愿景宣言：21个示例手把手教你如何撰写愿景宣言

愿景宣言是公司所作的一个理想化的宣言，概述了长期目标。成功的愿景宣言能够激励员工并引导公司的发展方向。

一个鼓舞人心的愿景宣言能够激励员工和客户共同投身到公司实现其理想目标的旅程。受到启发的员工会激励客户，进而吸引更多客户，帮助实现公司的愿景。

总之，愿景宣言在创业时至关重要。

接下来，本文将介绍一些愿景宣言的示例及激发你制定公司愿景宣言的策略。

什么是愿景宣言？

愿景宣言概述了公司的长期目标。它通常充满雄心，传达公司计划如何在世界上产生影响。可以将其视为一份路线图，用于制定与公司理念和目标一致的决策。

一个好的愿景宣言有助于：

• 激励团队并保持专注
• 与利基市场的客户建立联系
• 做出更明智的决策
• 吸引顶尖人才

愿景宣言通常与使命宣言相辅相成，用以指导公司的发展规划。它没有固定的文本长度。你可以撰写一句话的宣言，也可以写一篇三页的文件来讨论公司的未来。

愿景宣言旨在使你与竞争对手区分开来，并让你专注于实现自己的目标。

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愿景宣言与使命宣言

使命宣言和愿景宣言都代表公司的目的、目标和核心价值观。它们相似且常常被混淆，但也有一些区别：

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21个愿景宣言示例

愿景宣言是公司所独有的，但查看一些知名品牌如何表达其未来目标是非常有益的。以下是21个愿景宣言示例：

特斯拉

愿景宣言：推动全球向电动车转型，打造21世纪最具吸引力的汽车公司。

特斯拉的愿景宣言专注于通过可持续能源改变汽车行业。这是一个宏伟的目标，激励特斯拉制造出有史以来最好的汽车电池。

Abysse

愿景宣言：减少生产，做好生产。

Abysse是一家致力于可持续发展和质量的泳装品牌，激发人们尊重自然，与自然建立联系。该品牌对其制造过程有着严格的高标准，专注于使用环保材料和实践，并与当地社区融为一体，总部位于塔希提。

亚马逊

愿景宣言：成为地球上最以客户为中心的公司；打造一个商城，帮助人们找到和发现他们想要网购的任何东西。

这一宣言传达了亚马逊希望为客户提供他们所需的一切。其目标是打造一个庞大的公司，以至于任何亚马逊客户再也无需去其他地方购物。这种为所有人提供一站式购物服务的雄心，使亚马逊成为全球领先的电商市场。

United By Blue

愿景宣言：一个没有废物的世界。

可持续商品品牌United By Blue是一个具有环保意识的品牌。为践行其愿景，United By Blue每销售一件产品，就会从全球水道中清理一磅垃圾。

Warby Parker

愿景宣言：我们认为，购买眼镜应该是简单而有趣的。它应该让你感到快乐和精神焕发，而不是掏空你的钱包。我们也认为，每个人都有权利看清这个世界。

Warby Parker最初的宏伟愿景是通过社交媒体对眼镜进行创新。该品牌利用社交媒体宣传其产品，提高人们对配镜和眼科检查必要性的认识，为那些没有机会获得这些服务的人群提供帮助。

Warby Parker的愿景宣言传达了它的理念，即购买眼镜不应困难重重或让人无力负担，每个人都应该能够看清这个世界。为此，它提出了购买一副，赠送一副的倡议。你每从Warby Parker购买一副眼镜，那些无法获得眼镜的人就能进行眼科检查并获得一副眼镜。

SEPTEMBER

愿景宣言：成为每位女性自信舒适泳装的首选。

虽然Abysse专注于其环保倡议，但SEPTEMBER对其泳装品牌有着不同的愿景：成为女性的亲民、舒适和首选泳衣。其产品采用经典设计，适合所有体型和尺码。

迪士尼

愿景宣言：成为全球领先的娱乐和信息制作商及提供商。

迪士尼的宣言表明，其目标是成为人们获取内容的地方。这个愿景宣言简单明了，为公司提供了发展方向。

因此，迪士尼旗下拥有ESPN、ABC新闻、FOX新闻、漫威等新闻和娱乐内容制作公司。

RAEN

愿景宣言：创造现代经典，不断发展和创新。

RAEN是一个太阳镜品牌，愿景是创造在创新与永恒之间取得完美平衡的产品。它不断尝试新的设计，使用高质量材料，包括蔡司制造的光学材料。每一件产品都是手工打造，旨在提供舒适、有型和耐用的佩戴体验。

可口可乐

愿景宣言：打造人们喜爱的品牌和饮品。

可口可乐选择了一个具有全球吸引力的愿景宣言。可口可乐确实成为了全球领先的软饮品牌。它在200多个国家拥有业务，并拥有200多个其他品牌——如Vitaminwater、芬达、Honest Tea和AdeS豆奶饮料。

Rhythm

愿景宣言：在大型商业冲浪品牌主导的市场中，开辟自己的道路，成为领先的冲浪、游泳和生活方式替代品牌。设计适合海岸生活的优质产品，通过真实、创造性及实事求是的方式展现品牌故事。

Rhythm为热爱海滩和享受海洋的时尚人士制作冲浪、游泳和街头服饰。尽管Billabong和Roxy等品牌已经占据大部分市场，但Rhythm仍然有一个特定的愿景，即打造独特的品牌和独特的产品。

耐克

愿景宣言：尽一切可能扩展人类潜能。

耐克的愿景宣言展示了其致力于让人们变得更好的承诺。它投资于科学和技术发展，提升装备和服装。它还支持可持续发展和包容性实践，提高人们对社会问题的认识。

Kotn

愿景宣言：打造一个尊重制造者和生产地的永恒设计世界。

服装品牌Kotn的使命是改变产品的制造方式，使其对地球和人类更加友好。它的第一件产品是经典T恤。从那时起，拉米·赫拉利（Rami Helali）将这一愿景发展成打造一家获得认证的B类企业，并被评为“全球最佳”，在北美服装品牌B类影响力评分中，排名第四。它积极创造就业机会，发展各类基础设施、系统和教育，以减轻贫困并促进其业务所在地的增长。

Nordstrom

愿景宣言：更好地服务我们的客户，始终与客户的生活息息相关，建立终身关系。

Nordstrom的宣言以终身服务客户为中心。它的愿景表明公司将客户放在第一位，坚持为客户提供优质服务并不断改进。

Nude by Nature

愿景宣言：在所有人都在追求美味食物、良好健康和睡眠等美好事物的世界中，化妆品也应该对我们有益。

总部位于澳大利亚的化妆品品牌Nude by Nature认为，在化妆品方面，我们不应止步于追求卫生和健康的产品成分。就像关注健康的人会关注他们的饮食和行为一样，他们也应该同样关注涂抹在皮肤上的产品成分。Nude by Nature的产品安全卫生，是其愿景的体现。

宜家

愿景宣言：为大众创造更美好的日常生活。

宜家的宣言表明，其专注于改善每个人的生活。宜家利用这一愿景宣言来指导公司的道德规范和所谓的宜家观点。

宜家观点包括提倡以环保和可持续的方式制造产品，以及支持人权和动物权利。

Dirty Labs

愿景宣言：使用先进的生物可再生替代品，淘汰传统的石油基清洁剂。

洗衣护理品牌Dirty Labs由科学家创建，他们认为洗衣剂领域需要变革。在他们开始打造自己的洗衣清洁剂时，大多数其他品牌仍在销售石化基清洁剂。

美国西南航空

愿景宣言：成为全球最受喜爱、最高效和盈利最高的航空公司。

西南航空的愿景宣言表明，其希望成为一种不同类型的航空公司。尽管其他航空公司为自己打造了独特和奢华的形象，西南航空却推广了一种爱与接纳的公司文化。它甚至以爱为主题推出了营销活动，并选择LUV作为其股票市场代码。

Rowan

愿景宣言：使用安全优质的成分，变革宠物毛发护理行业。

Rowan制造和销售产品，以保持宠物的毛发清洁、清新和健康。Rowan的创始人抓住市场机会，因为大多数宠物护理产品使用廉价、无效甚至可能有害的成分。他们与认证兽医合作，创建了一条安全有效的产品线。

Patagonia

愿景宣言：利用所有资源，捍卫地球上的生命。

Patagonia的愿景宣言表明，其致力于长期保护地球。它甚至承诺“利用所有资源”来支持这一事业。Patagonia明确表示人类的福祉与地球的福祉直接相关。

Patagonia对自身征收1%的税收，来践行这一愿景宣言。该品牌将所有销售额的1%捐赠给非营利环保组织。它还积极支持环保活动家。

Chubbies

愿景宣言：打造全球最全面、为周末量身定制的服装品牌，不仅如此，还要建立一个由我们的社区、为我们的社区创建的品牌，专注于营造周末氛围感。

Chubbies通过独特的品牌文化营造“周末氛围感”，同时瞄准了男士短裤市场的空缺。它的愿景是创造一个相关的男装品牌，在商业与乐趣之间取得完美平衡，而不走向任一极端。它建立了相当大的客户群和极高的品牌知名度。

微软

愿景宣言：帮助全球的个人和企业发挥其全部潜能。

微软的愿景宣言旨在为人们提供支持。可以看出，微软并不只是为了盈利，而是关心人们并为人们提供成为最佳自我的工具。

为此，微软提出了许多倡议。它大力支持包容性和多样性实践，解决环境问题及承担企业责任。为了践行其承诺，微软为所有员工提供免费的医疗保健服务，包括眼科和牙科服务。

愿景宣言的组成部分

• 面向未来
• 展现雄心
• 确立方向
• 体现公司的价值观
• 激励客户

面向未来

愿景宣言是你和利益相关者的清晰大局模板。它不应涉及你当前的目标或短期目标——将这些目标纳入使命宣言。愿景宣言应描述更重要的事情。

以非营利组织Oxfam为例。Oxfam的愿景宣言是促进人们“自发地积极创造一个公正、民主和可持续发展的世界，实现权力和资源共享，每个人过着有尊严的生活，贫困和不平等不复存在。”

这是一个面向未来的目标。它不仅寻求减轻个人贫困，Oxfam还希望改变世界的运作方式，以便彻底消除贫困。

就像Oxfam一样，不要害怕在愿景宣言中大胆谈论你的梦想。记住，这代表了你公司的长期愿景，所以，如果你有一个远大的理想，那就再好不过了。

展现雄心

愿景宣言展示了你的公司希望如何成长及实现盈利以外的目标。如果没有一个可以追求的目标，你的公司将很难实现有针对性的增长。

确立方向

如果你根本不知道朝哪个方向前进，那就很难取得任何进展。明确你对电商业务的期望，有助于做出正确的决策，从而确保公司在增长过程中不偏离轨道。选择哪些合作伙伴、是否实施任何合作倡议、如何以及在哪里扩展业务——所有这些决策都将以愿景宣言为指导。

体现公司的价值观

公司的价值观对客户来说很重要。愿景宣言描述了公司优先考虑的事项及公司文化。

激励客户

愿景宣言能激励客户和员工。最好的宣言能够激励他人，使他们将你的愿景宣言视为自己的愿景。这样，客户和员工就会成为你实现梦想的盟友。

如何撰写愿景宣言

1. 确立目标
2. 展示过程
3. 获取反馈
4. 描述具体愿景

1. 确立目标

愿景宣言并不是商业计划书那样的战略文件。它是一个明确的愿景，用于确立你的目标。请记住，这些不是短期目标。

愿景宣言目标应符合以下标准：

• 长期（至少未来五到十年）
• 与你的商业价值观和短期目标一致
• 专注于成功
• 使用简洁明了、无行话的语言撰写
• 具有激励性

2. 展示过程

一旦明确了目标，展示你将如何实现目标。本质上，就是你对实现愿景的投入有多大？

我们再来看看特斯拉：它希望推动汽车行业向电动车过渡，从而变革汽车行业。这表明它的目的是变革汽车行业，并将通过生产电动车及促进用户淘汰油耗高的燃油车，来实现这一目标。

3. 获取反馈

在完成头脑风暴并草拟愿景宣言后，向他人征求反馈。员工是你首先要询问的群体。

然后，向朋友、家人、社交媒体关注者——任何你信任的人寻求真实反馈。

可以问一些问题：

• 愿景是否清晰？
• 是否受到公司愿景的激励？
• 愿景是否令人难忘？
• 根据愿景宣言，你认为公司的目标是什么？

获得反馈后，进行调整并再次撰写。根据需要，重复撰写愿景宣言，直到你的愿景得到有效传达。

4. 描述具体愿景

创业新手常遇到的一个商业错误是没有具体的目的。请记住，你是在展望五到十年后的未来。因此，你的愿景可以随着业务的增长而变化和调整，但关键是要思考你希望的未来是什么样。

如果你模糊不清，将更难采取具体步骤来实现目标。具体明确要比模糊更好，若情况变化再进行调整。

以Patagonia为例。最初，该品牌专注于可持续性。但随着公司的发展，Patagonia调整了其愿景和使命宣言，以更积极地投身到保护地球的事业中。现在，它承诺将所有资源用于拯救这个星球上的生命。

何时更新愿景宣言

公司的愿景宣言是其北极星。就像夜空中的星星会移动一样，公司的愿景也可能随着时间的推移而需要调整。

行业或市场的重大变化是更新愿景的明确信号。如果新的技术、竞争对手或客户需求改变了市场格局，你的愿景应该反映这些新现实。例如，一家在流媒体兴起时没有更新其愿景的视频租赁公司，将很快发现自己被市场淘汰。

另一个需要重新审视愿景的关键时刻是，当你的公司达到重大里程碑时。当你进入新市场、推出突破性产品或达到显著的收入目标时，你最初的愿景可能会显得过于局限。此时，应该思考更宏伟、更大胆的目标。

其他需要更新愿景宣言的情况包括：

• 领导层或所有权发生变化
• 员工敬业度或激励不足
• 你难以吸引顶尖人才
• 当前的愿景难以将你与竞争对手区分开来
• 你的影响力或声誉不再与当前愿景一致

一个好的做法是，每年审查一次你的愿景宣言，即使并非每次都要做出更改。让你的团队参与这个过程。愿景在共享时更具力量。

立即为你的公司撰写愿景宣言

愿景宣言是公司的重要组成部分，将帮助你实现长期目标，确保你保持正确的方向，并激励客户和员工。

不要感到畏惧。通过上文提供的技巧和示例，你已经做好准备，着手制定出色的愿景宣言，开启成功的商业之路吧！