Wenn sich deine Website noch im Aufbau befindet, ist deine Domain meist trotzdem bereits online. Um möglichen Besucher:innen trotz fehlender Inhalte bereits einen Vorgeschmack deiner Website zu geben, ist eine Coming-Soon-Page ein großartiger Weg, deine kommende Seite zu promoten.
In diesem Beitrag verraten wir dir, wann es sinnvoll ist, eine solche Seite einzurichten und welche Inhalte Besucher:innen auf dieser finden sollten.
Was ist eine Coming-Soon-Page?
Die Coming-Soon-Seite, auch bekannt als Pre-Launch-Seite oder Under-Construction-Page, ist eine Landingpage, auf der du Menschen dazu bringen kannst, mehr über deine neue Website, dein Unternehmen oder dein Produkt zu erfahren. Der Hauptzweck dieser Seiten besteht darin, das Interesse der User an einer bevorstehenden Markteinführung zu wecken - auch wenn dein Produkt, dein Unternehmen oder der Rest deiner Website noch in der Entwicklung ist.
Warum benötigt man eine Coming-Soon-Page?
Eine Coming-Soon-Page ist nicht für jedes Unternehmen notwendig. Bestimmte E-Commerce-Geschäfte, wie T-Shirt-Shops oder Dropshipping-Geschäfte, müssen beispielsweise nicht bei jedem Start eine Coming-Soon-Seite einrichten. Stattdessen kannst du in relativ kurzer Zeit einen „Soft Launch“ durchführen und nach und nach Verbesserungen vornehmen.
Lesetipp: Was du bei einem Website-Launch beachten solltest, zeigen wir dir in diesem Beitrag.
Bei anderen Unternehmen kann es jedoch zu Verzögerungen kommen, die eine Verschiebung des Starttermins erforderlich machen. So können sich beispielsweise die komplexen Prozesse der Produktentwicklung, der Mittelbeschaffung und des Markenaufbaus auf den angestrebten Starttermin auswirken. Zwischen der Registrierung einer Domain und dem Live-Gang der Website können unter Umständen Wochen oder sogar Monate vergehen.
Du kannst in der Zwischenzeit aber trotzdem deine URL bereits bei Google anmelden und indexieren lassen sowie deine Besucher:innen über deine Pre-Launch-Seite über deine Pläne informieren - z.B. wenn gerade ein neuer Onlineshop oder ein neuer Blog entsteht.
Wenn deine Seite allerdings nicht im Aufbau, sondern im Umbau ist, ist die Seite "Under Construction". Eine solche Under Construction-Seite erfüllt einen ähnlichen Zweck wie die Coming-Soon-Page. Hier geht es jedoch nicht darum, die Besucher:innen neugierig zu machen, sondern Bestandskund:innen zu informieren, weshalb die Seite im Moment nicht wie gewohnt nutzbar ist und wie lange die Unterbrechung dauern wird.
Vorteile einer Pre-Launch-Seite
Neben der Erzeugung von Spannung und Vorfreude hat die Erstellung und Veröffentlichung einer Coming-Soon-Page mehrere Vorteile:
- Vorsprung für dein Marketing: Da es sich um eine einzelne Seite und nicht um eine vollständige Website handelt, kann eine Coming-Soon-Landingpage mit wenigen Klicks „auf den Markt“ gebracht werden. Wenn du die richtigen Keywords verwendest, kann eine Coming-Soon-Seite sogar die Suchmaschinenoptimierung deiner Website ankurbeln und dir bei der Markteinführung eine bessere Auffindbarkeit und Sichtbarkeit verschaffen.
- Aufbau einer E-Mail-Liste für den Start: Auch ohne ein verkaufsfertiges Produkt kann eine aufmerksamkeitsstarke Coming-Soon-Seite ein Interesse wecken, das Menschen dazu bringt, dir in den sozialen Medien zu folgen oder sich in eine Warteliste einzutragen. Auf diese Weise kannst du deine soziale Fangemeinde und eine E-Mail-Liste mit potenziellen Kund:innen vor der Markteinführung aufbauen.
- Frühzeitig Feedback erhalten: Eine Coming-Soon-Seite stellt dein Konzept potenziellen Kund:innen vor, sodass du deren Interesse abschätzen und ihr Feedback nutzen können, um eine erfolgreichere Markteinführung zu planen.
Lesetipp: Die wichtigsten Grundlagen zum Thema E-Mail-Marketing erfährst du in diesem Blogbeitrag.
So kannst du deine Coming-Soon-Page für dein Marketing nutzen
Du kannst die Länge und den Umfang deiner Coming-Soon-Seite je nach den spezifischen Anforderungen deines Unternehmens festlegen. Wenn du einen kurzen Zeitraum vor der Markteinführung planst, solltest du eine kurze Seite erstellen, die als kurzfristiger Platzhalter dient. Wenn du hingegen ein strategisches Ziel für eine längerfristige Marketingkampagne vor der Markteinführung benötigst, kann sie als detailliertere Verkaufsseite dienen.
Es gibt zwar viele Möglichkeiten, aber die effektivsten Coming-Soon-Seiten berücksichtigen die folgenden Ziele.
Erkläre, worauf sich die User freuen können
Eine Pre-Launch-Seite erzeugt einen Hype um deine neue Website oder dein neues Produkt und hilft dir, die Nachfrage zu messen. Indem du verfolgst, wie die Besucher:innen auf deiner Seite reagieren, erhältst du wertvolles Feedback, das du bei der Entwicklung deiner Ideen, der Festlegung deiner Positionierung und der Gestaltung deiner Website berücksichtigen kannst.
Wenn die Entwicklung deines Produkts länger dauert als erwartet, könnte es verlockend sein, eine Seite einzurichten, um das Datum der Markteinführung auf unbestimmte Zeit zu verschieben - aber diesem Drang solltest du widerstehen. Konzentriere dich stattdessen darauf, eine Coming-Soon-Landingpage zu erstellen, die deinem Publikum einen konkreten Zeitplan gibt. Du kannst dazu einfach das Datum der Markteinführung anzeigen oder einen Countdown-Timer in der Kopfzeile der Seite einrichten, der anzeigt, dass das Datum der Markteinführung jede Sekunde näher rückt.
Die Ankündigung eines baldigen Erscheinungstermins weckt nicht nur Erwartungen bei potenziellen Kund:innen, sondern bedient sich auch einer psychologischen Taktik, die bei vielen Marketingmaßnahmen zum Einsatz kommt: der Angst, etwas zu verpassen. Wenn dein Publikum weiß, wann es mit der Markteinführung - und den damit verbundenen zeitlich begrenzten Angeboten - rechnen kann, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass es zum Start auf deine Website zurückkehrt.
Lesetipp: Alles rund um das Thema Online-Marketing haben wir für dich in diesem Beitrag zusammengefasst.
Baue deine E-Mail-Liste vor der Markteinführung auf
Wenn du Besucher:innen auf eine Seite leitest, auf der es nichts zu kaufen gibt, musst du sicherstellen, dass du einen Plan hast, um sie zum Wiederkommen zu bewegen.
Durch den Aufbau einer E-Mail-Liste kannst du über deine Coming-Soon-Seite Leads generieren. Du kannst auch versuchen, ein Retargeting-Publikum aufzubauen oder deinen Shop so einzurichten, dass er Pre-Orders akzeptiert.
Um das Interesse zu wecken und deine Chancen zu erhöhen, E-Mail-Abonnent:innen zu gewinnen, kannst du neuen Abonnent:innen Anreize bieten.
- Exklusive Rabatte oder Werbegeschenke für Frühentschlossene
- Wertvolle Inhalte
- Teilnahme an einem Gewinnspiel
- Zugang hinter die Kulissen (oder sogar ein Mitspracherecht bei der nächsten Entwicklung!)
Um E-Mail-Adressen zu erfassen, kannst du ein Opt-in-Formular direkt auf deiner Coming-Soon-Seite einrichten. Alternativ kannst du auch ein Exit-Intent-Popup wie Privy verwenden, das den Besucher:innen einen Grund bietet, sich anzumelden, wenn sie die Seite verlassen wollen.
Sobald du eine Mailingliste aufgebaut hast, kannst du mit dieser Zielgruppe im Vorfeld der Markteinführung kommunizieren, um Feedback einzuholen und sicherzustellen, dass sie sich am Tag der Markteinführung an dich erinnert.
Der Shopify-Händler PURELEI kündigt mit seiner aktuellen Coming-Soon-Page seine kommende Beauty-Reihe an. Kund:innen haben auf dieser Seite die Möglichkeit, sich in einem E-Mail-Verteiler einzutragen und gleichzeitig von 10 % Rabatt zu profitieren. Die Seite weckt das Interesse der Kund:innen und animiert sie durch den Rabattcode gleichzeitig, die Seite erneut zu besuchen um diesen einzulösen.
Gib potenziellen Kund:innen die Möglichkeit, mit dir in Kontakt zu treten
Damit Website-Besucher:innen dich erreichen können, ist es sinnvoll, ein E-Commerce-Plug-in wie Shopify Inbox Chat zu deiner Coming-Soon-Seite hinzuzufügen. Die Eröffnung einer Kommunikationslinie über E-Mail oder soziale Medien - oder besser noch über einen Live-Chat - verbessert die Kundenzufriedenheit, was sich positiv auf deinen Umsatz auswirken kann.
Wenn du deinem Publikum Kontaktmöglichkeiten bietest, profitierst du von folgenden Vorteilen:
- Beantwortung von Kundenfragen vor der Markteinführung
- Überzeuge potenzielle Kund:innen durch persönliche, aussagekräftige Gespräche davon, sich deiner Zielgruppe anzuschließen
- Ehrliches Feedback, das du zur Stärkung deines Unternehmens nutzen kannst
Lesetipp: So gestaltest du dein Kontaktformular DSGVO-konform.
Ermuntere Besucher:innen zum Weiterempfehlen
Mache es deinen Besucher:innen leicht, deine bevorstehende Markteinführung weiterzuempfehlen, indem du ihnen einen Anreiz bietest, z. B. einen Rabattcode oder die Teilnahme an einem Gewinnspiel. Du kannst eine Wettbewerbs-App wie Gleam verwenden, um für jede soziale Aktion eines Besuchers bzw. einer Besucherin einen zusätzlichen Eintrag anzubieten.
Einige der besten Coming-Soon-Seiten schaffen eine „virale Schleife“. Das bedeutet, dass jeder Käufer und jede Käuferin nicht nur einen Anreiz erhält, sich in deine E-Mail-Liste einzutragen, sondern auch, deine Seite mit anderen zu teilen.
Eine effektive Schleife vor dem Start gibt jedem neuen Besucher bzw. jeder Besucherin einen Grund, sich für dein Publikum zu entscheiden und deine Seite mit seinen eigenen Netzwerken zu teilen.
Eine beliebte Methode, eine virale Schleife zu erstellen, ist das Hinzufügen eines Empfehlungsmarketing-Widgets, wie z. B. Viral Loops, zu deiner Seite. Damit kannst du verschiedene Belohnungsstufen anbieten, je nachdem, wie viele Empfehlungen eine Person für dich generiert.
Was sollte eine Coming-Soon-Page beinhalten?
Damit deine Coming-Soon-Page für Begeisterung sorgt, solltest du sie möglichst kurz halten und nur so viele Informationen geben, um das Interesse zu wecken.
Zu den wichtigsten Elementen gehören daher:
- Eine spannende Überschrift, die Neugier weckt.
- Ein eindeutiges Versprechen wie "demnächst verfügbar".
- Eine starke CTA, die auch geklickt wird.
- Ein Countdown zum Launchtermin.
- Die Kontaktinformationen deines Unternehmens.
- Links zu deinen Social-Media-Profilen.
- Ein Abonnentenformular zur Leadgenerierung.
- Ein gutes und durchdachtes visuelles Design.
Oft wird das Potenzial, das eine Coming-Soon-Page bieten kann, aber nicht richtig genutzt. Eine Seite zu erstellen, mit der Information "Seite im Aufbau" zusammen mit einem Bild einer Baustelle ist zwar grundsätzlich nicht falsch - sie weckt aber weder die Neugier der Besucher:innen noch gibt sie ihnen einen Grund, um wiederzukommen.
Sehen wir uns daher noch einmal ein paar der wichtigsten Elemente im Detail an.
Informationen zu dir bzw. deiner Firma
Zeige den Besuchern und Besucherinnen deiner Website, was sie in Zukunft erwarten können. Die Informationen müssen natürlich nicht so ausführlich wie auf einer Über-uns-Seite sein, sollten aber eine Vorstellung vermitteln, was zukünftig auf deiner Website passieren soll.
Wenn es sich um eine Under-Construction-Page handelt, solltest du erklären, warum es zu den Wartungsarbeiten gekommen ist. Gründe könnten hier beispielsweise ein Relaunch sein oder dass du schlichtweg dein Lager für die kommende Saison ausmisten möchtest.
Etabliere deine Corporate Identity
Wichtig ist, dass du dein Logo oder deinen Firmennamen auf der Seite einbindest. Deine Farben, Schriftarten und andere Designelemente stehen bereits fest? Umso besser! Diese solltest du ebenfalls auf der Website verwenden. Auf diese Weise vermittelst du schon einmal einen optischen Eindruck von deiner künftigen Webpräsenz.
Lesetipp: Warum Brand Building so wichtig ist, erfährst du hier.
Informationen zum Live-Gang
Die wohl gängigste Form ist hier ein Countdown bis zum Live-Gang oder der Wiederaufnahme des regulären Betriebs. Das bringt allerdings die Herausforderung mit sich, dass du den Termin einhalten musst oder ggf. für enttäuschte Kund:innen sorgst, falls du den Termin nicht einhalten kannst.
Eine Lösung ist, das Ende der Umbauphase etwas weicher zu formulieren, beispielsweise "im Sommer" oder "Ende des Jahres". Zusätzlich kannst du auch einen Alert einsetzen. In diesen tragen Nutzer:innen ihre E-Mail-Adresse ein und werden schriftlich informiert, sobald deine Website (wieder) live ist.
Integriere Kontaktmöglichkeiten
Es ist wichtig, dass du ein bestehendes Kontaktformular verlinkst. Hinterlasse außerdem eine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer und setze Links zu deinen Social-Media-Profilen.
Auch die Einbindung einer Newsletter-Anmeldung ist ein beliebtes Element auf einer Demnächst-Seite. Deinen ersten Newsletter kannst du vielleicht sogar schon vor dem Live-Gang oder noch während der Umbau-Maßnahmen versenden. Oder du nutzt den Live-Gang für dein erstes Mailing.
So kannst du mit Shopify eine Coming-Soon-Page erstellen
Viele Website-Plattformen bieten Tools, die Website-Besitzer:innen bei der Erstellung von Coming-Soon-Seiten helfen. Wenn du beispielsweise eine WordPress-Website hast, kannst du auf eine Reihe von Landingpage-Vorlagen sowie WordPress-Plug-ins zugreifen, um die Funktionalität deiner Coming-Soon-Seite zu erweitern.
Als Plattform, die speziell für den E-Commerce entwickelt wurde, bietet Shopify eindeutige Vorteile für E-Commerce-Unternehmen, die ihren Kund:innen vor der Einführung eines Produkts oder einer Website einen frühzeitigen Zugang ermöglichen möchten.
Es gibt zwei gängige Möglichkeiten, wie du eine Coming-Soon-Page mit Shopify erstellen kannst:
- Erstelle eine passwortgeschützte Coming-Soon-Seite.
- Veröffentliche eine "Coming Soon"-Version deines Website-Themes.
Mit diesen beiden Methoden kannst du deinen Shop in deinem eigenen Tempo gestalten und mit ein paar Klicks live gehen, wenn du bereit sind.
1. Erstelle eine passwortgeschützte Coming-Soon-Seite
Der schnellste Weg, deine Coming-Soon-Seite auf Shopify zu starten, ist die Verwendung deiner integrierten passwortgeschützten Seite. Standardmäßig verfügen die meisten Passwortseiten über die grundlegenden Funktionen einer Coming-Soon-Seite: ein E-Mail-Anmeldeformular, Schaltflächen für soziale Netzwerke usw. Diese Option wird empfohlen, wenn du eine einfache Platzhalterseite wünschst, um dein Unternehmen zu erklären und deine E-Mail-Liste aufzubauen, während du eine Website erstellst.
Da deine Seite passwortgeschützt ist, kannst du auch ausgewählten Besucher:innen erlauben, deine laufenden Arbeiten zu sehen, indem du ihnen einfach das Passwort gibst, während du dich im "Coming-Soon-Modus" befindest.
Als Shopify-Benutzer:in kannst du den Passwortschutz aktivieren, indem du in deinen Einstellungen die Option "Passwort aktivieren" wählst. Dort kannst du auch deine Hauptnachricht für Besucher:innen anpassen und erklären, was du vorhast. Dieser Weg ist viel einfacher als die Erstellung einer Wartungsmodus-Seite mit WordPress oder HTML.
Um die Einrichtung deiner Passwortseite als Coming-Soon-Landingpage abzuschließen, gehst du zu deinem Theme-Editor und passt sie direkt mit dem Drag-and-Drop-Website-Builder von Shopify an. Du kannst dann das Newsletter-Anmeldefeld aktivieren und zusätzliche Texte hinzufügen, um dein Formular anzupassen.
Diese Methode ist am effektivsten für neue Shopbetreiber:innen oder solche, die nur ein kurzes Zeitfenster bis zum Start ihres Shops haben.
2. Veröffentliche eine "Coming Soon"-Version deines Website-Themes
Eine weitere Möglichkeit, deine Coming-Soon-Seite auf Shopify zu erstellen, besteht darin, zwei verschiedene Versionen deines Shops zu erstellen:
- Eine "Coming Soon"-Version, die du vorübergehend als Mittelpunkt deiner Marketingbemühungen vor der Markteinführung veröffentlichst.
- Eine "funktionierende" Version, die du bis zur offiziellen Markteinführung weiterentwickeln wirst.
Jede Version kann eine einzelne Seite sein, auf der du Elemente hinzufügen, wie z. B.:
- Produktfotos
- Ein Hintergrundbild
- Ein Erklärungsvideo
- CTA-Schaltflächen
- Social Proof und Testimonials
- E-Mail-Anmeldeformular
- Symbole für Social-Media-Profile
Du kannst den zusätzlichen Platz auf der Seite und die zusätzlichen Funktionen deines Themes nutzen, um die Besucher:innen weiter zu überzeugen und andere Ziele, die du vor der Markteinführung verfolgst, zu integrieren. So kannst du beispielsweise Besucher:innen dazu bringen, deiner Marke in den sozialen Medien zu folgen oder deine Kickstarter-Kampagne zu unterstützen.
Es gibt auch Shopify-Apps, die eine Reihe von Tools für die Erstellung eines gelungenen Coming-Soon-Seitendesigns bieten. Viele Landingpage-Builder-Apps enthalten beispielsweise Optionen für Coming-Soon-Seitenvorlagen, die über die Drag-and-Drop-Schnittstelle von Shopify leicht angepasst werden können.
Shopify bietet auch Apps an, mit denen du nützliche Funktionen für die Coming-Soon-Seite hinzufügen kannst, z. B. eine Countdown-Uhr, Erinnerungen für interessierte Besucher:innen, ein Anmeldeformular oder ein eigenes Logo.
So entfernst du eine Coming-Soon-Seite
Sobald du dein Produkt auf den Markt gebracht hast, solltest du deine Coming- Soon-Seite löschen.
So entfernst du deine Coming-Soon-Seite in Shopify:
- Gehen in deiner Shopify-Verwaltung zu Online Store > Seiten.
- Suche das Feld der Coming-Soon-Seite, die du löschen möchtest.
- Wähle die Registerkarte "Weitere Aktionen".
- Wähle "Seiten löschen".
Fazit
Demnächst-Seiten sind völlig optional, und nicht jeder Unternehmer bzw. jede Unternehmerin wird eine erstellen.
Aber für diejenigen, die eine Pre-Launch-Kampagne durchführen möchten, während sich ihr Produkt oder ihr Unternehmen noch im Aufbau befindet, bietet eine Coming-Soon-Seite die Flexibilität, mit dem Marketing zu beginnen. Mit einer qualitativ hochwertigen Pre-Launch-Seite kannst du deine Zielgruppe bereits vor dem Launch überzeugen und informieren.
