Egal ob aus Hobby oder Profession heraus – das erfolgreiche Veröffentlichen des ersten eigenen Buchs ist der lang ersehnte Wunsch vieler Menschen. Doch dieses Vorhaben ist gar nicht so einfach und bedarf jeder Menge Vorbereitung und des Treffens wichtiger Entscheidungen. So gibt es viele unterschiedliche Wege, wie dein Buch in den Bücherläden oder letztendlich in den Händen der Leser:innen landet. In diesem Beitrag verraten wir dir ganz genau, worauf es ankommt, wenn du in der Zukunft ein Buch veröffentlichen möchtest.
So läuft eine Buchveröffentlichung ab:
- Stelle dein Buch fertig
- Lass es testlesen und überarbeite das Buch
- Wähle eine Art der Veröffentlichung (Self-Publishing-Dienst, Buchverlag oder Selbstverlag)
- Designe das Cover, die Innenseiten und Co.
- Starte die Vermarktung
Die richtige Vorbereitung des Buches
Bevor du dich konkret an die Veröffentlichung des Buchs machst, musst du dein Buch fertig schreiben und es auf den Prüfstand stellen. Ist es wirklich reif für eine Veröffentlichung oder solltest du dir lieber noch etwas Zeit nehmen? Das Beantworten ist meist leichter gesagt, als getan – gerade als Erstautor oder Erstautorin. Das eigene Werk neutral zu beurteilen, ist schwierig, wenn man daran über Monate täglich gearbeitet hat. Suche dir daher Testleser:innen, die diese Aufgabe für dich übernehmen. Dabei ist es wichtig, dass du unterschiedliche Personen wählst, die beim Testlesen verschiedene Aufgaben erfüllen sollen. Für den Schreibstil und Formalia solltest du jemanden testlesen lassen, der sich auch mit dem Verfassen von Büchern auskennt –beispielsweise einen anderen Autor oder eine andere Autorin. Damit du aber auch prüfst, wie dein Buch bei der möglichen Kundschaft ankommt, solltest du auch eine Person deiner Zielgruppe heranziehen. Bei Liebesromanen also beispielsweise jemanden, der oder die sich auch in der Freizeit mit solchen Büchern beschäftigt. Das Gleiche gilt für Fantasy-Bücher, Krimis oder Science-Fiction. Fach- und Sachbücher sind beim Testlesen oftmals ein wenig speziell, da eine Nischen-Expertise oder Nischen-Interesse gefragt sind. Vielleicht findest du genauso eine Person. Ansonsten ist für diese Art von Büchern ein Testleser oder eine Testleserin mit akademischem Hintergrund hilfreich. Aufpassen solltest du unbedingt bei wissenschaftlichen Publikationen, weil hierbei in der Regel ein Testlesen sogar verpflichtend ist. Aber egal, was für ein Buch es ist und wie viele Testleser:innen du wählst, nimm dir für die Einarbeitung der Kritik und der Kommentare ausreichend Zeit. Die Mühe lohnt sich und macht dein Buch letztendlich nur
Lesetipp: Du möchtest doch lieber in einem Blog schreiben? Hier zeigen wir dir, wie du einen Blog erstellst?
Wie kann ein Buch veröffentlicht werden?
Wenn dein Buch fertig überarbeitet ist, kannst du dich nun mit der Veröffentlichung beschäftigen. Bei einer Buchveröffentlichung bietest du die Inhalte oder Rechte deines Buchs zum Kauf oder selten auch kostenfrei an, wodurch es dann im Buchhandel verfügbar oder als E-Book downloadbar ist. Es gibt dabei ganz verschiedene Wege, wie dein Buch auf den Markt kommen kann. Wir möchten dir drei Möglichkeiten vorstellen und genau erklären, damit du für deine Buchveröffentlichung die richtige Auswahl triffst.
Buchverlag
Der klassischste, aber leider auch schwierigste Weg ist der, über einen Buchverlag zu publizieren. Du kannst hierbei entweder dein Manuskript direkt beim Verlag selbst einreichen oder das über eine Literaturagentur geschehen lassen. Bei Letzterem musst du zwar eine zweite Partei von deinem Buch überzeugen, jedoch haben die Literaturagenturen Kontakte zu den Verlagen, was dort dann wiederum deine Chance, genommen zu werden, erhöht. Bei beiden Möglichkeiten solltest du eine gezielte Auswahl des Verlages oder der Agentur treffen, denn die meisten haben sich auf ein Genre spezialisiert. Außerdem bedarf es einer gut durchdachten und interesseweckenden Bewerbung, die deinen Buchinhalt widerspiegelt und den Verlag oder die Agentur überzeugt. Das ist meist ein Exposé mit einer kurzen Projektbeschreibung und einem aussagekräftigen Teil des Manuskripts. Meistens braucht es einige Anläufe und viel Zeit, um in einem Verlag unterzukommen, denn es werden unfassbar viele Bücherprojekte eingereicht und nur eine geringe Anzahl davon wird genommen.
Sollte deine Bewerbung aber erfolgreich sein, führst du zahlreiche Gespräche, nach denen du dann einen Autorenvertrag abschließt. Darin werden die Konditionen und Rechte geregelt. Anschließend geht der Verlag zusammen mit dir an die Arbeit: Dein Manuskript wird von einem Lektor oder einer Lektorin überarbeitet, das Buch von einer Setzerei hergestellt, das Cover und der Umschlag von Illustrator:innen designt, der Buchtitel entschieden und zuletzt das fertige Buch in den Druck gegeben. Dieser ganze Prozess kann zeitintensiv sein und dir muss bewusst sein, dass du bei deinem Buch nicht immer die Entscheidungshoheit hast. Ein renommierter Verlag kann zwar mehr Aufmerksamkeit für dein Buch bringen, hat aber auch die eben beschriebenen Nachteile.
Selbstverlag
Solltest du dich dazu entscheiden, dass du keinen Verlag für deine Buchveröffentlichung beauftragen möchtest, kannst du es auch im Selbstverlag veröffentlichen. Hierbei bist du als Autor:in nicht nur für die Erstellung des Inhalts, sondern auch für die Herstellung, den Vertrieb und das Marketing verantwortlich. Du benötigst zwingend eine ISBN (Internationale Standard Buch Nummer), denn ohne diese Nummer kann das Buch nicht verkauft werden. Eine ISBN kannst du für 90 Euro bei der ISBN-Agentur erwerben. Danach kannst du dein Buch mit der ISBN als Barcode in den Druck geben. Als Selbstverlag ist es jedoch sehr schwer, das Buch im Buchhandel verfügbar zu machen. Buchgroßhändler:innen schließen nur sehr selten mit Selbstverlagen Lieferverträge ab. Daher bleibt dir wahrscheinlich nur die Option, das Buch auf eigenem Weg an die Kund:innen zu verkaufen. Mit einem eigenen Shopify Onlineshop kann aber auch das zu einem großen Erfolg werden.
Lesetipp: In diesem Beitrag erklären wir, wie du ganz einfach deinen Online-Verkauf steigerst.
Self-Publishing mit einem Dienst
Ein mittlerweile immer beliebterer Weg, ein Buch zu veröffentlichen, ist die Möglichkeit, das eigene Werk über einen Self-Publishing-Dienst herauszugeben. Im Gegensatz zum Selbstverlag bist du nicht ganz auf dich allein gestellt, sondern der Publisher nimmt dir einige Aufgaben bei der Veröffentlichung und dem Verkauf deines Buchs ab. Je nach Anbieter können sich die Leistungen unterscheiden und du solltest bei deiner Auswahl genau schauen, was dir an Materialien, Marketing-Tools und Support angeboten wird. Bei den meisten Self-Publishing-Dienst, wie beispielsweise Lulu, kannst du dein Buch online einreichen und es dann nach deinen Wünschen konfigurieren. Da diese Plattformen meist mit wichtigen Buchgroßhändler:innen oder Online-Marktplätzen zusammenarbeiten, ist dein Buch schnell auf dem Buchmarkt verfügbar. Bei Lulu kannst du den Verkauf dank der Lulu Direct Shopify App direkt in deinen Shopify Onlineshop integrieren. Sobald ein Kunde oder eine Kundin dann dein Buch erwirbt, wird es gedruckt und ausgeliefert. Insgesamt ist der Weg über einen Self-Publishing-Dienst im Gegensatz zu der Zusammenarbeit mit einem Buchverlag nicht so zeitintensiv und du hast mehr Entscheidungsmacht über dein Buch.
Was kostet eine Buchveröffentlichung?
Ein für dich vermutlich sehr relevantes Thema bei der Buchveröffentlichung sind die Kosten, die dabei auf dich zukommen. Das kommt ganz auf die eben dargestellten Wege der Buchveröffentlichung an und kann stark variieren. Bei den Self-Publishing-Plattformen kommt es dabei ganz auf die Leistungen an, die du wählst. Auch die Kosten für ein Lektorat, Korrektorat oder für ein externes Coverdesign musst du beim Self-Publishing berücksichtigen. Wenn du mit einem Verlag zusammen veröffentlichst, übernimmt der Verlag in den meisten Fällen diese Kosten. Nur bei kleineren Verlagen kann es sein, dass du dich beteiligen musst. Auf der anderen Seite bekommen Autoren von größeren Verlagen aber auch öfter einen Vorschuss ausgezahlt. Die Gesamtkosten einer Buchveröffentlichung sind letztendlich immer ungefähr gleich, verteilen sich aber beim Buchverlag, Selbstverlag oder Self-Publishing auf unterschiedliche Parteien.
Tipps nach der Veröffentlichung des Buchs
Egal, auf welchem Weg du dein Buch am Ende veröffentlichst: Im Anschluss an die Veröffentlichung kommen einige wichtige Aufgaben auf dich zu. Du solltest unbedingt aufmerksam den Markt beobachten. Wie entwickeln sich die Verkaufszahlen? Wie ist die Resonanz der Lesenden? Was passiert derzeit in deinem Genre auf dem Buchmarkt? Diese Entwicklungen können dir dabei helfen, dein Buch weiterzuvermarkten, mit den Lesenden in den Austausch zu kommen oder ein nächstes Buch anzufangen. Auch wenn dein Buch nun schon im Buchhandel zu kaufen gibt und gegebenenfalls von einem Verlag bereits vermarktet wird, solltest du auch selbst aktiv werden und dein Buch zum Beispiel auf deinen sozialen Netzwerken bewerben oder Buchproben an Book-Influencer von Instagram und TikTok schicken. Wenn dein Buch ihnen gefällt, empfehlen sie es vielleicht an ihre Community weiter. Tobe dich bei deinen Marketing-Maßnahmen ruhig auch nach der Veröffentlichung aus. Es gibt einige prominente Buchbeispiele, die Monate oder sogar Jahre nach der Herausgabe einen Hype erlebt haben. Nicht nur aus diesem Grund solltest du auch regelmäßig prüfen, ob eine Neuauflage oder ein zweiter Teil von deiner Kundschaft gefordert wird.
Lesetipp: Bei der Planung deines nächsten Buchs kann ein Businessplan hilfreich sein. Schau dir unseren Businessplan-Beispiel als ultimative Anleitung an.
Verwirkliche deinen Traum
Ein Buch zu veröffentlichen ist oftmals ein langer und beschwerlicher Weg, bei dem du nicht so schnell aufgeben darfst. Überarbeite dein Buch so oft wie nötig. Schicke so viele Bewerbungen an Verlage, bis dir einer antwortet. Suche nach dem perfekten Self-Publishing-Dienst für dein Buch. Wenn du die genannten Tipps beachtest, wird sich dein Traum bestimmt erfüllen und du hältst schon bald dein gedrucktes Buch in den Händen.
