许多富有创造力的人都喜欢在忙碌的一天后，制作一些珠宝首饰，把这当做一种放松身心的业余爱好。或许有一天，当你的作品开始受到好友和陌生人的关注，你是否会想把这转变成一门生意呢？这时，你可能会问自己：“我的爱好能支撑起一门生意吗？
本文将介绍有关珠宝首饰生意的创业知识，让你对珠宝行业有所了解。首先：这是一个正在壮大的行业。2024年至2028年期间，全球珠宝市场规模预计将增长463亿美元（约3300亿元人民币）。换言之，如果你还未找到值得开发的细分市场，或者，如果你期待为珠宝工艺带来全新的视角，珠宝行业值得你考虑，因为这其中仍有很大的发展空间。
如果你正在寻找一种创意的赚钱方式，请继续阅读。本文将分享珠宝设计师的经验，如何从零打造珠宝品牌，并提供专家对珠宝业务的发展建议。
如何做珠宝首饰生意：9步教程
1. 在珠宝行业中找到自己的定位
珠宝首饰行业有许多细分市场，从廉价的塑料珠，到精美的贵金属和宝石，林林总总，任君挑选。首先你要问自己的一个问题是：我要卖什么类型的珠宝？
可以是高级珠宝、服饰珠宝，或是介于这两者之间。每一类珠宝都有专属的材质、制作工艺、价位和客户群体。
接下来，一起来看看主要珠宝类型的特质。
高级珠宝
高端产品，具有以下特质：
- 采用贵金属或宝石制作
- 价位较高
- 大师级工艺制作
- 一般不量产
- 奢侈品、婚礼珠宝，或为特殊场合定制
时尚或服饰珠宝
常见于连锁服饰店和网店。有以下特征：
- 时尚潮流的设计
- 由珠子、金属丝、电镀金属、塑料或合成宝石制成
- 价格较低
- 大规模生产
- 面向普通消费者
艺术家设计珠宝
这个类别涵盖介于前二者间的所有产品。需要专业技能和中等价位的材料，一般为手工制作。设计师珠宝具有以下特点：
- 多种多样的材料（纺织品、金属、半宝石、木材、3D打印等），有便宜的，也有贵的
- 独特的设计（收藏级、定制、独一无二）
- 熟练的手工艺
- 定价与设计师的人气有关，一般为中档价位
- 适合收藏和送礼，或作为亮眼单品
一旦锁定创业的方向，便可以进一步为产品确定细分市场。
首先要定义你的理想客户，是崇尚经典、紧跟潮流，还是社会责任心强的消费者？亦或是新婚夫妇？你需要决定你的产品是针对特定场合，如婚礼和派对，还是是日常佩戴。这将决定品牌未来的营销方式。
珠宝产品和类别
确定目标市场后，考虑是销售多类产品，还是专注一种产品。例如，专注于订婚戒指，或者销售各种混搭的时尚珠宝产品。
可考虑以下产品品类：
- 戒指（固定尺寸或大小可调）
- 项链（锁骨链、吊坠）
- 手链（手镯、袖口）
- 耳环（耳坠、耳夹、耳钉）
- 订婚戒指或结婚戒指（男士订婚戒指）
- 手表
- 脚趾环、身体链等身体饰品
- 穿孔饰品（鼻子、肚脐）
同时，考虑互补产品和互补类别。珠宝品牌Wolf & Moon销售的发饰和包袋饰品都有品牌的特色。
2. 研究市场趋势
在开发品牌和产品前，了解目标受众至关重要。
紧跟珠宝潮流
研究流行趋势，验证所选择的方向。阅读时尚和珠宝类文章，关注时尚网红，包括TikTok网红，随时掌握流行趋势。向其他珠宝设计师寻求灵感。
此外，要积极地进行数据研究。利用谷歌趋势，查看特定词汇的全球搜索量。
还可以研究同类其他产品的消费趋势，例如定制雕刻产品的市场需求。或者，使用更能体现社会责任感的材料，迎合欧美市场对环保、伦理问题的关注，以及日益增长的可持续消费趋势。
不过，企业也不是非得追随潮流，你也可以利用珠宝业务，传递你自己的价值观。Biko创始人兼设计师科瑞恩·安勒斯托普罗斯（Corrine Anestopoulos）就是根据个人风格，推出独家珠宝系列。
科瑞恩说：“不知为何，我认为我的成功只是侥幸，只是无意发现了新市场，但这只是我的审美而已。”初创业时，科瑞恩推出的是黄铜色饰面。她说：“当时还没有人这样设计，因为亮银色才是当时的流行色。”
虽然Biko的产品系列每年都会跟随潮流，做一些变化，但高辨识度的设计保持不变，这是品牌的定位，也让品牌能有更多的回头客。
四处找寻珠宝设计灵感
时尚行业的新手，要想取得任何形式的成功，都必须具备强大的审美能力，独到的设计，并保持品牌风格一致。在聘请设计师开发品牌，或设计单品之前，你需要通过一些实践，确定你想要的整体设计效果和风格。
你可以创建Pinterest版块，设计你的心情，或使用珠宝设计软件，甚至从公告板上收集灵感，把你的妙思画在素描本上。
从大自然、建筑、时装或旅途见闻中收集图像、色彩和纹理，最后再确定主题。科瑞恩说：“永远不要停止寻找灵感。无论身在何处，我都会不断尝试汲取灵感，收集灵感图片。”
我总是在汲取灵感，收集灵感图片，不管我走到哪。
3. 定义品牌
成功的珠宝企业都有一个共同点：坚如磐石的品牌基础。
请记住，品牌化不是烙印。品牌化旨在传递态度、使命、愿景和故事。它是在告诉你的潜在客户，要如何看待你的产品。时尚消费往往是感性的，新兴品牌可以在个性层面，赢得新客，即使只是一个简单的企业名称。
讲述品牌故事，确定品牌的语言风格
制定一份“品牌指南”，引导团队未来所有的品牌化工作。这是一份重要的文件，定义了品牌的语言风格、态度、使命，以及价值观。即使在扩大规模时，“品牌指南”也能帮助团队在宣传方面保持一致。
珠宝品牌的最佳实践：
- 了解受众。他们的说法方式是怎样的？使用什么样的语气或俚语，能引起他们的共鸣？
- 确定品牌的语言风格
- 在“关于”页面上讲述品牌故事
- 分享设计的过程和灵感，利用社交媒体，展示真实的你。
包装、商标和品牌标识
品牌化包含视觉上的品牌战略元素：商标、包装、名片和网站。
确定产品美学，选择一个能引起共鸣的企业名称，明确目标客户群体，最后，定义品牌的整体外观设计。即使是小企业，也得按部就班，所以，不必操之过急。
作为珠宝行业的创业者，你需要完成的品牌设计任务包括：
- 确定字体、色彩和摄影美学。
- 你可以使用免费的在线商标制作工具，或聘请专业人士为品牌设计商标。
- 创建品牌资产库，包括多个版本的商标，以及其他将出现在包装、社交媒体和网站上的设计元素。
- 选择一个好记忆的域名，让客户能轻松记住你的网站。
- 设计产品包装，使用创意运输材料。
如果预算较充裕，可以与设计师合作，将愿景落实到品牌包装的方方面面——商标、网站设计、包装和营销材料等。浏览Shopify设计师合作伙伴作品集，寻找符合你的审美的设计师。
请记住，你仍然要为产品拍摄预留一部分预算。后文将探讨珠宝摄影的重要性。
撰写珠宝商业计划书
如果你没打算拉投资，那么你可能不需要一份正式的商业计划书。不过，阅读商业计划书模板也是一种很好的练习，可以帮助你分析目标受众、目标、商业模式、成本和发展计划。这对未来经营珠宝业务也很有帮助。
商业计划书概述了品牌使命和价值观，这有助于找到契合的投资人，进行业务合作。
4. 生产或采购珠宝产品
产品的制作方式，是手工制作？工厂生产？家庭生产？还是外包开发？具体取决于设计的复杂程度、价位、材料和技能水平。本节将介绍五种生产和采购方法，讨论如何开始做珠宝生意：
1. 手工珠宝制作：精美、独一无二
手工制作独一无二的珠宝产品，可以说是最复杂，也是最多变的一种制作方法。
根据材料和设计，一些定制珠宝需要专业的培训/认证，并且要购买昂贵的设备。匠人需要学习掌握一些制作方法，其中包括：
- 焊接
- 银器/金器制作
- 铸造
- 3D打印
- 激光切割
- 皮革压印
- 编织
- 宝石镶嵌
可考虑观看免费在线教程，学习制作珠宝首饰的基本功。接着，再升级至付费课程，或寻找工匠，登门拜师，扩展你的技能。
2. 手工珠宝制作：时装饰品
手工制作服装饰品，通常是将常见的元素进行组装，比如链条、金属丝、珠子、铸件吊坠等。除了基本的手工工具外，不需要特殊的培训或设备。
这类生意更容易扩大规模，因此，可以大批量买入原材料，或是制作模板，雇佣人员按设计组装。
如果你本身更享受设计和制作的过程，而不是珠宝业务的生意部分，那么你可以外包或雇佣员工帮助将创意化为现实。
Biko创始人科瑞恩，曾前往当地大学寻找实习生，该大学当时在开展知名的时尚传媒项目。她说：“我从来不找对设计感兴趣的人，我需要的是能帮我腾出时间，让我能更投入设计工作的人。”
3. 珠宝生产：工厂外包
与其亲手制作首饰，不如将设计交给别人生产。这种方式不适合高级珠宝、定制珠宝或独家珠宝制品，但非常适合批量生产的服饰珠宝，成本效益更高。
如果要将设计外包给制造商，就必须绘制精确的草图或3D效果图。根据你的技术水平和预算，有以下几种选择：
- 手工设计工具：铅笔、素描纸、珠宝设计模板
- 2D或3D通用设计软件：Photoshop、Illustrator、SketchUp
- 珠宝设计专用软件（最适合高级珠宝）：RhinoGold、MatrixGold
4. 珠宝生产：按需打印
最简单的制作方法是将设计上传到按需打印软件。使用不锈钢、木质、塑料、金或银打印你的设计，并直接寄送给你的客户。
Shopify应用商店中有许多海外按需打印公司的服务可选，可以将你的设计打印在马克杯、T恤衫或珠宝等商品上。
5. 珠宝策划：代发货或转售
如果你缺少创意点子，但仍然对珠宝情有独钟，那么可以考虑经营转售业务，从其他设计师处购买珠宝作品，再在你的网店上销售。你可以自行管理库存和物流，或选择珠宝代发货模式。
如果是采用代发货模式，你就无需操心库存问题。你只需要通过网店销售产品，而你的订单将由供应商直接发货给你的客户。
5. 创办工作室
如果选择在公司内部制作珠宝，那么需要准备一个工作空间。在设置这个空间时，需考虑以下几点：
- 可操作性。考虑空间的流动性，尤其是涉及多步骤组装时——是否要按顺序从一个工位移动到下一个工位？
- 安全性。珠宝制作可能涉及一些化学品，需要有适当的通风和安全防范措施。请查阅当地有关物质和工艺的管制法律。
- 存储。井然有序地存储小部件，使用多格储物盒。
加拿大珠宝品牌Hawkly的创始人吉莉安（Gillian Johnson）说：“工作台、软轴和安全措施对珠宝匠来说是最重要的。软轴是很棒的多功能工具，你可以用它来钻孔、精加工和抛光。”同时，她建议佩戴口罩和护目镜，长头发的人最好把头发往后挽，以免不小心被夹住。
如果制作团队人数较多，或者工艺要求略微复杂，比如金属加工作坊，不妨考虑租用商业空间。如果这超出你的预算，可以考虑合租工作室，与其他创业人士分担空间和设备的费用。吉莉安将工作室与另外两项业务分开。
空间共享有助于消除创业者的孤独感，科瑞恩对此深有体会。“在Biko做了一点时间全职工作后，我每周都会去服装零售店工作一次，就是为了消除工作室带给我的孤独感。”
珠宝设备和工具
网上有许多制作珠宝的课程，包括如何批发珠宝设备、工具和用品，以及如何获取珍贵宝石和金属原料。
说到批发商，吉莉安非常看重口碑。她说：“要多向其他设计师打听，看看他们是在哪里找到供应商。”
她还经常参加展会和行业活动，以扩大人脉网络，发现新材料。“我最喜欢到图森宝石和珠宝展上，采购新宝石和银饰，因为那里有几千家来自世界各地的供应商。”
6. 产品摄影
产品摄影能成就你的在线商店，也能毁掉它。许多行业都是如此，但摄影对时尚品牌尤为重要。
多数时候，你只需设置灯光，就能用智能手机拍出出彩的产品DIY照片。然而，珠宝首饰十分讲究细节，一些反光表面可能通过镜头呈现。
不要吝啬对摄影的投资。
即使预算有限，也不要吝啬对摄影的投资。专业摄影师善于捕捉模特的美，并能设置更复杂的灯光场景。
除了摄影师外，摄影团队成员还包括造型师、化妆师和助理。
聘请模特并不需要花大价钱。她说：“总有人想积累新客户，或通过产品展现自己。这并不是占人便宜，因为大家都是新手。如果你把这样的一群人聚在一起，你们联手，就能一起创造奇迹。”
请记住从以下两个方面，分别提供产品的多角度照片：
- 产品展示。通过干净的背景展示产品，减少其他物品干扰，突出产品的细节和不同角度的美感。在产品系列页面营造出整齐划一的视觉效果。
- 生活方式。作为辅助照片，通常由模特来展示产品，以凸显产品的比例，展示风格和造型创意。非常适合追加销售——引导客户购买多件单品，搭配穿戴。可在产品页面或造型手册中展示这些照片，也很适合在社交媒体上发布。
Hawkly为每季的造型手册拍摄生活方式照片。
让模特佩戴你的产品，以凸显产品的尺寸和造型效果，同时通过细节照片展示产品。
如何削减成本？与互补服装品牌合作，降低摄影成本，或将珠宝作品借给时尚编辑拍摄，而你能免费得到他们拍摄的照片，并提高品牌的曝光率。
7. 开一家全球网店
完成产品定位，创建品牌，拍好照片，最后，打出你的组合拳。要创办个人珠宝系列，不一定要花高价搭建一个复杂的网站。你可以使用免费模版创建Shopify商店，设置品牌资产、字体和颜色。
选择一个适合展示珠宝首饰的网站模板，重点展示摄影照片。哪些是适合珠宝业务的Shopify模版？推荐如下：
使用简洁的模版，更能凸显产品和品牌的特质，即使不是大设计师或开发人员，也能轻松完成网站设置。
重要信息页面和内容
珠宝店铺必备网站页面和信息：
- 主页。展示大幅生活方式照片，立即吸引访客的目光。保持页面整洁，重点展示新产品、热销产品和系列，并有明确的行动号召。
- 系列页面。按产品的类型、价格、材质或佩戴场合，将产品划分为不同的系列。
- 产品页面。页面信息包括尺寸、材质和保养说明等。可展示多张照片，涵盖产品的各个角度。
- 常见问题、联系信息和关于页面。每一个电商网站都需要提供这些信息。重点是提供的客户服务，以及品牌的故事。
最后，所有页面的文案，都要采用一致的品牌语言风格，要能触动访客（你想让客户感受到什么？），同时提供实用的具体信息。应将产品描述融入品牌故事中，同时包含规格和参数。
珠宝业务应用软件
Shopify应用商店有几款适合珠宝商使用的应用软件，你可将其添加至你的网站，帮助你经营珠宝业务，改善客户体验，减少退货，提高转化率。以下是推荐珠宝商使用的应用软件：
- Loox：收集客户的照片评论，并添加到你的网站。
- Sauce：通过Instagram内容推送创建购物图集。
- Kiwi Size Chart：创建自定义尺寸图，帮助客户做出明智的决定。
8. 线上品牌营销
时装和珠宝都是饱和行业。客户如何在一片嘈杂中，发现你的产品？好的营销策略是根据产品、受众和预算来制定的，可能还需要一些试错。如何获得客户，将是品牌持续关注的问题。以下是一些入门方法。
社交媒体营销
推销珠宝并不是要疯狂地向粉丝推送消息。科瑞恩建议，在展示产品的帖子之间，要用其他有意思的内容填补空白。“一段时间后，你会发现你的灵感来自同类的事物，而这本身就能讲好故事。”
关注各个社交网络，测试内容，看看哪些内容能吸引用户。每个平台都有各自的特色——TikTok以真实、新颖的短视频而闻名，而Instagram更适合发布精致的照片和视频。有机内容也能获得一定的关注度，考虑投资社交媒体营销，以深入了解你的受众，并扩大品牌的影响范围。
自媒体营销与合作
科瑞恩还与Instagram上的网红合作，用自己的产品，换取网红专门的帖子介绍。她说，在与网红联系前，一定要确保你在Instagram上的标签和产品策划足够具有吸引力，定位清晰，让他们知道你的品牌风格与他们的内容是一致的。“围绕你的工作创造一种生活方式，这是最重要的。”她说。
自媒体营销的存在，某种程度上就是不能直接打广告的社会共识。年轻消费者越来越信任社交媒体创作者推荐的产品。Shopify Collabs是帮助你与自媒体创作者建立联系的绝佳平台。
另一种有机营销方法是与其他品牌合作。联合促销，共同举办活动，向用户提供赠品，甚至与互补品牌合作开发新产品，这些都是可行的方案。
珠宝品牌公关
珠宝营销面临独特的挑战。2011年，科瑞恩注意到行业内竞争加剧，于是投资重塑品牌，聘请公关公司进行宣传。她说：“与公关公司合作费用昂贵，但非常有价值，催生了一些迄今为止最有说服力的品牌新闻报道。在我们的一款手镯被报道后，单品销售额达到5000美元（约35000元人民币）。”
尝试各种营销策略，从网站搜索引擎优化到电子邮件营销，并分析结果，找出最适合品牌的营销策略。
快闪店、批发和艺术家市场
科瑞恩的事业生涯始于当地的一次服装展。她受邀在一个展位展示她的产品。当时，她只是把制作珠宝首饰当成一项业余爱好。结果，在展会第一天，她的产品就卖光了，这验证了她的想法，并激励她将热情转化为事业。
市场提供了机会，所以，你要走出去与顾客面对面交流，听取反馈。
把产品带到手工艺品市场上，这不仅是新品牌接触固定受众、验证创意的好方法，对于成熟的电商品牌也很重要。科瑞恩说：“市场提供了机会，所以，你要走出去与顾客面对面交流，听取反馈。”
当然，你也可以在工作室举办活动。例如，销售样品，以清理一些库存，甚至可以邀请客户进入工作室，了解你们的工作流程。”如果你的工作空间不方便让他人参观，你也可以在其他零售珠宝店里举办快闪活动。
科瑞恩最初也通过寄售和批发协议，把业务发展起来。她亲自与当地的零售商谈判，获得这些机会。她说，突然造访对方，被拒绝的风险很高，但你只需要一句“同意”，就可以开始你的生意。
9. 扩大业务规模
初创企业可以从小规模开始，向当地精品店推销自己的设计。随着业务规模扩大，你可以寻找更大的合作伙伴。批发仍然是Biko业务的大头，科瑞恩与诺德斯特龙百货、席梦思和哈德逊湾百货等都有过合作。
另一种方法是开拓新市场。探索国际物流的可能性，你的产品还能销往世界的哪些角落。尝试用新产品和新系列，扩展珠宝产品线，以扩大受众范围。
走出这一步，可能需要不小的勇气，尤其是面对近乎饱和的珠宝首饰市场。但别忘了，珠宝生意是可以一步一步做起来的。许多成功的珠宝设计师，都是靠副业发现自己的潜力，例如，在餐桌上制作首饰。
珠宝行业允许小规模生产，因此，你可以先尝试在家中进行设计。你只需要确定一个细分市场，明确勾画出你的品牌，并制定一个基础商业计划。设计拥有无限的可能，新兴设计师仍有大展拳脚的空间。吉莉安说：“要想脱颖而出，最好的办法是做真实的自己，要相信自己的设计直觉，并倾听顾客的声音。”
去拥抱更勇敢的未来吧！
如何做珠宝首饰生意——常见问题
如何在网上做珠宝首饰生意？
请遵循以下步骤：
- 确定一个细分市场
- 研究市场趋势
- 撰写商业计划书
- 定义品牌
- 生产或采购珠宝产品
- 为产品拍摄专业照片
- 开一家网店，销售珠宝首饰
- 线上品牌营销
- 扩大业务规模
更多创业指南，请阅读Shopify新手入门博客。
在网上销售珠宝需要营业执照吗？
需要的，跨境交易同样需要国内的营业执照。
制作珠宝首饰需要哪些基本工具？
具体取决制作的珠宝类型。如果是采用按需打印的方式，几乎不需要前期设备，但如果你计划制作高级珠宝产品，你可能需要购买一些非常昂贵且特殊的设备。
创办一家珠宝企业需要多少成本？
这与生产模式的复杂程度息息相关。简单的珠宝首饰制作，只要几百元就能开始创业。如果是制作高级珠宝首饰，你可能需要投资数上万元购买设备和原材料，并在专业工作室里制作。
编译：Zhang Jialei
