídeos de criadores.

12. O retorno sobre investimento de marketing no TikTok vale a pena?

É evidente que estabelecer parcerias com influenciadores no TikTok é benéfico para os seus negócios, mas qual costuma ser o retorno sobre o investimento de marketing na plataforma?

Um estudo da Nielsen encomendado pela TikTok aponta que o retorno pode ser até 73% maior do que em outras mídias digitais.

Só nos primeiros três meses de 2023, o número de anunciantes na América Latina subiu em 151%. Anunciar no TikTok pode ser uma boa ideia, especialmente quando consideramos que a mesma pesquisa apontou um retorno de 80% sobre o investimento nas campanhas.

13. Índices de engajamento

Com um engajamento médio de 5.7%, o TikTok é bastante atrativo para marcas que desejam conquistar novos públicos. No entanto, é imprescindível verificar o engajamento individual de cada influenciador ao implementar uma campanha.

Outro aspecto interessante é que os chamados nano influenciadores tendem a conseguir uma taxa maior do que os gigantes. O que é ótimo para pequenas marcas e as lojas virtuais. Afinal, o importante não é só aparecer, mas aparecer para quem tem interesse e potencial de realmente se tornar um cliente.

O engajamento esperado varia também por setor de atuação. Determinados ramos apresentam índices mais elevados. Entre eles, estão:

• Educação
• Esportes
• Viagem
• Serviços financeiros
• Terceiro setor
• Alimentos e bebidas

14. Hashtags no TikTok

As hashtags são cruciais nas outras redes, e isso não é diferente no TikTok. Só que não adianta encher toda publicação de hashtags irrelevantes. Ao usar seu TikTok for business, pesquise aquilo que mais interessa para sua marca e para comunidade na sua mira.

É legal evitar aquilo que está muito saturado e ficar sempre por dentro das tendências do momento. Na plataforma de anúncios, você pode visualizar dados de hashtags, filtrando por período e setor. Para aproveitar tudo isso, é preciso se cadastrar para ter uma conta comercial.

15. Usuários famosos

Quem está mesmo a fim de usar o TikTok para promover uma marca tem que mergulhar no conhecimento já adquirido por quem já dominou o assunto. Ou seja, observar com cuidado as contas mais famosas e o conteúdo mais badalado para compreender bem o que realmente faz sucesso com o pessoal.

Confira de perto as ações e táticas de quem dominou a fera e saiu lucrando. Já está convencido do poder do TikTok? Comece a criar sua estratégia para aproveitar ao máximo o potencial da rede para seu negócio, marca ou loja virtual.

Munido de dicas e dados sobre o TikTok, você já está preparado para tomar decisões e aproveitar todo o potencial que a plataforma oferece.