Was ist Google Shopping und wie funktioniert es?

Wenn die meisten Menschen das Wort „Google“ hören, denken sie zuerst an ein Verb. „Googeln“ bedeutet, online nach Informationen zu suchen. Auch wenn die Suche nach den besten Rezepten oder die Möglichkeit, über Nacht zum medizinischen Heimwerker zu werden, einen großen Teil der traditionellen Google-Erfahrung ausmachen, ist Google weit mehr als eine einfache Suchmaschine.

Insbesondere das Google Shopping spielt eine immer wichtigere Rolle im gesamten Google-Ökosystem für Unternehmen und Unternehmer:innen, die mehr Produkte verkaufen oder ihre Marke ausbauen möchten.

Auch wenn nicht alle Experimente von Google erfolgreich waren (Google+?), nutzen immer mehr Verbraucher:innen die Google Shopping-Oberfläche für ihre Online-Einkäufe – und die Unternehmer:innen beginnen, den unglaublichen Wert zu erkennen, den sie bieten kann.

Wie funktioniert Google Shopping? Und warum nutzen so viele E-Commerce-Händler:innen Google Shopping, um Produkte zu verkaufen und ihre Marken auszubauen?

In diesem kurzen Leitfaden erläutern wir, was Google Shopping ist und warum es für viele Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen wichtig ist.

Was ist Google Shopping?

Aus Verbrauchersicht ist Google Shopping ein spezieller Bereich von Google, in dem Nutzer:innen Produkte von lokalen Unternehmen und anderen Online-Händler:innen entdecken und kaufen können.

Google selbst sagt dazu: „Wenn du Google Shopping verwendest, durchsuchst du Produkte von Inserenten und Verkäufern, die sich entschieden haben, ihre Produkte in Google Shopping anzubieten.“  Händler:innen, die in Google Shopping aufgenommen wurden, werden im Allgemeinen als qualitativ hochwertiger angesehen als Marken, die nicht in die Auswahl aufgenommen wurden.

Auf der Unternehmensseite wird Google Shopping von zwei Plattformen unterstützt: Google Ads und Google Merchant Center. Das Google Merchant Center ist der Ort, an dem sich dein Produkt-Feed befindet. Hier kannst du deine Angebote anpassen und deine Produkteinstellungen optimieren, um mehr Verkäufe zu erzielen und einen größeren Teil des Marktanteils in deiner Branche zu erobern.

Die Auflistung deiner Produkte auf der Registerkarte „Google Shopping“ schafft oft sofort Vertrauen. Da du in die Google Shopping-Plattform aufgenommen werden musst, wird nicht jede Marke oder jedes Produkt aufgelistet.

Als Vermarkter:in oder Geschäftsinhaber:in kannst du ein Google Shopping-Konto beantragen, das kostenlos ist. Wie bei den herkömmlichen Google-Anzeigen kannst du jedoch auch über Google Shopping bezahlte Werbung schalten.

Mit Google Shopping kannst du gezielte lokale Bestandsanzeigen schalten oder eine Werbeaktion für deine meistverkauften Produkte durchführen. Ähnlich wie bei Google Ads fallen nur dann Kosten an, wenn ein potentieller Kunde oder eine potentielle Kundin auf deine Produkte klickt, und die Aufnahme von Produkten in die Google Shopping-Plattform ist kostenlos.

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4 Vorteile von Google Shopping für Unternehmer

1. Vertrauen durch die Assoziation

Einer der größten Vorteile an der Teilnahme von Google Shopping besteht darin, dass deine Produkte und Dienstleistungen neben anderen großen Marken im Google Shopping-Feed angezeigt werden, was deiner Marke natürlich eine gewisse Autorität verleiht. Da es sich bei Google Shopping um eine Anwendung handelt, ist die Qualität der Produkte und Marken im Shopping-Tab tendenziell höher. Das bedeutet natürlich nicht, dass du so viel verkaufen wirst wie die großen Markeneinzelhändler:innen, aber es bietet natürlich einen starken sozialen Beweis für Onlineshops.

2. Besser qualifizierte Leads

Anders als bei der herkömmlichen Google-Suche, bei der die Nutzer:innen vielleicht gar keine Kaufabsichten haben, ist der Besuch von shopping.google.com in der Regel ein Zeichen dafür, dass sie zu diesem Zeitpunkt oder in naher Zukunft einen Kauf tätigen möchten. Eine Präsenz bei Google Shopping kann oft zu höheren Umsätzen führen, einfach aufgrund der Tatsache, dass die Nutzer:innen von Google Shopping aktiv nach einem Produkt suchen. Nicht jeder oder jede, der Google Shopping nutzt, wird einen Kauf tätigen, aber im Allgemeinen sind die Nutzer:innen eher auf einen Kauf aus, als eine zufällige Person, die die Google-Suche durchsucht.

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3. Mit Kundenblick entwickelt

Ein weiterer Vorteil von Google Shopping ist, dass die Benutzeroberfläche der Shopping-Registerkarte speziell entwickelt wurde, um hochwertige Produktfotos und Produktbeschreibungen hervorzuheben und es den Verbraucher:innen zu erleichtern, Produkte zu vergleichen und gegenüberzustellen.

Obwohl die Oberfläche der herkömmlichen Google-Suche ähnelt, ist Google Shopping für Bilder und die schnelle Hervorhebung von Produktmerkmalen optimiert, insbesondere wenn die Plattform auf einem mobilen Gerät verwendet wird.

Wenn du zum Beispiel nach einem Tablet suchst, könnten die Google-Shopping-Ergebnisse so aussehen.

4. Ausgezeichnete Berichte und Analysen

Ein weiterer Vorteil von Google Shopping ist, dass Google wirklich in die Erstellung von Berichten und Metriken investiert hat, die bei der Schaltung von Google Shopping-Anzeigen leicht zu verfolgen sind. Google möchte schließlich, dass die Unternehmen, die in seine Plattform aufgenommen werden, erfolgreich sind, da dies bedeutet, dass die Nutzer:innen mit hochwertigen Unternehmen und Produkten konfrontiert werden.

Google Shopping ist zwar ein neueres Produkt von Google, aber viele Unternehmen scheinen einen sehr hohen ROI aus der Investition in die Plattform zu ziehen. Obwohl es sich von Google Ads unterscheidet, ist der Gesamtprozess sehr ähnlich zu dem, was erfahrene Vermarkter:innen gewohnt sind.

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Beginne mit Google Shopping Ads

Bei Google Shopping-Anzeigen werden dir eigentliche Shopping-Kampagnen eingerichtet. Hier legst du dein Budget fest, verwaltest deine Gebote, erhältst Einblicke und nimmst Optimierungen auf der Grundlage der Leistung vor.

Die Einrichtung und Verwaltung von Shopping-Anzeigen bei Google unterscheidet sich erheblich von der Einrichtung herkömmlicher Textanzeigen. Bei Textanzeigen erstellst du Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen, die sich auf von dir ausgewählte Keywords konzentrieren.

Bei Google Shopping bestimmt Google, wann deine Anzeigen für Produktlisten erscheinen. Google berücksichtigt deinen Feed, deine Website und deine Gebote, um zu bestimmen, welche Suchanfragen deine Anzeigen auslösen. Aus diesem Grund weist die Einrichtung von Shopping-Anzeigen einige starke Ähnlichkeiten mit SEO auf. Google passt seinen Algorithmus ständig an, um sicherzustellen, dass nur die relevantesten und hochwertigsten Produkte in der Suche angezeigt werden.

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Der Erfolg von Google Shopping beruht hauptsächlich auf drei Bereichen:

• Feed-Erstellung und -Optimierung: Oder, wie wir es gerne nennen, Feed-Mastery. Dabei geht es um viele Dinge, einschließlich deiner Produktdaten, Produktbilder und Preise.
• Bieten: Es gibt mehrere Möglichkeiten, erfolgreich zu bieten, und die besten Techniken ändern sich ständig. Wir haben festgestellt, dass sich die Rendite verschiedener Kampagnen durch veränderte Gebotsstrategien verdoppelt.
• Überwachung und Optimierung: Einer der großen Vorteile von Google Shopping ist die Möglichkeit, detaillierte Leistungsdaten zu sehen und detaillierte Optimierungen vorzunehmen. Die richtige Überwachung und Optimierung können aus einer guten Kampagne eine großartige machen.

Um mit Google Shopping-Anzeigen erfolgreich zu sein, bedarf es sicherlich noch weiterer Faktoren, aber für alle, die nach einer weiteren Möglichkeit zur Steigerung von Traffic und Umsatz suchen, ist es ratsam, mit Google Shopping einen Versuch zu wagen.

Dieser Beitrag erschien ursprünglich im Shopify.com-Blog und wurde übersetzt.